Facebook母公司Meta將為視頻內(nèi)容創(chuàng)作者引入收入分成功能，讓Facebook上的視頻創(chuàng)作者能夠通過(guò)制作音樂(lè)視頻賺錢(qián)，Meta期望以此與短視頻平臺(tái)TikTok更好競(jìng)爭(zhēng)。

據(jù)Facebook發(fā)布的一篇博客文章稱，F(xiàn)acebook上的視頻創(chuàng)作者可以使用平臺(tái)授權(quán)的音樂(lè)庫(kù)制作超過(guò)60秒的視頻內(nèi)容，并從插播的流媒體廣告中獲得20%的收入分成。Meta公司和視頻所使用音樂(lè)版權(quán)的所有者也將各自獲得一定比例的收入分成。

音樂(lè)收入分成功能將于本周一向那些獲準(zhǔn)使用Facebook盈利工具的內(nèi)容創(chuàng)作者開(kāi)放。Facebook表示，公司的短視頻產(chǎn)品Reels目前還不能實(shí)現(xiàn)貨幣化。

Facebook在博客文章中說(shuō)：“由于視頻占據(jù)Facebook用戶近一半的時(shí)間，音樂(lè)收入分成能夠幫助視頻創(chuàng)作者接觸到更多流行音樂(lè)，加深了他們與粉絲以及音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的聯(lián)系。”

Meta正在向創(chuàng)作者投入大量資源，吸引能夠?yàn)槠渖缃幻襟w平臺(tái)帶來(lái)流量的個(gè)人。公司期望通過(guò)此舉向元宇宙和短視頻業(yè)務(wù)進(jìn)行深度轉(zhuǎn)型，更好地與TikTok競(jìng)爭(zhēng)。本月Meta公司表示，它正在重新分配Facebook News標(biāo)簽和通訊平臺(tái)Bulletin的資源，便于不同團(tuán)隊(duì)能夠共同打造出“一個(gè)更強(qiáng)大的創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)”模式。

TikTok的日趨流行也刺激Meta開(kāi)始追趕年輕用戶。TikTok是2021年下載量最大的應(yīng)用程序，在年輕用戶中的受歡迎程度超出Meta的Instagram。

今年2月份，Meta公司首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)稱短視頻產(chǎn)品Reels是公司增長(zhǎng)最快的內(nèi)容格式。其于2020年8月首次通過(guò)Instagram上線，Meta公司最初在推出Reels服務(wù)時(shí)向受歡迎的TikTok創(chuàng)作者提供金錢(qián)獎(jiǎng)勵(lì)，吸引他們使用這一服務(wù)。

去年9月份，Meta還推出了一個(gè)Facebook版Reels，并于今年2月將訪問(wèn)權(quán)限擴(kuò)展至平臺(tái)的所有全球用戶。

上周Meta表示，它將在Facebook上提供一個(gè)標(biāo)簽Feeds，按時(shí)間順序組織內(nèi)容，這能讓用戶恢復(fù)到更傳統(tǒng)的“家人和朋友”信息流。Instagram曾在今年3月份上線過(guò)類似的工具。

但Facebook上的主要信息流將繼續(xù)基于算法進(jìn)行管理。公司此前曾表示，會(huì)更依賴人工智能為用戶推薦內(nèi)容，而不是用戶可能關(guān)注的帳號(hào)。這使得Facebook的主信息流更像TikTok的For You個(gè)性化推薦信息流，用戶看到的內(nèi)容并不是基于他們關(guān)注的用戶，而是根據(jù)TikTok算法所確定的感興趣內(nèi)容。(辰辰)

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