在競爭激烈的乳制品賽道中，海河乳品憑借精準的產品創新與年輕化市場定位，成功突圍，成為行業關注焦點。5月8至10日，FBIF2025食品飲料創新論壇在國家會展中心（上海）舉辦，作為食品飲料行業的盛會，此次論壇匯聚了眾多行業精英與知名品牌。期間，天津海河乳品有限公司（簡稱：海河乳品）黨委書記兼董事長鄒旸接受新華網采訪，就產品創新、市場拓展以及品牌建設等方面進行了深度交流與分享。

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天津海河乳品有限公司黨委書記兼董事長鄒旸接受新華網采訪

“對于我們企業來說，創新必須保證每一個產品都有銷量。” 鄒旸認為，創新并非無的放矢，而是要緊密結合市場需求，確保產品能夠獲得消費者的認可。“我們不能僅僅為了創新而創新，創新的產品必須能夠滿足消費者的實際需求，否則就失去了意義。”

據了解，近年來，海河乳品憑借一系列創新產品在市場上掀起熱潮，成為消費者熱議的焦點，其推出的香菜牛油果牛奶等產品，憑借獨特的口味和健康理念，迅速在年輕消費群體中走紅，不僅在社交媒體上引發廣泛討論，更在各大銷售渠道中銷量攀升，展現出強大的市場競爭力。這些創新產品不僅滿足了消費者對新鮮事物的追求，也體現了海河乳品在產品開發上的敏銳洞察力和創新能力。

對于海河乳品為何能精準把握住大眾喜愛的口味？鄒旸表示，公司在產品創新上采取了多方面的定位策略。一方面，通過市場調研和消費者反饋，了解當前流行的趨勢和消費者的特殊需求；另一方面，結合地方美食特色，開發具有地域文化內涵的產品。例如，香菜牛油果牛奶就是其中一款成功的產品，雖然在傳統觀念中顯得有些 “大膽”，但卻成功吸引了消費者的關注和嘗試。“我們通過創新產品，不僅滿足了消費者的好奇心，還提升了品牌的知名度和影響力。”

市場拓展是企業發展的關鍵環節，海河乳品的成功離不開精準的品牌建設和渠道管理。鄒旸介紹，公司通過與各地經銷商和零售商的緊密合作，建立了強大的銷售網絡。在渠道拓展過程中，不僅注重大型商超、便利店等傳統渠道的深耕，還積極開拓新興的折扣店渠道，確保產品能夠觸達更廣泛的消費者群體。同時，海河乳品通過一系列品牌推廣活動和市場宣傳活動，不斷提升品牌的知名度和美譽度。

談及海河乳品的成功出圈，鄒旸認為企業“四力”合一發揮著重要的用，即產品力，注重產品的創新與品質，以滿足消費者多樣化的需求；品牌力，通過精準的市場定位和有效的品牌傳播，成功吸引年輕消費群體的關注；渠道力，建立強大的銷售網絡，海河乳品產品已經覆蓋全國95%的城市；組織力，在組織管理上不斷創新，優化內部流程，提高運營效率，這“四力”是海河乳品構建核心競爭力的關鍵要素。

盡管海河乳品在市場中取得了顯著的成績，談及未來的戰略布局，鄒旸表示，不會輕易跨界進入不熟悉的領域，而是專注于擅長的風味奶產品。“當前，我們面臨的最大壓力是如何在激烈的市場競爭中保持持續的創新能力。海河乳品將繼續加大在產品創新和市場拓展方面的投入，不斷提升品牌的競爭力，開發更多符合消費者需求的產品。”

鄒旸表示，通過持續的創新和品牌建設，海河乳品有信心在細分市場中繼續保持領先地位。

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