“我們搶到了‘蘇超’聯賽鹽城隊對常州隊的比賽門票。我們先到南京，然后去鹽城觀看比賽，最后直奔常州‘打卡’網紅恐龍樂園。”消費者王女士說。

  今年暑期，“為賽赴城”的旅游方式正成為新風尚。各地通過打造特色賽事IP，成功將觀賽“流量”轉化為消費“留量”，為文旅經濟注入新動能。除火爆的“蘇超”外，“浙超”“贛超”“村超”等地方足球聯賽相繼開賽，憑借“草根賽事”的獨特魅力與地域特色，成為拉動暑期旅游市場的重要引擎。

  圖為球迷在觀看比賽（新華社記者季春鵬攝）

  8月2日-3日，“蘇超”聯賽第八輪共舉辦了六場比賽，六個主場全部爆滿。

  草根賽場踢出的“文旅好球”，能量有多大？江蘇省商務廳數據顯示，5月10日至7月7日，“蘇超”前六輪比賽期間，江蘇線下監測的旅游、出行、餐飲、住宿、體育場景合計實現服務營業收入379.6億元。美團旅行數據顯示，7月至今，在“蘇超”帶動下，江蘇省暑期景區預訂量已同比增長近200%。8月2日-3日，徐州、鎮江、淮安等賽事主場目的地城市文旅預訂量均同比增超20%。

  南京新華傳媒大酒店相關負責人告訴記者，“蘇超”比賽期間，除江蘇省內游客外，上海、杭州、北京、合肥、武漢等異地游客入住量也在提升，很多游客攜家帶口來看“蘇超”。

  7月26日，重新開賽的“村超”也在貴州掀起“跟著賽事去旅行”的熱潮。

  美團旅行數據顯示，截至8月7日，在“村超”賽事的帶動下，黔東南州暑期文旅消費明顯增長。7月下旬以來，“榕江村超酒店民宿”搜索量同比上漲超500%，當地特色美食如“榕江牛癟”“榕江卷粉”“榕江酸湯牛肉”等搜索量也顯著上升。

  途牛數據顯示，“村超”復賽的當個周末（7月26日-27日），平臺貴州目的地出游人次環比上一個周末（7月19日-20日）增長超30%。榕江“村超”所在的黔東南成為游客關注的焦點目的地之一，出游人次環比上一個周末增長54%。

  途牛旅游網副總裁齊春光指出，“蘇超”“浙超”“贛超”“村超”等賽事輪番登場，吸引眾多球迷及游客，成為今年暑期旅游市場亮點。各目的地圍繞賽事推出文旅促消費活動，吸引外地游客紛至沓來，并通過豐富多元的旅游產品與優惠措施延長游客駐足時間，有力拉動了餐飲、住宿、購物等多領域消費，為當地文旅市場注入新活力。

  記者了解到，不少地方已將賽事活動作為經濟新增長點。比如，《海口市促進文體產業高質量發展若干措施》提出，鼓勵引進國內一流大型演唱會、音樂節、國際級體育賽事等活動。對引進國際性等級類體育賽事或同等級非列奧項目運動活動的，按標準分別給予承辦單位100萬元、80萬元、50萬元一次性獎勵。

  商務部研究院副研究員洪勇指出，“蘇超”爆火后，各地足球聯賽如“浙超”“贛超”“村超”等相繼開賽，成為暑期旅游市場新引擎，這體現了體育賽事與文旅消費的深度融合。通過賽事流量帶動地方旅游、餐飲、住宿等產業聯動發展，既豐富了群眾文化生活，也為經濟增長注入新活力。

  洪勇表示，當前多地將賽事活動作為經濟新增點，以“真金白銀”激發文體旅消費活力。政策獎勵不僅吸引優質賽事資源落地，也推動城市基礎設施升級與品牌形象提升。他建議，地方進一步探索賽事與當地文化、商業的深度融合，開發多元化消費場景，同時，注重賽事運營質量與觀眾體驗，以實現經濟與社會效益雙贏。

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