“我喜歡那些大型的露營裝備，它們太棒了！”3月30日，2025杭州國際戶外露營生活展在杭州舉辦，從精巧的戶外爐具轉(zhuǎn)接頭到占地十幾平方米的大型帳篷，展會(huì)上豐富的產(chǎn)品讓來自俄羅斯的戶外愛好者M(jìn)ax贊不絕口。

展會(huì)期間，超500個(gè)戶外露營品牌集聚杭州，覆蓋戶外露營裝備、戶外營地空間、鞋服穿搭等多重類目，吸引了來自全球各地的專業(yè)采購商和戶外愛好者。

3月30日，在2025杭州國際戶外露營生活展上，Max試騎越野自行車。　(主辦方供圖)

在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的論壇上，多位行業(yè)專家和品牌負(fù)責(zé)人分享了對(duì)戶外露營行業(yè)的見解和對(duì)行業(yè)未來趨勢(shì)的分析。

論壇上發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年以來，中國戶外露營行業(yè)市場(chǎng)整體增長率達(dá)到50%；2024年，中國露營經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1334億元，2025年預(yù)計(jì)將突破2483.2億元。

近年來，隨著戶外運(yùn)動(dòng)與露營成為越來越多人追求健康、親近自然的生活方式，戶外消費(fèi)市場(chǎng)日益多元化、細(xì)分化發(fā)展。

狐小旅創(chuàng)始人、露游科技總經(jīng)理徐銘認(rèn)為，某平臺(tái)上“露營+燒烤/火鍋”“風(fēng)格化餐廳”等關(guān)鍵詞的搜索量激增、外賣露營裝備30分鐘達(dá)的服務(wù)受追捧等現(xiàn)象都說明了復(fù)合場(chǎng)景需求和即時(shí)消費(fèi)模式正在成為戶外消費(fèi)新趨勢(shì)。

“隨著AI人工智能技術(shù)的發(fā)展，未來AR、VR等智能產(chǎn)品在戶外消費(fèi)場(chǎng)景中的融合也可能激發(fā)出新的消費(fèi)需求。”他補(bǔ)充道。

戶外愛好者們選購商品。　(主辦方供圖)

“新消費(fèi)領(lǐng)域的受眾既包含了個(gè)性鮮明、興趣驅(qū)動(dòng)消費(fèi)的年輕一代，也包含了‘活力長者’。”日光域集團(tuán)副總裁徐亮亮注意到，近些年有越來越多退休群體開始參與到露營等體驗(yàn)式的戶外消費(fèi)當(dāng)中，成為推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的重要力量。

在他看來，戶外消費(fèi)的本質(zhì)在于追求一種健康、自由的生活方式。他認(rèn)為，隨著“周末經(jīng)濟(jì)”的興起，未來“泛戶外”消費(fèi)場(chǎng)景將越來越受歡迎，即不僅局限于傳統(tǒng)露營場(chǎng)景，而是向城市周邊、周末短途旅行等更便捷、低成本的戶外體驗(yàn)延展。同時(shí)，豐富的內(nèi)容互動(dòng)和沉浸式體驗(yàn)將成為營地的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

此外，由寧波市貿(mào)促會(huì)主辦、寧波進(jìn)口商品展示交易中心有限公司協(xié)辦的中東歐商品推介系列活動(dòng)也亮相了本次展會(huì)，集中展示了百余款中東歐商品，其中來自保加利亞的玫瑰防曬霜、曬后修復(fù)類產(chǎn)品頗受戶外愛好者歡迎。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。　(主辦方供圖)

據(jù)悉，杭州國際戶外露營生活展已連續(xù)舉辦三年，去年參加人數(shù)突破5.5萬人次，吸引了來自俄羅斯、烏茲別克斯坦、新加坡、馬來西亞、加拿大等國的100多位露營營地主以及來自世界各地的客商造訪。今年，展會(huì)更是吸引了來自俄羅斯、日本、加拿大等十余個(gè)國家的專業(yè)采購商前來洽談，顯示出中國戶外產(chǎn)品在海內(nèi)外市場(chǎng)的強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)力。

“歐美市場(chǎng)對(duì)于戶外產(chǎn)品的需求比較穩(wěn)定，而近幾年國內(nèi)戶外裝備、露營基地等新消費(fèi)市場(chǎng)興起的勢(shì)頭較為明顯。”展會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，從這幾屆展會(huì)的情況看，中國戶外用品產(chǎn)業(yè)兼具出口優(yōu)勢(shì)與內(nèi)銷潛力，并且未來有望進(jìn)一步提升在國際市場(chǎng)的影響力。

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