據(jù)外媒報道，大眾汽車公司已經(jīng)聘請了一位擅長在工廠車間和足球場凝聚團(tuán)隊士氣的業(yè)內(nèi)人士擔(dān)任新的首席執(zhí)行官，試圖撫平赫伯特·迪斯(Herbert Diess)留下的動蕩和爛攤子。

對于即將接替迪斯擔(dān)任大眾新帥的保時捷前首席執(zhí)行官奧利弗·奧博穆(Oliver Blume)來說，理順與工會和其他關(guān)鍵利益相關(guān)者的關(guān)系，對于該公司進(jìn)軍電動汽車和其他新技術(shù)領(lǐng)域至關(guān)重要。

作為世界第二大汽車制造商，大眾管理層變動標(biāo)志著迪斯堅持的好斗風(fēng)格將被改變。盡管這位即將離任的首席執(zhí)行官在戰(zhàn)略和分析方面表現(xiàn)出色，但他在大眾的多個權(quán)力中心樹立了更多敵人。與工會的反復(fù)沖突，以及電動車型和軟件開發(fā)不力，最終削弱了對這位前寶馬公司高管的支持。

迪斯曾哀嘆大眾“陳舊的、僵化的結(jié)構(gòu)”阻礙了變革，而熱衷足球的奧博穆則以提出問題、確保大眾在向前邁進(jìn)之前獲得既得利益集團(tuán)的支持而聞名。

杰富瑞分析師菲利普·霍喬伊斯(Philippe Houchois)表示：“他的管理技巧始終非常出色。作為集團(tuán)首席執(zhí)行官，其工作就是讓人們能顧協(xié)同工作。可悲的是，這就是迪斯失敗的地方。”

投資計劃

大眾汽車集團(tuán)已經(jīng)制定了890億歐元(合909億美元)的龐大投資計劃，希望在軟件和電動汽車領(lǐng)域取得行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢，因此建立共識至關(guān)重要。許多員工擔(dān)心，這些變化將導(dǎo)致更多工人失業(yè)或工廠倒閉。

作為保時捷前高管，奧博穆似乎不太可能成為大眾在新技術(shù)和推進(jìn)方式上的領(lǐng)導(dǎo)者。對許多人來說，這個品牌仍然是“咆哮內(nèi)燃機(jī)”的代名詞。

不過，曾在奧迪實習(xí)的奧博穆自2015年起擔(dān)任保時捷的掌門人，正是他做出了支持Taycan的冒險決定。Taycan是保時捷的首款全電動汽車，銷量現(xiàn)已超過其內(nèi)燃機(jī)驅(qū)動的保時捷911。

奧博穆的目標(biāo)是，到2025年，保時捷銷售的近半汽車將是電動汽車。這增強(qiáng)了人們的信心，認(rèn)為這位新任首席執(zhí)行官可能會領(lǐng)導(dǎo)大眾旗下其他品牌進(jìn)行類似的轉(zhuǎn)型，包括西雅特(Seat)和斯柯達(dá)(Skoda)等品牌，以及同名品牌和奧迪等。

分析師邁克爾·迪恩(Michael Dean)在研究報告中表示，大眾管理層的變動“完全是為了加速超越特斯拉，成為電動汽車領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者”，并稱奧博穆是“大眾汽車集團(tuán)內(nèi)的一顆冉冉升起的新星”。

運營角色

奧博穆出生在大眾位于德國沃爾夫斯堡總部附近的布倫施韋格，在加入公司之前，他在家鄉(xiāng)學(xué)習(xí)機(jī)械工程。奧博穆在上海獲得了車輛工程博士學(xué)位，之后在奧迪和后來的Seat擔(dān)任了更多運營職位。

這讓奧博穆免受了2015年柴油發(fā)動機(jī)被操縱以達(dá)到排放標(biāo)準(zhǔn)的丑聞以及其后引發(fā)的動蕩，這場動蕩讓許多與發(fā)動機(jī)開發(fā)商有關(guān)聯(lián)的高管蒙上污點。

傳統(tǒng)上，保時捷在大眾內(nèi)部保持著比其他品牌更多的自主權(quán)，這得益于其優(yōu)越的財務(wù)表現(xiàn)，包括單獨運營高性能電池開發(fā)和氫基電動燃料等項目。

今年，總部位于祖芬豪森的保時捷也脫離了由奧迪牽頭的、復(fù)雜的Artemis電動汽車項目，以顯示其對自身跑車品牌的信心。

在此之前，人們擔(dān)心作為Artemis一部分的其他大眾電動汽車項目會出現(xiàn)延誤，包括將與大眾商用車業(yè)務(wù)一起在漢諾威生產(chǎn)的車型。保時捷高管不想在組裝貨車的同一條生產(chǎn)線上生產(chǎn)跑車。

強(qiáng)勁利潤

雖然奧博穆被認(rèn)為是保時捷實現(xiàn)現(xiàn)代化的一系列成功因素，但鑒于其財力雄厚的客戶群體和豐厚的利潤(在大眾主要品牌中是最高的)，保時捷可以說還有更大的回旋余地。

要在整個公司取得類似的成功將更加復(fù)雜，奧博穆將忙得不可開交。他不僅將接任首席執(zhí)行官一職，還將繼續(xù)擔(dān)任保時捷的領(lǐng)導(dǎo)者。

這家跑車品牌計劃在第四季度進(jìn)行首次公開募股(IPO)。如果取得成功，對于幫助該集團(tuán)籌集資金以在轉(zhuǎn)型中保持領(lǐng)先將至關(guān)重要。奧博穆的雙重角色引發(fā)了人們對其可能無法推進(jìn)所有優(yōu)先議程感到擔(dān)憂。

伯恩斯坦分析師丹尼爾·羅塞卡(Daniel Roeska)在研究報告中指出：“我們認(rèn)為這不是個好主意，因為在未來幾個月，這兩家公司都需要領(lǐng)導(dǎo)者身體力行地投入工作當(dāng)中去。”(小小)

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