中新社鄭州3月7日電 題：假發模特直播走紅 電商帶火民眾“頭頂時尚”

中新社記者 韓章云

為期3天的2025中國發制品春季交易會正在河南鄭州舉行。交易會匯聚河南許昌市、山東青島市、湖南邵陽市、安徽太和縣等中國發制品主產區的眾多龍頭企業。

現場展示了色彩多變的發套、造型各異的發塊、長短不一的接發以及豐富的發制品原材料和輔料，從功能、美學等多個維度展現了中國發制品行業的發展成就，吸引眾多采購商和消費者。

中國是全球發制品的主要生產國，多年來，中國發制品在歐美、非洲、日韓等國家和地區占據重要市場份額。河南許昌有“假發之都”之稱。2024年該市發制品進出口額達194億元人民幣。

中國輕工工藝品進出口商會副會長張杰介紹說，近年來，發制品消費之勢從國際轉向國內，國內發制品市場復合增長率連續3年超18%，“這證明了我們既是全球假發產業的‘主動脈’，更是新消費浪潮的‘弄潮兒’”。

3月6日，河南鄭州，一位主播在2025中國發制品春季交易會現場介紹假發產品。中新社記者韓章云攝

業內人士認為，假發消費的興起得益于電商直播和社交媒體的推廣。在此次交易會上，多家參展商也開啟了直播帶貨模式，主播們輪流試戴假發，“頭頂時尚”的多維變化令人目不暇接。

許昌一家發制品公司董事長鄭文青介紹說，2024年該企業跨境電商出口額增長超40%，分布在東南亞、非洲的4個海外工廠產能也逐步提升。

從事接發造型設計工作17年的陳弋軍告訴記者，當前國內假發消費群體已從傳統的脫發中老年人群向年輕大眾群體轉變，“年輕人注重個性表達，喜愛多變發型，戴假發比染發更便捷。”

借助展示假發佩戴效果，陳宇衛在社交媒體上已擁有150萬粉絲。他認為，當前發制品消費市場需要從銀發、輕便假發、職場人快速造型套裝等方面進行品類細分，這也是行業創新發展的方向。(完)

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