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金融界4月26日消息 憑借“小串+小餅+大蔥”的靈魂吃法，淄博燒烤自今年3月爆火出圈，熱度不斷升高。起初主要吸引周邊地區(qū)大學(xué)生組團(tuán)前來(lái)體驗(yàn)，后隨著社交媒體廣泛傳播，游客絡(luò)繹不絕，這也讓淄博這個(gè)老工業(yè)城市煥發(fā)生機(jī)。

淄博火了，淄博的領(lǐng)導(dǎo)掌握了“流量密碼”，淄博的市民則用真誠(chéng)、好客的為淄博賺取更多的口碑。4月25日，淄博五一期間預(yù)定的酒店降價(jià)新聞備受關(guān)注。與之形成鮮明對(duì)比的是，各大熱門(mén)旅游城市的酒店告急，價(jià)格飆漲。甚至有些地方民宿突然開(kāi)始搞“裝修”，將提前預(yù)定民宿訂單毀約。

4月26日，山東淄博發(fā)布致游客朋友的一封信，提醒淄博五一客流量已超接待能力，建議游客錯(cuò)峰出游，打出時(shí)間差、換得舒適度。還稱(chēng)“美景美食不止淄博，好客山東應(yīng)有盡有”，歡迎來(lái)魯游客到處走一走、看一看，感受“好客山東好品山東”的獨(dú)特魅力。

淄博給游客寫(xiě)了一封信，把兄弟地市都宣傳了一遍

“文旅淄博”微信公號(hào)今日發(fā)布致廣大游客朋友的一封信：“淄博燒烤”火出了圈。面對(duì)“難得的厚愛(ài)”，雖然我們已經(jīng)全力以赴，但服務(wù)供給可能還無(wú)法完全滿足游客的體驗(yàn)需求，近期客流過(guò)載等問(wèn)題已給大家造成了一些困擾和不便。

目前，“五一”期間中心城區(qū)的酒店已基本售罄，客流量已超出接待能力，預(yù)計(jì)部分重點(diǎn)路段、網(wǎng)紅打卡點(diǎn)將會(huì)出現(xiàn)交通阻塞、停車(chē)難、排隊(duì)時(shí)間長(zhǎng)等問(wèn)題，將影響您的體驗(yàn)效果。旅行貴在品質(zhì)，建議您可以關(guān)注相關(guān)信息，錯(cuò)峰出游、避免扎堆，打出時(shí)間差、換得舒適度。

更重要的是，淄博文旅還非常用心且大度表示“美景美食不止淄博，好客山東應(yīng)有盡有”，并向廣大網(wǎng)友熱情推介了山東其他15個(gè)兄弟城市的特色景點(diǎn)、美食特產(chǎn)，包括泰山、沂蒙山、梁山、黃河、大海、大運(yùn)河、趵突泉、微山湖、臺(tái)兒莊古城、青州古城、東昌古城、超然樓……

網(wǎng)友評(píng)論稱(chēng)，“一篇公告差點(diǎn)給我整淚目，唯有真誠(chéng)是必殺技”。網(wǎng)友還紛紛點(diǎn)贊淄博的格局，“兄弟十六地市一個(gè)不落全部給宣傳了”，“好感度不增”。

淄博酒店“坐地降價(jià)”

4月25日，江蘇蘇州，男子預(yù)訂了五一淄博一晚1341元的酒店，后被電話通知到店只用付735元，因淄博政府限價(jià)。當(dāng)事人周先生表示：五一黃金旺季，有的地方都是讓你退房漲價(jià)，淄博差不多給打了對(duì)折，聞所未聞。

另?yè)?jù)九派新聞，另一網(wǎng)友發(fā)文稱(chēng)之前訂的1000元以上一晚的希爾頓酒店房間，現(xiàn)被通知改為571元一晚。

4月26日，希爾頓酒店一工作人員回應(yīng)因淄博燒烤熱，客流量增大，政府為防止酒店房?jī)r(jià)過(guò)分上調(diào)，進(jìn)行了價(jià)格控制和優(yōu)化。希爾頓酒店僅限淄博地區(qū)進(jìn)行了價(jià)格調(diào)整，且一直到五月底價(jià)格不變。工作人員又稱(chēng)現(xiàn)在五一房間已經(jīng)訂滿，最近酒店天天滿房。

“淄博燒烤熱”席卷金融圈 淄博城投債受關(guān)注

淄博燒烤爆火也吸引了分析師的關(guān)注實(shí)地調(diào)研，國(guó)泰君安食品4月23日在其公眾號(hào)發(fā)布的調(diào)研報(bào)告稱(chēng)，頗具特色的淄博燒烤自今年3月爆火出圈，熱度持續(xù)升高，帶動(dòng)市內(nèi)大小門(mén)店及周邊購(gòu)物/旅游客流屢創(chuàng)新高，目前淄博五一期間的酒店民宿均已訂滿，訂單量為2019年同期的800％。

國(guó)泰君安食品認(rèn)為，淄博燒烤大火主要源自良好的口碑和體驗(yàn)感，尤其是淄博地區(qū)特有的“方桌火爐小馬扎，露天碳烤半自助”模式，對(duì)許多消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是全新的體驗(yàn)，在線下消費(fèi)場(chǎng)景復(fù)蘇的背景下吸引了大量食客。

淄博燒烤走紅的背后，當(dāng)?shù)卣扇×艘幌盗写胧┍Ｕ虾拓S富游客體驗(yàn)，包括加開(kāi)“燒烤專(zhuān)列”、開(kāi)通燒烤公交專(zhuān)線、發(fā)布燒烤地圖、旅游景區(qū)憑高鐵票免票游覽、提供青年驛站優(yōu)惠價(jià)、嚴(yán)打惡意漲價(jià)等經(jīng)營(yíng)不誠(chéng)信行為等等，同時(shí)成立燒烤協(xié)會(huì)專(zhuān)門(mén)規(guī)劃運(yùn)營(yíng)淄博燒烤產(chǎn)業(yè)。

國(guó)君食品分析，隨著五一出行高峰和燒烤等餐飲旺季的到來(lái)，疊加2023年氣溫可能創(chuàng)新高，我們預(yù)計(jì)包括燒烤場(chǎng)景在內(nèi)的啤酒消費(fèi)動(dòng)銷(xiāo)有望加速。

另外，浙商證券社服團(tuán)隊(duì)此前發(fā)布行業(yè)點(diǎn)評(píng)報(bào)告表示，“小串+小餅+小蔥”的奇妙組合，是淄博燒烤的靈魂吃法，始于燒烤，忠于內(nèi)涵，淄博燒烤出圈驗(yàn)證社服高景氣度，是行業(yè)景氣度高的一個(gè)縮影，“酒店+景區(qū)+餐飲”有望持續(xù)受益。

在浙商證券社服團(tuán)隊(duì)看來(lái)，淄博燒烤出圈并非個(gè)例，是國(guó)內(nèi)高景氣度出行產(chǎn)業(yè)鏈中的縮影，五一酒店預(yù)訂、景區(qū)客流量及本地生活平臺(tái)有望持續(xù)超預(yù)期。

此前有傳言就說(shuō)“淄博燒烤”大火，淄博的城投債更好賣(mài)了。這不，淄博城投信用債也受到固定收益分析師的關(guān)注。德邦證券固定收益分析師徐亮研報(bào)稱(chēng)，淄博是一個(gè)以重化工業(yè)為主導(dǎo)的城市，伴隨著產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)困難及落后產(chǎn)能的出清，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)乏力。

徐亮研報(bào)稱(chēng)，淄博第三產(chǎn)業(yè)不算發(fā)達(dá)，“淄博燒烤”網(wǎng)紅現(xiàn)象之所以出現(xiàn)，政府行為起到了核心作用：政府通過(guò)規(guī)范市場(chǎng)價(jià)格秩序，維護(hù)消費(fèi)者合法價(jià)格權(quán)益，加強(qiáng)媒體宣傳，塑造了良好的市場(chǎng)生態(tài)，收獲了消費(fèi)者的信任和喜愛(ài)，反映了淄博政府想要發(fā)力服務(wù)業(yè)，促進(jìn)美食經(jīng)濟(jì)的決心，以及地方政府對(duì)營(yíng)商環(huán)境的重視及行動(dòng)力之強(qiáng)，在服務(wù)意識(shí)上的改善，這種執(zhí)政思路有利于帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐姆?wù)業(yè)經(jīng)濟(jì)，提高居民收入，長(zhǎng)遠(yuǎn)角度有助于產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和持續(xù)發(fā)展。

本文源自：金融界

作者：子寬

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