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文 / 十一步

出品 / 節點財經

根據魔鏡市場情報最新數據顯示，2022年8月美容護膚/美體/精油->面膜（新）類目銷售額達到18.39億元，銷售額幾乎與上月持平，較上月增長0.6%。其中，珀萊雅該月銷售額達3909萬，增長率同比達79%，遠高于其他品牌。

珀萊雅作為國產護膚中的元老級選手，致力于發掘天然成分。尋求年輕化是每一個經典國貨品牌的共同難題，珀萊雅通過調整產品策略、營銷方式，逐漸收獲當代年輕人的認可和青睞。

在產品方面，珀萊雅主打大單品策略，在2020年推出紅寶石精華，主要滿足消費者的抗老需求。抓住“成分黨”、“功效黨”的消費心理，通過添加A醇、六勝肽等核心成分，與同類產品形成差異化競爭優勢。在紅寶石精華大獲成功的同時，相繼推出紅寶石系列面霜、眼霜等產品。隨后推出了雙抗系列，該系列主打抗糖化和抗氧化，核心成分為蝦青素和肌肽，實現祛黃提亮、抗糖化的效果。其中，珀萊雅雙抗面膜2.0是品牌爆款單品之一，產品主打抗氧化、提亮和改善泛紅。

在營銷方面，珀萊雅精準洞察女性心理，深度貼合女性的情感和生活。珀萊雅多次與社會團體合作舉辦各類公益活動，“性別不是邊界線，偏見才是”、“每個人都有照亮黑暗的力量”每一次活動的宣傳標語都句句直擊人心，高質量的宣傳片使觀眾共情，對品牌好感度不斷提高。8月29日，珀萊雅宣布了“螢火計劃”，并聯合中國教育電視臺推出反校園霸凌公益影片，充分體現了品牌的社會責任感，使品牌形象變得飽滿且溫暖。

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