云吸寵愈演愈烈，年輕人紛紛踏入鏟屎官行列，據(jù)中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)顯示，2021年養(yǎng)寵人群突破6200萬(wàn)，其中40%是95后，Z世代已成為萌寵消費(fèi)主力。

尋求陪伴、有趣和解壓，是Z世代養(yǎng)寵的主要?jiǎng)訖C(jī)，與此同時(shí)催生了“再窮也要富養(yǎng)娃”，“我不過(guò)生日但娃一定要過(guò)”等消費(fèi)習(xí)慣。其根本源于寵物角色的轉(zhuǎn)變：毛茸茸不只是寵物，更是家庭重要成員和乏累生活的心靈慰藉。以愛(ài)驅(qū)動(dòng)消費(fèi)，是“雙向奔赴”人寵關(guān)系中不可缺少的一環(huán)。

回看寵物食品品類，口糧作為養(yǎng)寵剛需，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)巨大。除了用傳統(tǒng)營(yíng)銷打開(kāi)品牌認(rèn)知，還需在溝通方式上進(jìn)行創(chuàng)新，和年輕消費(fèi)者建立深層關(guān)系。

進(jìn)口寵物食品與健康品牌素力高，夯實(shí)品牌IP化戰(zhàn)略布局，以極具藝術(shù)辨識(shí)度的產(chǎn)品包裝為靈感，重磅推出「lili和高高」品牌IP，并在2022完成毛茸茸形象煥新。借助IP的生動(dòng)表達(dá)，素力高悉數(shù)展現(xiàn)“大膽、逗趣、有活力”的品牌魅力，廣泛觸達(dá)年輕圈層，傳遞“喂養(yǎng)就該如此輕松”的品牌理念。

“有溫度”的元宇宙營(yíng)銷，為IP注入新內(nèi)涵

毛茸茸是毛娃的顯著外貌特征，也是跨越次元和代際的溝通突破口。搭載時(shí)下年輕人關(guān)注的虛擬風(fēng)潮，lili高高升級(jí)為3D形象并推出首款毛茸茸NFT藏品，借數(shù)字藝術(shù)開(kāi)啟與Z世代消費(fèi)者溝通新方式。

lili高高#毛茸茸SPACE 系列數(shù)字藏品

當(dāng)lili傲嬌甩尾 世界瞬間“茸”化

當(dāng)高高活潑空降 “蘇感”直穿屏幕

該系列藏品展現(xiàn)了IP鮮明的人設(shè)，傲嬌機(jī)智的素力高大BOSS和單純賣(mài)萌的魅力員工「反差萌組合」，以不同動(dòng)作觸發(fā)“茸”化，為世界帶來(lái)生機(jī)和美好——映射了人寵之間相互呼應(yīng)的愛(ài)，為人們提供了豐富的情緒價(jià)值和心靈共振。

瞄準(zhǔn)Z世代，長(zhǎng)線激活品牌IP生命力

素力高以NFT數(shù)字藏品為起點(diǎn)，未來(lái)將在營(yíng)銷和溝通方式上不斷突破。通過(guò)lili高高元宇宙誕生-毛茸茸式社交-創(chuàng)意周邊等多樣化圈粉方式……讓IP不止停留在品牌層面，而是成為無(wú)處不在的#我毛茸茸的好朋友#，讓本次事件成為拉近與用戶距離的友好契機(jī)。

借勢(shì)“毛茸茸元宇宙”，積極探索跨界跨次元營(yíng)銷玩法， lili高高已成為素力高與Z世代溝通的獨(dú)特方式，以更開(kāi)放包容的探索心態(tài)，不斷擴(kuò)展IP的生命力與想象力，使其成為可持續(xù)激活的品牌資產(chǎn)。品牌IP的更多可能，我們一起拭目以待。

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