眾所周知，目前全球通脹環(huán)境下，疊加疫情的影響，這在一定程度上改變了用戶(hù)的消費(fèi)習(xí)慣，而在升級(jí)換代上，大家也都變的沒(méi)有之前那么熱衷了，智能手機(jī)行業(yè)也承受了巨大的壓力。

Canalys之前給出的統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，今年第一季度和第二季度全球智能手機(jī)降幅都在10%，其中最明顯的體現(xiàn)就是，上游供應(yīng)鏈相關(guān)供貨在減少，而需求端的銳減，也倒逼了C端廠(chǎng)商的砍單。

現(xiàn)在，另外一個(gè)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint Research發(fā)文稱(chēng)，其最新的數(shù)據(jù)顯示，2022年第二季度中國(guó)智能手機(jī)銷(xiāo)量同比下降14.2%創(chuàng)下新低，銷(xiāo)量不及2016年第四季度歷史銷(xiāo)量峰值的一半。

上一次銷(xiāo)量低于本季度是在近十年前iPhone 5剛剛上市的2012年第四季度。

2022年第二季度，vivo以19.8%的份額保持第一，其次是榮耀(18.3%)和OPPO(17.9%)。蘋(píng)果以15.5%的份額位居第四。榮耀的銷(xiāo)量同比翻了一番，是唯一一個(gè)實(shí)現(xiàn)了同比增長(zhǎng)的主流手機(jī)品牌。

由于iPhone13系列在2022年第二季度的亮眼表現(xiàn)，蘋(píng)果的銷(xiāo)售仍然相對(duì)較好。小米在6月份的銷(xiāo)售回升是由RedmiK50和Note11系列等機(jī)型推動(dòng)的。

報(bào)告中提到，vivo保持了領(lǐng)先地位，主要是S12系列幫助vivo在250美元至399美元(約合人民幣1700至2700元)的中高端細(xì)分市場(chǎng)中獲得了不錯(cuò)的份額。子品牌iQOO也獲得了積極的市場(chǎng)反饋，尤其是來(lái)自年輕消費(fèi)客戶(hù)群體的青睞。

在專(zhuān)家看來(lái)，其實(shí)智能手機(jī)遭遇撼動(dòng)，外部因素只是加速了情況的到來(lái)，整個(gè)手機(jī)產(chǎn)業(yè)近年來(lái)均陷于創(chuàng)新乏力的困局。即便是強(qiáng)如蘋(píng)果，也只能稍稍提升芯片、拍照性能而已;但這些年復(fù)一年的常規(guī)升級(jí)，并沒(méi)有為用戶(hù)帶來(lái)全新的價(jià)值、全新的應(yīng)用場(chǎng)景。

最終，目前手機(jī)用戶(hù)的平均換機(jī)周期已超過(guò)31個(gè)月，導(dǎo)致全球智能手機(jī)出貨量下降了11%。

對(duì)于那些小打小鬧式的微創(chuàng)新、或是華而不實(shí)的偽創(chuàng)新，更難刺激用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)欲。因此，在“前方經(jīng)濟(jì)困境，后方創(chuàng)新乏力”的雙重壓力下，消費(fèi)者勢(shì)必進(jìn)一步放慢換手機(jī)的速度。

目前，不少?gòu)S商都在積極尋找應(yīng)對(duì)措施，以新的方式來(lái)刺激需求，比如新的手機(jī)形態(tài)，折疊屏(更親民價(jià)格)等等，不過(guò)這個(gè)從目前反饋看，軟件優(yōu)化跟不上(為了折疊屏而折疊)，價(jià)格不夠優(yōu)惠，并不會(huì)刺激到用戶(hù)的痛點(diǎn)，所以整個(gè)行業(yè)突圍的路漫漫。

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