來一場(chǎng)冰雪運(yùn)動(dòng)過新春，成為不少游客兔年春節(jié)里的特別選擇。農(nóng)歷正月初三，游客王晶晶就選擇和家人來到湖北宜昌市興山縣三峽云棲谷國(guó)際滑雪場(chǎng)體驗(yàn)滑雪運(yùn)動(dòng)，玩得很開心。王晶晶說：“我們一家人專門過來，沐浴明媚的陽光，呼吸新鮮的空氣，暢享不一樣的春節(jié)假期。”

(資料圖)

宜昌是長(zhǎng)江三峽起始地。近年來，宜昌借勢(shì)北京冬奧會(huì)與鄭渝高鐵通車，拓展冰雪資源，舉辦冰雪賽事，不斷釋放冰雪紅利，冰雪經(jīng)濟(jì)火出圈。

發(fā)展新機(jī)遇

1月25日，冬日陽光傾瀉而下，三峽云棲谷國(guó)際滑雪場(chǎng)人聲鼎沸、熱鬧非凡，白色的雪道耀眼刺目，只見一個(gè)個(gè)紅色、黃色、粉色的身影從中級(jí)雪道頂端一路漂亮的S彎飛馳而下，激起紛紛揚(yáng)揚(yáng)的雪粉。

從600米落差的雪道上馳騁而下，再加上一個(gè)小回轉(zhuǎn)滑，資深雪友陳青梅感嘆：“太便捷了，以前滑雪要自駕4個(gè)小時(shí)去神農(nóng)架。如今，在家門口就能體驗(yàn)‘風(fēng)一樣的自由’。”滑了3年的雙板，技藝日臻嫻熟的她今年打算試水單板。

去年冬季，興山縣兩大滑雪場(chǎng)相繼開園迎客，各種雪地娛樂項(xiàng)目精彩紛呈。“為了吸引游客，我們推出了468元的家庭套餐和128元的單人套餐。”三峽云棲谷國(guó)際滑雪場(chǎng)總經(jīng)理田俊說。

興山縣依托高嵐大峽谷國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)、昭君村等景區(qū)在全國(guó)避暑游市場(chǎng)上占得一席之地。然而，興山旅游也存在“冷熱不均”現(xiàn)象。興山夏季漂流“人山人海”，而每年11月至次年3月，隨著氣溫變化，旅游市場(chǎng)也進(jìn)入淡季。

2022年6月，鄭渝高鐵全線貫通運(yùn)營(yíng)，興山縣正式邁入“高鐵時(shí)代”，旅游發(fā)展也迎來新機(jī)遇。同年12月底，興山昭君國(guó)際滑雪場(chǎng)開業(yè)，該滑雪場(chǎng)總投資5.4億元，包含高山滑雪、越野滑雪、滑雪休閑娛樂及健身活動(dòng)，是目前華中地區(qū)規(guī)模最大的滑雪場(chǎng)。緊接著，位于水月寺鎮(zhèn)的三峽云棲谷滑雪場(chǎng)開滑。

“興山縣瞄準(zhǔn)冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展黃金機(jī)遇期，順應(yīng)居民消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，以冰雪經(jīng)濟(jì)撬動(dòng)假日經(jīng)濟(jì)。”興山縣委書記曹宏偉告訴記者，兩大滑雪場(chǎng)相繼營(yíng)業(yè)，不僅豐富了當(dāng)?shù)乜叼B(yǎng)度假和運(yùn)動(dòng)休閑業(yè)態(tài)，更讓興山縣成為“春賞花，夏避暑，秋觀景，冬滑雪”的旅游目的地。

除了在云棲谷景區(qū)滑雪，興山還推出了溫泉、火鍋、美食等諸多體驗(yàn)游。游客可以在高嵐朝天吼景區(qū)品年豬宴，或者在南陽鎮(zhèn)泡溫泉。該縣為游客打造了沉浸式度假體驗(yàn)一站式服務(wù)。

興山縣只是宜昌發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)的一個(gè)縮影。在昭君國(guó)際滑雪場(chǎng)和三峽云棲谷國(guó)際滑雪場(chǎng)開業(yè)之前，宜昌市已經(jīng)擁有兩家室外滑雪場(chǎng)和一家室內(nèi)真冰場(chǎng)。2022年，五峰國(guó)際滑雪場(chǎng)和百里荒滑雪場(chǎng)接待游客20.5萬人次，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入2300萬元。

深耕產(chǎn)業(yè)鏈

在宜昌周邊，神農(nóng)架、恩施州、九宮山等地都有運(yùn)營(yíng)成熟的滑雪場(chǎng)。宜昌滑雪場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)在哪？

“冰雪市場(chǎng)是塊大蛋糕，不可能被一家或幾家雪場(chǎng)壟斷。”田俊說。據(jù)統(tǒng)計(jì)，隨著冰雪產(chǎn)業(yè)持續(xù)升溫，旅游人數(shù)逐年增多。目前，全省冰雪旅游人次為40萬至60萬，旅游市場(chǎng)規(guī)模約10億元。

作為新建雪場(chǎng)，云棲谷在“新”字上做足文章。田俊說，該滑雪場(chǎng)設(shè)計(jì)更人性化，嬉雪區(qū)、住宿餐飲區(qū)、滑雪區(qū)相對(duì)集中，讓游客“出門就滑雪”；設(shè)施設(shè)備更加完善，260米長(zhǎng)的初級(jí)雪道、360米長(zhǎng)的中級(jí)雪道、110米的垂直落差，給冰雪愛好者帶來強(qiáng)烈的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。

“云棲谷的軋雪車讓人造雪最大限度接近自然雪的品質(zhì)，雪道更平整，游客滑雪體驗(yàn)更佳。”運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人史世恒補(bǔ)充說。

昭君國(guó)際滑雪場(chǎng)在規(guī)模上叫好又叫座。該滑雪場(chǎng)瞄準(zhǔn)華中地區(qū)唯一的“地形公園級(jí)”高山森林雪場(chǎng)，將配套建設(shè)12條國(guó)標(biāo)雪道及2條超長(zhǎng)雪圈道。

百里荒景區(qū)則提檔升級(jí)新增嬉雪區(qū)。百里荒旅游公司總經(jīng)理陳霖告訴記者，這個(gè)雪季，景區(qū)提檔升級(jí)開放嬉雪區(qū)，各年齡段都可以自由“觸雪”。與滑雪賽道相比，嬉雪區(qū)票價(jià)相對(duì)較低，新增雪橇、雪圈、手扶拖拉機(jī)、雪地坦克等多個(gè)產(chǎn)品，吸引更多游客。

冰雪產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸。目前，宜昌各滑雪場(chǎng)正嘗試發(fā)展冬季研學(xué)、民宿酒店、溫泉、培訓(xùn)、裝備等產(chǎn)業(yè)，“冰雪經(jīng)濟(jì)”產(chǎn)業(yè)版圖與潛力正在不斷擴(kuò)大和釋放。

百里荒滑雪場(chǎng)先后圍繞“體育+”推出了“特色營(yíng)地體驗(yàn)”“草原競(jìng)技運(yùn)動(dòng)”“戶外登山運(yùn)動(dòng)”等體育旅游產(chǎn)品；2021年年初，中國(guó)殘聯(lián)國(guó)家殘疾人體育訓(xùn)練基地在五峰國(guó)際滑雪場(chǎng)掛牌，五峰滑雪場(chǎng)被打造成南方冰雪訓(xùn)練基地及湖北省殘疾人冰雪運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)區(qū)、集訓(xùn)區(qū)和示范區(qū)。

宜昌市文旅局副局長(zhǎng)李生智表示，今年宜昌將繼續(xù)充分利用冰雪資源，積極引進(jìn)冰雪場(chǎng)館建設(shè)，通過舉辦滑雪運(yùn)動(dòng)賽事，讓宜昌冰雪運(yùn)動(dòng)漸成特色，將宜昌打造成華中地區(qū)滑雪首選目的地之一。

帶動(dòng)百業(yè)旺

一張張景區(qū)“雪票”化身一張張邀請(qǐng)函，游客們紛至沓來，冰雪“冷資源”帶來持續(xù)“熱效應(yīng)”。

“游客一來，我們的生意就非常好。”位于宜昌夷陵區(qū)分鄉(xiāng)鎮(zhèn)百里荒村委會(huì)旁的“山上人家”民宿負(fù)責(zé)人閆鳳娥用“忙得不可開交”形容自己的狀態(tài)。

除了民宿生意，閆鳳娥還是百里荒村電商及快遞物流綜合服務(wù)站發(fā)起人，她帶領(lǐng)村里100多戶村民成立家庭農(nóng)場(chǎng)，在網(wǎng)上平臺(tái)銷售臘肉、香腸、醬菜等農(nóng)產(chǎn)品。“一大早開始接單、打包、發(fā)貨，到晚上11點(diǎn)多躺在床上才有時(shí)間想想第二天的安排。”2022年年底，她打造的“百里印象”優(yōu)質(zhì)臘肉品牌新鮮出爐，臘肉禮盒剛上市就被一搶而空。

今年57歲的周功菊是興山縣水月寺鎮(zhèn)安橋河村人，那里正是云棲谷景區(qū)所在地。說起云棲谷的開發(fā)，她一個(gè)勁兒地點(diǎn)贊。“我們一家4口，有3人在這里打工。老公在這里開車?yán)ú模以诓蛷d擇菜、洗碗，兒媳也在云棲谷的奶茶店工作。”周功菊說，自己現(xiàn)在每天走路20多分鐘上班，每月有3000元工資，餐廳還提供工作餐，“兒媳之前還專門到神農(nóng)架去滑雪，現(xiàn)在出門就是滑雪場(chǎng)，多方便。”

旅游一業(yè)興，帶動(dòng)百業(yè)旺。在水月寺鎮(zhèn)安橋河村黨支部書記張祖榮看來，云棲谷的開發(fā)不僅給村里帶來了產(chǎn)業(yè)支撐，更帶來了人氣。以前，雪場(chǎng)所在的栗子坪28戶人家中只有1戶修了平房，大家想的是怎么搬出去，村里沒什么青壯年，家里有事，要找個(gè)人幫忙都難。現(xiàn)在景區(qū)越來越紅火，不少年輕人都回來了，曾經(jīng)拋荒的土地也都重新種上了蔬菜和藥材。

景區(qū)也“帶熱”了五峰國(guó)際滑雪場(chǎng)的民宿。今年春節(jié)期間，位于滑雪場(chǎng)內(nèi)的云頂酒店105間房間全部被訂滿。推門即可看見日出、云海、起伏連綿的遠(yuǎn)山，讓民宿成為滑雪之外游客追捧的又一樂趣。“許多游客提前制訂春節(jié)旅行計(jì)劃，來此‘極寒跨年’。滑雪場(chǎng)節(jié)假日日接待游客最高超過1500人，工作日則每天達(dá)到500人。”云頂酒店總經(jīng)理舒成鋮說。

雪場(chǎng)酒店爆滿，沿途民宿人氣也不減。從五峰縣采花鄉(xiāng)沿盤山公路向上，順著國(guó)道一路來到栗子坪村，映入眼簾的是古風(fēng)雕欄式門楣。村里，熱氣騰騰的人間煙火氣撲面而來。“這里有48家農(nóng)家樂、一家生態(tài)酒店，可接待游客300余人。”村黨支部書記馮美鋒說，該村位置獨(dú)特，過了沙子埡隧道就是獨(dú)嶺，海拔較高，旅游資源豐富。過去，民宿只能避暑康養(yǎng)，冬天基本閑置。現(xiàn)在，村民冬天也有收入，致富門路更廣了。 （經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者 柳 潔 董慶森）

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