浙江省杭州市浙影時代影城西湖文化廣場店推出《傘少女》撐傘場，圖為一名觀眾在場內(nèi)撐傘。凌燕供圖

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四川省成都市的三克映畫影院內(nèi)，觀眾在邊吃火鍋邊看電影。三克映畫供圖

7月30日，觀眾在北京的盧米埃長楹天街IMAX影城觀看2024年巴黎奧運會乒乓球混雙銅牌賽和決賽。王鳳鳴/攝

當影院變身“第二賽場”。

“起來，不愿做奴隸的人們……”國歌奏響，所有人立正站好，大聲唱出熟悉又令人激動的旋律。這是最近電影院內(nèi)經(jīng)常出現(xiàn)的一幕。

這個夏日，為期17天的2024年巴黎奧運會為大眾帶來了一場盛宴狂歡。我國奧運健兒拼搏奪冠后，一次次響起的國歌，不僅在體育賽場上空，更在國內(nèi)各大電影院唱響。

奧運會期間，“影院看奧運”——總臺2024年巴黎奧運會電視節(jié)目影院直播活動舉辦，全國累計800余家影院參與，共計放映2300余場，觀看總人次達5.5萬人。據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至8月12日，直播總票房達244.2萬元。

走進電影院，來一場和體育賽事的相遇。在這里，影廳變身“第二賽場”，人們一起為贏球歡呼，為失誤遺憾，為勝利慶賀。大家在觀賽的同時，體驗電影院帶來的沉浸式感受；而電影院也在跨界融合中，嘗試著電影空間的新玩法。

當電影院里飄揚起五星紅旗

北京時間7月30日，乒乓球混雙銅牌賽和決賽開啟之前，從事疫苗研發(fā)工作的張曉彤和丈夫一起前往電影院觀賽，這是她第一次在電影院里觀看體育賽事。“我是在推送上看到這個活動的，查到后立刻買票，但沒有搶到好位置。”相比于在家觀賽，她覺得在電影院看比賽的參與感更強，“只要贏球，大家都很激動”。

當天同樣來到影院觀賽的，還有劉女士一家。在觀賽過程中，她的老公直接化身“啦啦隊隊長”，帶領現(xiàn)場觀眾一起為中國隊加油吶喊，劉女士覺得很熱血，很有趣。在她看來，在影院看奧運的氛圍特別好，比自己在家對著電腦看更激動。

位于北京的盧米埃長楹天街IMAX影城（以下簡稱“盧米埃影城”），參與了本次“影院看奧運”直播活動。該影城副總經(jīng)理韓志海透露，在本次奧運會期間，影城共成功拼團了5場，均為乒乓球比賽。其間出現(xiàn)因拼團人數(shù)不足而取消的情況，時間是主要原因，“有的比賽轉播時間比較晚，甚至到了后半夜”。

記者注意到，盧米埃影城為觀眾準備了五星紅旗，觀眾在入場處即可免費領取。在觀看過程中，影城有攝影師拍照、錄像，為觀眾記錄美好瞬間，并組建群聊發(fā)布。影城內(nèi)所有奧運比賽的直播共用一個群聊，在這里，大家既可以獲取活動信息，也能分享心得，更有人尋找“搭子”，一同觀賽。

韓志海覺得，電影空間的跨界融合，是吸引觀眾走進影院的一個有效方式。以觀看賽事為例，“在影廳內(nèi)，大家能一起為運動員加油鼓勁，奪冠后共同慶祝，升國旗時合唱國歌。這種現(xiàn)場的氛圍感，是電視和手機觀賽時，體會不到的”。不過，“不是說因為走進電影院人次下降，電影院才要進行跨界融合”。 韓志海說，社會在不斷發(fā)展、觀眾喜好在改變，任何一個行業(yè)都要不斷創(chuàng)新，電影院同樣如此，否則早晚會出現(xiàn)問題。

“如今各個電影院都在不斷嘗試，根據(jù)觀影人群的關注點不同，增加符合觀眾喜好的活動。”在韓志海看來，不論如何融合，本質(zhì)上都是為了滿足當代觀眾的多樣化需求。“以前大家來到電影院，看完電影就結束了。”他說，現(xiàn)在觀眾的觀影習慣和方式更多元化，且更加新潮，玩法更多。例如，面對喜歡二次元的觀眾群體，影院也會推出動漫打卡點等相應活動。

電影院內(nèi)不只有電影

如今，不少電影院開啟跨界融合新嘗試，探索空間新玩法。除了播放體育賽事，音樂劇、脫口秀等多樣藝術形式在影院上演；餐飲、抓娃娃等多種業(yè)態(tài)進駐電影空間，為觀眾提供綜合服務。在電影方面，不少影院也結合劇情，推出特殊場，開啟一場線上與線下、劇內(nèi)與劇外的雙向奔赴。

在指定活動范圍內(nèi)自行選擇舒適的位置躺下，可攜帶瑜伽墊、抱枕、玩偶等，禁止走動、吃東西、睡覺、隨意擺動身體，不能玩電子產(chǎn)品，不能聊天……你能堅持多久？7月27日，杭州市浙影時代影城西湖文化廣場店（以下簡稱“浙影西廣店”）推出了首屆“曬懶運動會”，市場部經(jīng)理凌燕介紹，活動旨在通過“躺贏”的概念，幫助大家在繁忙工作中放松身心，同時吸引客流，為影院增加人氣。活動受到大眾的廣泛關注，現(xiàn)場圍觀的人多達上百，“把大廳擠滿了”。

此外，浙影西廣店還面向電影《傘少女》推出“撐傘場”，將《抓娃娃》電影與娃娃機巧妙結合，舉辦魔術秀、科學秀、奧斯卡經(jīng)典音樂會等活動。在國企工作的陳西參加了“撐傘場”觀影活動。她記得，當時影廳的屏幕下擺著花傘，現(xiàn)場還給觀眾免費發(fā)了扇子和明信片。在陳西看來，《傘少女》本身就是一個古風類的電影，“撐傘場”的布景很符合電影風格，二者的融合，帶給她沉浸式的觀影體驗。

邊吃火鍋邊看電影，不只是在家里才能出現(xiàn)的場景，在三克映畫的電影院同樣能做到。“我們希望將三克映畫打造成一個集電影、美食、小型演出以及娛樂活動等為一體的空間。”品牌創(chuàng)始人韓春暉表示，通常情況下，在三克映畫放映的電影與院線同步，不過在和餐飲搭配的電影選擇上，也是有講究的。他說，影院通常會選擇放映一些比較輕松、娛樂性較強的電影。

在電影空間跨界融合方面不斷創(chuàng)新，成都的新明電影院同樣如此。7月26日，第37屆大眾電影百花獎百花影展在新明電影院啟動。其實早在3月8日，“百年電影金曲音樂會”在新明電影院5號廳舉行，通過音樂會的形式，回顧電影百年的輝煌歷程，傳承電影文化……

新明電影院店長丁盛巍認為，在電影院內(nèi)引入其他藝術形式，可以打破傳統(tǒng)電影院的單一功能，拓展其作為文化藝術交流平臺的角色，吸引更多觀眾，提升影院的品牌影響力和市場競爭力。他表示，新明電影院是成都歷史上首家電影院，影院本身就能為活動增添莊重感和歷史感。

在韓春暉看來，現(xiàn)在年輕觀眾的娛樂消費選擇很多，傳統(tǒng)的電影院只放映電影，難以吸引年輕人到店消費。“電影院不論是和音樂、脫口秀，還是與沉浸式戲劇相結合，都有助于提升場地本身的吸引力，將是電影院的發(fā)展趨勢。”他說，這同時有利于改變傳統(tǒng)影院的同質(zhì)化經(jīng)營情況。“在這樣的模式之下，電影院不僅是看電影的場所，更是一個社交娛樂空間。大眾在這里參加各種娛樂活動的同時，也增強了觀眾和電影院之間的黏性。”

電影是影院發(fā)展的核心

并非每一次嘗試的體驗都很美好。和傳統(tǒng)的放映影片相比，在電影空間跨界融合中，電影院的服務應怎樣迎接挑戰(zhàn)？電影在其中發(fā)揮著怎樣的作用？這些問題存在爭議。

某次，大三學生唐婷參加了一場動漫主題的音樂會，舉辦地就是一家影院。她記得，雖然場地比一般的影院大，但和劇場相比，仍然偏小，音響設備也不夠好，體驗并不好。她表示，將來不會再走進電影院聽音樂會了。

在丁盛巍看來，電影院需注重觀眾體驗，要根據(jù)觀眾的需求和反饋，不斷優(yōu)化跨界融合活動的內(nèi)容和形式，提升觀眾的觀影體驗。此外，電影院要確保活動的安全有序進行，保障觀眾的人身安全和財產(chǎn)安全。

“在舉辦音樂會時，新明影院提供了專門的音響設備和舞臺布置；在展覽期間，影院主要負責提供安全的展品展示和觀眾引導服務。”他說，根據(jù)活動性質(zhì)、觀眾需求以及影院的安全和秩序等，新明電影院會調(diào)整相應的規(guī)定或服務方式。

韓春暉認為，在電影院跨界融合中，要注意避免“硬跨界”，融合的內(nèi)容要符合大眾的消費習慣。不過，電影始終是電影院的核心，是基于整個電影產(chǎn)業(yè)的根本。“電影產(chǎn)業(yè)的關鍵是內(nèi)容，電影內(nèi)容決定了整個產(chǎn)業(yè)發(fā)展的好與壞。一部好的電影，可以讓觀眾在影院停留更長的時間。”他說。

“電影院是一個可以跨越年齡層的消費空間，上到七八十歲的老年人，下到幾歲的小朋友，都可以來到這里觀影。”韓春暉希望，未來電影院的跨界融合不要局限于娛樂消費體驗上，還可以加入更多新玩法；逐步擺脫完全依賴于電影票房的單一形式，變成一個線下復合式影音娛樂的跨界空間。

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