2024已至，越來越多“脆皮年輕人”都開始注重養(yǎng)生，喜好以更健康的運動的方式來為生活增添色彩。辰龍新年來臨之際，中喬體育結(jié)合當(dāng)下年輕人現(xiàn)狀，將自身運動品牌的屬性與IP鏈接，用更積極的有趣開運方式，持續(xù)玩轉(zhuǎn)【日日有財】新年IP，將此作為品牌符號，輸出長效品牌影響力，對此打造【開年運勢日日有財】slogan，延伸出新年動起來，辰龍運勢漲的2024新年主題，以“運動”作為新年開運的打開方式。

一、「開年運勢日日有財」，賦予“新年開運”和“運動開運”雙重寓意

洞察到當(dāng)下年輕人樂于大膽表達對轉(zhuǎn)運的渴望，結(jié)合中喬體育本身運動品牌的屬性，2024年中喬體育持續(xù)延續(xù)【日日有財】新年IP，將視野拓展到“新年開運”，打造【開年運勢日日有財】2024新年slogan，并以開運為核心，表現(xiàn)“新年動起來，好運自然來”的寓意，呼吁全民運動，解鎖開運秘訣。

邀明星代言人共同開運，對主題進行宣傳，為互動預(yù)熱

為提高全民參與的積極性，中喬體育邀請了眾多明星代言人一起帶動用戶新年開運動起來，將代言人運動動作與新年美好祝愿結(jié)合起來，用“運勢扭轉(zhuǎn)”、“鴻運當(dāng)頭”、“開心度過”等簡單但有趣的開運招式貫穿始終，帶領(lǐng)全民開運，撬動首波熱度。借助明星知名度來吸引用戶關(guān)注，提升品牌的影響力，更大范圍滲透年輕人和其粉絲群體，強化大家對于“新年開運”主旨的認知。

二、新年開運就要動起來，發(fā)起「迎接潑天富貴」挑戰(zhàn)賽

為了讓更多的用戶參與其中，中喬體育在「開年運勢，日日有財」的核心主題下，從平臺和人群汲取創(chuàng)意靈感，將“熱梗傳播”的營銷方式與“迎接潑天富貴”的熱點相結(jié)合，在抖音展開【迎接潑天富貴】全民任務(wù)挑戰(zhàn)賽，從“梗”和“平臺”兩個方面迎合消費者的心，和消費者玩在一起。同時，整個全民任務(wù)挑戰(zhàn)賽活動用現(xiàn)金獎勵掀熱潮，吸引全民參與，花式炫出接富動作。

邀多圈層達人參與，為開運各出運動奇招，擴大話題聲量

為了輻射到更多的消費者，中喬體育邀請全領(lǐng)域達人共創(chuàng)，引領(lǐng)全民開運，運動類達人率先參與，結(jié)合不同的運動場景參與挑戰(zhàn)賽，引發(fā)關(guān)注。并邀親子、舞蹈、萌寵、劇情、情侶等多圈層達人加入，紛紛以各種運動招式和形式開運，拓展話題，帶動挑戰(zhàn)賽熱度，挖掘挑戰(zhàn)賽的更多新鮮、創(chuàng)意參與方式，全民參與跟風(fēng)裂變。

抖微雙平臺配合進行傳播造勢，激發(fā)年輕人花式開運招式，最終達成參與人數(shù)5W+、播放量3億+的效果，贏取創(chuàng)意互動聲量，提升活動熱度，強化【日日有財】IP認知，拉動中喬體育聲量增長。

推出新年創(chuàng)意周邊，得意惹眼引年輕人關(guān)注

在挑戰(zhàn)賽全民“迎接潑天富貴”的熱潮下，中喬體育同步推出創(chuàng)意衍生物——“潑天的富貴，嘩啦啦的來”巨型顯眼包，并以【富貴包】定義，有趣得意的同時賦予了新年的好意頭，該趣味周邊引得年輕人的好奇和關(guān)注，不僅成為新年“街拍利器”，同時為【日日有財】IP持續(xù)引流。

三、推出「日日有財」新品，賦能開運有財屬性

活動期間，2024【日日有財】系列新品回歸，產(chǎn)品上融入各種新年元素，賦予其錦鯉、招財貓等等的新年好意頭，為產(chǎn)品賦能，加持開運buff，搶占當(dāng)代年輕人的求財開運心智。

中喬體育代言人祝緒丹上身【日日有財】系列新裝，花樣演繹新年開運紅火扮相，詮釋【日日有財】開運OOTD，帶出新年主推款品，利用代言人流量進行種草引流，同時邀請抖音、小紅書等平臺時尚達人演繹全新的【日日有財】look，強化新品和新年氛圍感的契合性以及可搭配性，提高產(chǎn)品曝光并擴散口碑，傳播中喬體育【日日有財】新春潮流，推動消費者新年新衣選擇。

結(jié)語

【日日有財】新年IP的第三年，以“開運”為核心持續(xù)深化IP，【開年運勢日日有財】在2024新年節(jié)點打入年輕消費者視野，新奇有趣的挑戰(zhàn)賽引發(fā)全民參與運動開運，聯(lián)合明星與各類達人擴散傳播，達成用戶與品牌之間的互動，使中喬體育【日日有財】IP得到用戶的認知強化，促成【日日有財】持續(xù)成為中喬體育的專屬品牌符號，期待中喬體育在新的一年繼續(xù)推陳出新。

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