游戲不僅是線上的文化娛樂體驗，還聯動各類線下文化活動。中國文化“走出去”，吸引了海外用戶走進來，進一步促進了文明交流，擴大了中華文明的影響力。深圳游戲產業不僅收入規模大，而且企業數量多，擁有深厚的游戲產業基礎，可以通過產品出海、平臺出海、企業出海、投資出海等方式推動深圳游戲“走出去”。
在網文、網劇、網游“新三樣”文化出海大幅增長的背景下，網絡游戲已成為中國文化“走出去”的重要載體。游戲出海的價值，主要體現在推動文明交流互鑒、擴展國際文化市場、滿足全球用戶需求等方面。
游戲出海價值幾何
一是推動文明交流互鑒。習近平總書記指出，文明因多樣而交流，因交流而互鑒，因互鑒而發展。中國游戲的海外傳播是推動文明交流互鑒的重要方式，以《黑神話：悟空》為例，這款游戲在海外發行后，游戲玩家不僅可以玩游戲，還為了深入了解游戲里的故事及場景，購買書籍、觀看影視劇、來中國旅游。中國古典文學名著《西游記》的英譯版銷量大幅上漲，中國電視劇《西游記》在海外視頻平臺上的播放量大幅提升，部分外國游戲玩家專程來中國游覽游戲中的線下場景，并把游覽過程拍成短視頻在海外平臺上發布，游戲場景最多的山西省還推出了特色文旅活動。由此可見，游戲不僅是線上的文化娛樂體驗，還聯動各類線下文化活動。中國文化“走出去”，吸引了海外用戶走進來，進一步促進了文明交流，擴大了中華文明的影響力。
二是拓展國際文化市場。游戲既具有文明交流互鑒的文化價值和社會價值，還具有較大經濟價值，全球市場規模大且前景廣闊。2024年全球游戲市場規模超1.2萬億元，國內游戲市場實際銷售收入達3257.83億元，游戲用戶規模達6.74億，同比增長0.94%。目前，中國游戲的研發人才、技術創新、故事創意、市場經驗等均處于全球前列，有能力且有意愿拓展國際文化市場，探索精神文化產品出海的規律和規則，加速拓展中國游戲的全球市場。
三是滿足全球用戶需求。2024年全球游戲玩家總數大約為34億人，其中付費用戶約占44%，中國、美國、歐洲、日本、韓國等地區游戲用戶數量位居前列，付費意愿和付費能力更強。隨著全球經濟社會發展、網絡設施完善及硬件設備普及率上升，游戲用戶還有不小的增長空間，其中印度、印尼、巴西等人口大國的付費用戶比例將大幅提升，非洲、拉丁美洲的游戲用戶數量仍將保持增長趨勢。為了滿足全球游戲用戶需求，中國游戲產品將在付費用戶與免費用戶、文化習俗與游戲玩法、區域線下景觀與虛擬游戲場景等方面進一步完善，滿足不同國家和地區、不同用戶群體的文化需求。
游戲出海，深圳何為
深圳游戲產業不僅收入規模大，而且企業數量多，擁有深厚的游戲產業基礎，可以通過產品出海、平臺出海、企業出海、投資出海等方式推動深圳游戲“走出去”。
產品出海主要是指在海外發行深圳游戲產品。游戲往往是數字化或網絡化的軟件產品，發行方式不受地域限制，因而游戲產品出海具有低碳、快捷、高效等特點。近年來在海外發行的和平精英、王者榮耀國際版、卡拉彼丘等深圳游戲作品，在國際市場上表現優異，未來需要在兩個方面推動產品出海：一是特色游戲產品出海，如中國傳統文化題材、中國現代都市題材、多文明題材、科幻題材等特色游戲產品，這些產品能夠體現中國文化魅力，反映中國發展成果，也能契合國際玩家的文化需求，反映前沿的科技成果及未來想象；二是電競帶動游戲產品出海，近年來深圳游戲企業通過亞運會電競賽事、電競世界杯展示了一批優秀的游戲產品，通過電競帶動游戲產品出海，產生了良好的文化傳播及廣告效益，未來深圳應該繼續加快建設國際電競之都，在海外舉辦有關深圳游戲的重大電競賽事，進一步推動深圳游戲產品出海。
平臺出海主要是指在海外推廣與游戲相關的軟件平臺和硬件平臺。目前深圳已經推出了云游戲平臺，還推動小程序游戲產業發展，2024年，國內小程序游戲市場收入近400億元，同比增長近一倍。華為、榮耀、傳音等深圳硬件商通過硬件平臺與游戲軟件相結合，推動中國游戲出海。在此背景下，深圳亟須繼續發揮優勢，打造兩種平臺：一是在海外打造軟件平臺，如云游戲、小程序游戲等綜合性平臺，將深圳游戲產品打包出海；二是通過硬件產品帶動游戲軟件出海，在智能電視、平板電腦、手機等硬件中加載游戲軟件，打造融合平臺，推動深圳游戲出海。這兩種方式不再局限于游戲研發本身，而是需要打造綜合性的軟件平臺、硬件軟件融合平臺，通過深圳的軟件服務業、電子信息產業等優勢產業賦能游戲出海。
企業出海主要是指國內企業在海外經營游戲業務。物質產品是標準化的，遵從國際標準就可以實現出海，但作為精神文化產品的游戲是非標準化的，必須符合每個國家和地區的文化藝術、政治法律、倫理道德等特殊要求，因此企業出海，需要深入了解當地文化，才能更好地在海外研發和推廣游戲。對于深圳一些頭部游戲大企業來講，主要收入來源是海外玩家在游戲中購買虛擬商品，游戲內購收入占比高。深圳還有一大批中小游戲企業的海外收入是靠廣告收益分成，游戲內購收入占比較低。目前這些企業出海的主要方式還是產品出海，企業出海率相對較低，未來需要在三個層面上推動企業出海：一是推動大型游戲企業建立海外分公司或子公司，構建海外游戲研發與營銷體系，打造跨國游戲企業；二是推動中大型游戲企業建立海外運營部，主要負責游戲產品的海外營銷，通過派駐人員與當地招聘相結合的方式促進游戲營銷推廣；三是推動中小游戲企業與海外營銷企業合作，通過遠程合作的方式實現企業出海的目的。
投資出海主要是指國內企業在海外投資或并購游戲工作室或游戲企業。游戲產業最核心的資源是創意與科技人才團隊，但是這種團隊往往不擅長資本運作及市場營銷，需要游戲龍頭企業或投資機構給予資金支持。目前深圳大型游戲企業已經在海外通過投資、并購等方式實現了投資出海。未來可以在兩方面繼續推動投資出海：一是支持游戲龍頭企業加強海外投資和并購，深圳游戲類上市公司較多，亟須通過海外投資的方式做大做強；二是推動龍頭游戲企業與政府、投資機構合作建立游戲產業基金，發揮游戲行業及資金優勢，支持海外游戲研發團隊與國內團隊同臺競爭，共同開發新興游戲市場。
最后，游戲出海不同于傳統行業的產品出口，游戲是一種獨特的精神文化產品，不同國家游戲產品分級制度，資金出入境、企業所得稅率、關稅及退稅等政策具有差異，亟須各部門協同構建完善的游戲出海政策體系，加強海外各國文化及法律知識輔導，共同推動深圳游戲產業高質量發展。
(作者系深圳大學文化產業研究院副院長)
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