文化和旅游部數據顯示，根據抽樣調查統計結果，一季度，國內出游人次17.94億，比上年同期增加3.75億，同比增長26.4%。國內居民出游總花費1.80萬億元，比上年同期增加0.28萬億元，同比增長18.6%。

這份亮眼的“成績單”，折射出國內市場的巨大潛力，也勾勒出文旅消費供需兩旺的大趨勢。

一季度，文旅市場人潮涌動，消費活力持續釋放。文旅市場的“開門紅”，不僅體現在市場規模的持續增長，還在于深入推進旅游供給側結構性改革帶來的供需兩端深層次變革。

亮點一，新供給加速涌現。

春風拂過神州大地，各地花海變身文旅新“磁場”。江西婺源，油菜花田與徽派古村交織成畫，“賞花+非遺”“賞花+科技”等多元業態，吸引更多游客慕名而來。在重慶潼南，油菜花海引入低空觀光直升機，游客可從百米高空俯瞰金色花海，落地后還能體驗花田火鍋宴、農耕文化市集，受到好評。

文旅市場，向新而行。線上演播、沉浸式體驗、郵輪游艇、房車露營等文旅新業態加快發展，“跟著演出去旅行”“跟著賽事去旅行”“跟著影視去旅行”等特色模式不斷涌現，“為一場演出奔赴一座城”等案例接連在文旅市場上演，背后的邏輯，就是通過創造新供給，更好滿足新需求，從而激發新動能。

亮點二，文化味越來越濃。

“跟著非遺去旅游”，成為旅游市場的一個新特點。去秦淮看燈會、去泉州簪花圍、去歙縣耍魚燈，已經被很多年輕人列入旅行計劃清單。

文化和旅游深度融合，人們更加渴望文化味更濃的旅游體驗。在旅游市場，傳統文化以全新方式活起來、潮起來、火起來，吸引更多人特別是年輕人的主動關注和傳播，為中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展注入新活力，也為旅游市場帶來更多新鮮感。

亮點三，新舉措越來越實。

清明節假期前夕，文化和旅游部精選推出32條“花期鄉遇”主題鄉村旅游精品線路，串聯起大江南北花事勝景，帶游客追隨春天的腳步，邂逅春日里的美麗鄉村。

北京、浙江、山東等地積極打造融合傳統文化與潮流時尚的消費場景，推出采茶、炒茶等農文旅融合項目，上新“公園+徒步/騎行”、數字藏品、VR游戲等玩法，開展“賞春景、品春味、探民俗”等豐富的文旅活動，有力激發了人們的出游熱情。

文旅市場的精彩還在繼續。在文化和旅游部近日舉行的一場新聞發布會上，文化和旅游部相關負責人說，今年“5·19中國旅游日”主題月期間，各地將突出惠民樂民，計劃出臺惠民舉措超6000項、引導合作單位投入惠民補貼超10億元，集中推出文化和旅游消費券包，進一步釋放旅游消費潛力。

從一季度展望全年，文旅市場將持續創新發展。文旅業成為重要的民生產業、重要的幸福產業，在促進消費擴容提質、滿足人民美好生活需要等方面發揮著越來越重要的作用。在為人民美好生活帶來更多精彩的同時，為促消費、擴內需注入強勁動力。

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