業績穩健增長，釋放高質量動能
2024年，中國經濟保持穩健發展態勢，各行業根據其自身需求，靈活調整廣告投放策略。在此推動下，中國廣告市場穩定增長，市場規模持續擴大。根據CTR媒介智訊數據，2024年國內廣告市場同比上升1.6%，較上年增幅有所減緩，但整體市場保持在合理區間內波動前行。
從渠道來看，根據中國廣告協會《2024年全球及中國戶外廣告市場報告》顯示，2024年中國戶外廣告市場規模達到約852.2億元，同比增長約3.86%。戶外廣告以其高可見性和廣泛的曝光觸達能力，領跑傳統線下廣告。其中2024年中國戶外視頻廣告市場規模達約483.2億元，在整體戶外廣告中占比約56.7%，呈現出較好發展勢頭。報告指出，隨著城市化進程深化帶來的空間資源開發，以及數字技術賦能的創意升級，國內戶外廣告市場預計將持續釋放增長潛力，2029年中國戶外視頻廣告的市場規模有望將達約745.2億元。
在此背景下，分眾傳媒業績持續穩健增長，展現出強勁韌性與發展潛力。作為“高觸達、高關注、高頻次、高完播”的典型中心化媒體，分眾在城市主流人群每天必經的核心生活空間形成高頻次、低干擾的強效觸達，具有強大的品牌集中引爆能力，能夠助力品牌建立廣泛的社會共識，撬動業績增長，獲得越來越多客戶的認可與青睞。
從廣告主結構來看，日用消費品和通訊等廣告需求仍維持較高水平，其中日用消費品類下的衣著和化妝品的表現尤為突出。同時，頭部品牌的投放總體而言仍相對穩定，存在持續曝光的需求。
東吳證券研報指出，分眾傳媒業績保持穩健增長，彰顯消費品牌主韌性與公司優選消費組合能力；未來在政策利好下業績或臨拐點，看好2025年分眾釋放業績彈性。
推動消費升溫，媒體價值彰顯
2024年，中國消費市場呈現“分化與升級并存”特征，國家通過減稅降費、消費券發放、新基建等措施進一步激活內需，雙循環深化，消費內需持續釋放，服務消費占比不斷提升，商品消費向品質化、個性化升級，消費者既追求性價比、顏價比，也追求心價比。
長期以來，分眾傳媒始終致力于幫助消費品企業實現有效的品牌傳播和差異化的成長，憑借在中國品牌傳播領域里具有的平臺優勢和在戶外媒體領域獨具的媒體價值，公司已經成為消費品品牌傳播的核心陣地。在廣告行業面臨流量和品牌再平衡挑戰、廣告市場經歷從 “流量收割” 向 “心智深耕” 范式遷移的背景下，分眾傳媒強大的品牌傳播能力，為品牌資產的長效沉淀提供有力支持，成為抵御流量波動的堅實護城河。
凱度數據顯示，“一抖一書一分眾”的媒介組合是當前品牌資產提升的核心抓手，是品牌打造的最有效范式。益普索Ipsos《引爆記憶廣告語盤點》報告同樣顯示，通過對近三年Top10的熱門廣告語進行深入分析發現，消費者記憶深刻的廣告語接觸渠道，以線下電梯媒體和線上互聯網廣告為主，多渠道的廣告投放策略對品牌記憶彰顯重要；其中，電梯媒體以85%占比位居第一，在品牌傳播層面呈現出明顯優勢。
新時代背景下，分眾堅持以服務國內大循環為主體，推動消費市場加速升溫，持續以更廣泛的覆蓋、更優質的產品助力更多行業品牌發展，助推中國制造到中國品牌的跨越，為提振企業信心、激發市場活力、推動產業發展提供積極作用。
深化布局，打開成長空間
作為行業引導者與先行者，分眾傳媒堅持長期主義價值觀，持續打開成長發展空間，不僅以技術革新為驅動，對內對外積極賦能，構筑起穩健發展的堅實基礎，更不斷增強客戶品牌定位賦能和渠道對接能力，優化品牌廣告投放效果評估，升級為全鏈路的方案解決型平臺，引領廣告行業高質量發展。
日前，分眾發布公告，披露擬發行股份及支付現金購買新潮傳媒100%股份。此次并購完成后，通過整合雙方點位資源分眾將進一步擴大媒體覆蓋密度，尤其在低線城市和社區場景補足長尾市場；雙方的資源整合將產生顯著的協同效應，從“重復投入”到“協同共生”。
中金公司研報指出，此次收購將進一步提升分眾傳媒的媒體網絡效能，將分眾整體媒體資源覆蓋密度和結構進行升級優化，從業務層面有助于屏效提升和成本優化。
與此同時，分眾持續加大海外市場的拓展力度，向世界輸出電梯媒體這一中國原創模式。 自2017年以來，公司在韓國、泰國、新加坡、印度尼西亞、馬來西亞、越南、日本、阿聯酋等海外市場進行布局，構筑起國牌出海基建者角色，助推中國品牌走向世界，并成為全球消費品牌傳播的助力者。
在企業治理和投資者關系管理方面，分眾傳媒同樣始終積極全面推進企業建設，基于“質量回報雙提升”行動方案，引領企業長期穩健發展，與投資者共享上市公司高質量發展成果。年報顯示，如本次利潤分配方案經公司年度股東會審議通過，分眾2024年度累計現金分紅總額為47.66億元，占公司當年歸屬于上市公司股東的凈利潤的比例約為92.45%，占公司當年實現歸屬于上市公司股東的扣非凈利潤的比例約為102.10%。自2015年回歸A股上市以來，分眾進行現金分紅和回購股份的金額已累計約320億元，超過85%的A股上市公司。
未來，分眾傳媒將繼續深耕細分場景，融合技術創新，不斷為品牌客戶賦能，為消費市場的發展助力，實現公司高質量、可持續發展。
關鍵詞：
凡注有"環球傳媒網"或電頭為"環球傳媒網"的稿件，均為環球傳媒網獨家版權所有，未經許可不得轉載或鏡像；授權轉載必須注明來源為"環球傳媒網"，并保留"環球傳媒網"的電頭。