8月18日消息，美國(guó)電商亞馬遜開(kāi)始在應(yīng)用程序中測(cè)試類似于短視頻平臺(tái)TikTok的產(chǎn)品照片和視頻，最終可能會(huì)向更多用戶發(fā)布。

諸如Facebook母公司Meta以及谷歌母公司Alphabet等大科技公司都在試圖通過(guò)短視頻和豐富的內(nèi)容流來(lái)提高用戶參與度。如今亞馬遜也加入了這一行列，開(kāi)始模仿TikTok。

據(jù)悉，亞馬遜正在測(cè)試應(yīng)用程序中的一項(xiàng)功能，向用戶展示TikTok風(fēng)格的產(chǎn)品照片和視頻，供消費(fèi)者與其他用戶分享。知情人士透露，目前只有一小部分亞馬遜員工可以看到這項(xiàng)測(cè)試內(nèi)容。

跟蹤這一功能使用情況的以色列人工智能公司W(wǎng)atchful Technologies稱，亞馬遜正在測(cè)試的門戶網(wǎng)站內(nèi)部名稱為“Inspire”，在亞馬遜應(yīng)用程序主頁(yè)上以小組件的形式出現(xiàn)。這個(gè)小工具能為購(gòu)物者打開(kāi)一個(gè)信息流，展示一系列產(chǎn)品的圖片和視頻，購(gòu)物者可以點(diǎn)贊、分享以及下單購(gòu)買商品。雖然現(xiàn)在信息流中的大多數(shù)產(chǎn)品內(nèi)容都是靜態(tài)圖片，但Watchful的研究人員表示，Inspire也為用戶提供視頻內(nèi)容。

亞馬遜一名女發(fā)言人表示，公司正在“不斷測(cè)試新功能，目的是讓客戶的生活變得更便捷”。亞馬遜在向公眾發(fā)布新產(chǎn)品和服務(wù)之前，經(jīng)常會(huì)讓員工進(jìn)行內(nèi)部測(cè)試。在真正向公眾發(fā)布“Inspire”功能之前，亞馬遜仍有可能進(jìn)行重大調(diào)整，或者干脆不發(fā)布這項(xiàng)功能。

亞馬遜也是最新一家想要利用TikTok模式的大科技公司。起初TikTok因人們發(fā)布各種搞笑視頻而迅速走紅，如今已發(fā)展成重量級(jí)的社交媒體平臺(tái)，包含各種群組和話題。去年TikTok是下載量最大的應(yīng)用程序。皮尤研究中心最近的一項(xiàng)調(diào)查顯示，在13歲至17歲的美國(guó)青少年中，約有67%使用TikTok。TikTok的頂級(jí)內(nèi)容創(chuàng)作者每年可以賺取數(shù)百萬(wàn)美元。據(jù)《福布斯》統(tǒng)計(jì)，從2019年開(kāi)始在TikTok上發(fā)布跳舞視頻的知名網(wǎng)紅Charli D’amelio去年賺了1750萬(wàn)美元。

亞馬遜測(cè)試的Inspire“可能會(huì)成為一種真正有粘性的社交媒體瀏覽方式，”Watchful研究員丹尼爾·布庫(kù)克(Daniel Buchuk)說(shuō)。“這是在應(yīng)用程序上采用社交新體驗(yàn)的方式。”

Meta和谷歌也推出了類似的應(yīng)用內(nèi)功能，與TikTok風(fēng)格非常相似。今年2月份，Meta面向全球所有Facebook用戶發(fā)布短視頻產(chǎn)品“Reels”，此前這一功能已經(jīng)于2020年在部分用戶中上線。Meta一直在與TikTok爭(zhēng)奪年輕用戶，公司高管將未來(lái)業(yè)務(wù)發(fā)展與視頻內(nèi)容掛鉤，稱觀看視頻現(xiàn)在占Facebook和Instagram用戶花費(fèi)時(shí)間的一半以上。

谷歌也在短視頻業(yè)務(wù)方面投入大量資源。今年6月份谷歌表示，YouTube是美國(guó)青少年中最受歡迎的平臺(tái)，每個(gè)月有超過(guò)15億的用戶登陸YouTube觀看Shorts“短片”。Shorts允許用戶上傳最長(zhǎng)60秒的視頻，現(xiàn)在占據(jù)YouTube網(wǎng)站和應(yīng)用程序主頁(yè)的顯著位置。

亞馬遜也開(kāi)始涉足類似的短視頻服務(wù)。其在網(wǎng)站上發(fā)布內(nèi)容創(chuàng)作者宣傳商品的直播視頻。公司還試圖通過(guò)影響者計(jì)劃吸引社交媒體領(lǐng)域的更多網(wǎng)紅，讓他們?cè)趤嗰R遜平臺(tái)上建立個(gè)性化展示頁(yè)面，當(dāng)粉絲通過(guò)這些鏈接購(gòu)買商品時(shí)獲得提成。

亞馬遜還邀請(qǐng)頂流網(wǎng)紅們參加度假村等公司主辦的各類活動(dòng)，但目前還沒(méi)有獲得像TikTok那樣的回報(bào)。(辰辰)

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