互聯(lián)網(wǎng)“大廠”們?nèi)兆与y過，已經(jīng)反映到了廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)的業(yè)績(jī)上。

分眾傳媒(002027.SZ)的業(yè)績(jī)，就收到了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)下行的沖擊。半年報(bào)顯示，今年上半年，該公司營(yíng)業(yè)收入、凈利潤(rùn)同比分別大幅下降33%、51%以上。

分眾傳媒業(yè)績(jī)大幅下降，主要原因就是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的廣告投放大幅減少。今年上半年，該公司來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)的廣告收入下跌幅度大約七成，跌幅遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其他行業(yè)的投放。

半年凈利潤(rùn)“腰斬”

分眾傳媒當(dāng)前的主營(yíng)業(yè)務(wù)為生活圈媒體的開發(fā)和運(yùn)營(yíng)，主要產(chǎn)品為樓宇媒體(包含電梯電視媒體和電梯海報(bào)媒體)、影院銀幕廣告媒體和終端賣場(chǎng)媒體等。

8月16日晚間，分眾傳媒公布了2022年半年報(bào)，今年上半年，該公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入48.52億元，同比下降33.77%;實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)14.03億元，同比下降51.61%，扣非凈利潤(rùn)為10.8億元，較上年同期下降58.34%。

分眾傳媒稱，受三月份以來(lái)各地疫情影響，廣告市場(chǎng)需求疲軟，尤其在四月和五月，公司部分重點(diǎn)城市廣告正常發(fā)布受限，經(jīng)營(yíng)活動(dòng)受到極大影響。因此，上半年經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)較之去年同期有較大幅度的下滑。六月份以來(lái)，隨著全國(guó)疫情防控形勢(shì)好轉(zhuǎn)，市場(chǎng)需求回暖。

半年報(bào)還稱，近幾年來(lái)，隨著各類新興媒體的興起，媒體平臺(tái)和廣告載體的形式更加豐富多樣，媒體結(jié)構(gòu)正在逐步發(fā)生變化，這也使得媒體行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境下，部分媒體可能會(huì)通過不斷降低價(jià)格的形式來(lái)爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，這可能將會(huì)在另一方面對(duì)公司經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)產(chǎn)生影響。

機(jī)構(gòu)持倉(cāng)方面，經(jīng)過二季度加倉(cāng)，張坤管理的易方達(dá)藍(lán)籌精選、全國(guó)社保基金一零九組合，都進(jìn)入了分眾傳媒前十大股東名單，持股比例分別為0.9%和0.82%。其中，張坤在二季度買入了8023萬(wàn)股。

互聯(lián)網(wǎng)廣告跌幅遠(yuǎn)大于其他行業(yè)

東吳證券分析師張良衛(wèi)認(rèn)為，分眾傳媒上半年業(yè)績(jī)下滑，主要原因是互聯(lián)網(wǎng)廣告主廣告投放收縮拖累，互聯(lián)網(wǎng)廣告主融資較弱，造成了過往分眾傳媒受宏觀經(jīng)濟(jì)影響波動(dòng)大的屬性。

半年報(bào)當(dāng)中，分眾傳媒披露了營(yíng)業(yè)收入的明細(xì)，來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的廣告的收入跌幅，遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其他行業(yè)。

上半年，分眾傳媒樓宇媒體實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入44.56億元，同比下降33.04%;同期影院媒體實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入3.91億元，較上年同期下降39.96%。

“樓宇媒體及其他”的明細(xì)里面，來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的廣告收入為6.61億元，同比下滑70.65%，占營(yíng)業(yè)收入的比例也從2021年上半年的超過三成下滑到13.63%，相比之下，“日用消費(fèi)品”同比跌幅只有8.33%，其他行業(yè)跌幅也比互聯(lián)網(wǎng)要小得多;“影院媒體”方面，來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的廣告為5853.81萬(wàn)元，同比下滑59.15%。

對(duì)此，廣州一位曾經(jīng)重倉(cāng)分眾傳媒的私募人士向第一財(cái)經(jīng)記者表示，營(yíng)銷廣告費(fèi)用是經(jīng)濟(jì)變動(dòng)更明顯的反映，經(jīng)濟(jì)活動(dòng)活躍，行業(yè)前景向好的時(shí)候，營(yíng)銷廣告費(fèi)用大幅增加，反之亦然。企業(yè)運(yùn)營(yíng)來(lái)說，如果遭遇行業(yè)不景氣，要節(jié)省費(fèi)用，那么廣告營(yíng)銷費(fèi)用很可能就是首先需要壓縮的部分，上半年經(jīng)濟(jì)增速放緩，導(dǎo)致很多企業(yè)的廣告投放更節(jié)省，而互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)陷入各種風(fēng)波，融資能力變?nèi)酰彩菍?duì)行業(yè)現(xiàn)狀更明確的一個(gè)反映。對(duì)分眾傳媒而言，客戶的廣告投放修復(fù)或者擴(kuò)大投放與宏觀經(jīng)濟(jì)預(yù)期高度相關(guān)，利潤(rùn)修復(fù)也需要一定時(shí)間。

財(cái)通證券分析師潘寧河表示，五月下旬國(guó)務(wù)院部署舉措促進(jìn)汽車消費(fèi)，分眾傳媒汽車客戶拓展順利，隨著下半年汽車排刊率提升，汽車廣告投放增加，有望貢獻(xiàn)較大增量。以新能源汽車、3C數(shù)碼產(chǎn)品等為代表的科技型消費(fèi)品在國(guó)內(nèi)及海外的投放需求增長(zhǎng)趨勢(shì)下，有望實(shí)現(xiàn)科技消費(fèi)品升級(jí)與公司品牌廣告優(yōu)勢(shì)結(jié)合，長(zhǎng)期來(lái)看科技型消費(fèi)品或?qū)⒊蔀楣緲I(yè)績(jī)重要增長(zhǎng)點(diǎn)。

上半年，分眾傳媒“樓宇媒體及其他”來(lái)自“交通”的收入為2.8億元，同比下滑4.53%。

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