行業(yè)主要上市企業(yè)：(300957)、(688363)、(000538)、(600436)等

本文核心數(shù)據(jù)：中國(guó)藥妝市場(chǎng)規(guī)模、藥妝銷售渠道、藥妝電商等

1、中國(guó)藥妝市場(chǎng)規(guī)模：2021年中國(guó)藥妝規(guī)模超過(guò)800億美元

隨著消費(fèi)升級(jí)、化妝品產(chǎn)品升級(jí)，中國(guó)的高端化妝品的增速快于大眾化妝品。護(hù)膚品是化妝品市場(chǎng)中的第一大品類，且近年來(lái)消費(fèi)者愈發(fā)重視產(chǎn)品效果、成分、功效等性能，需求存在精細(xì)化和差異化，藥妝概念逐漸被消費(fèi)者接受，雖然目前中國(guó)對(duì)于藥妝沒(méi)有明確定義，但藥妝具有功能活化，輔助醫(yī)療、修護(hù)保養(yǎng)、術(shù)后護(hù)理等功能，中國(guó)逐漸崛起，對(duì)藥妝需求持續(xù)擴(kuò)大，初步統(tǒng)計(jì)2021年中國(guó)藥妝市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)800億元。

2、中國(guó)藥妝主要銷售渠道分析：不同渠道各有優(yōu)劣勢(shì)

目前，我國(guó)藥妝主要渠道包括藥房、美容院、專賣(mài)店、商超、百貨和電商等，具體分析如下：

3、中國(guó)藥妝品牌銷售渠道選擇：線上渠道已經(jīng)成為主戰(zhàn)場(chǎng)

自從疫情以來(lái)，美妝企業(yè)渠道建設(shè)的重點(diǎn)就轉(zhuǎn)向了線上，渠道的鋪設(shè)對(duì)美妝企業(yè)尤為重要，線上渠道已經(jīng)成為主戰(zhàn)場(chǎng)。薇姿最初通過(guò)代理商、藥店及專柜合作，快速擴(kuò)張，迅速占據(jù)市場(chǎng)份額;理膚泉早期主要通過(guò)藥房銷售，后布局CS店、商超、百貨、線上渠道等;芙麗芳絲最初堅(jiān)持藥店專售，隨后布局百貨、商超、CS店，隨著網(wǎng)購(gòu)化妝品的興起，芙麗芳絲也入駐天貓、小紅書(shū)等電商和自建線上渠道。中國(guó)新銳本土品牌HFP僅布局了線上銷售渠道。整體上來(lái)看，隨著電商的發(fā)展，各大藥妝品牌均紛紛布局線上渠道，入駐天貓、京東、小紅書(shū)等電商平臺(tái)。

4、中國(guó)藥妝銷售渠道發(fā)展趨勢(shì)分析：發(fā)展趨勢(shì)主要分為三個(gè)部分

藥妝銷售渠道發(fā)展趨勢(shì)主要分為三個(gè)部分，分別是向商超渠道延伸、混合銷售渠道成新趨勢(shì)以及藥妝電子商務(wù)成為趨勢(shì)。具體分析如下：

5、中國(guó)藥妝行業(yè)電商銷售渠道規(guī)模占比逐年增加

乘電商崛起之風(fēng)，化妝品在電商渠道的銷售額迅速攀升，2019-2020年我國(guó)爆發(fā)了疫情，期間由于強(qiáng)制限制出入，人們減少了外出，在線時(shí)長(zhǎng)明顯增長(zhǎng)。越來(lái)越多的品牌商開(kāi)始在抖音、快手等短視頻App上投放廣告，借助直播博主銷售產(chǎn)品。通過(guò)直播形式，消費(fèi)者可以更方便地了解到產(chǎn)品的各類信息，減少了線下尋找成本，再加上KOL的真人反饋，語(yǔ)言刺激，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)需求。未來(lái)，隨著我國(guó)化妝品銷售渠道逐漸往線上渠道傾斜，我國(guó)藥妝線上銷售占比也將會(huì)進(jìn)一步提高。2020年電商渠道約占中國(guó)化妝品市場(chǎng)的44.18%，以該比例測(cè)算，我國(guó)藥妝零售電商交易規(guī)模已經(jīng)接近350億元。根據(jù)2021年中國(guó)藥妝零售電商發(fā)展現(xiàn)狀初步估測(cè)，2021年我國(guó)藥妝零售電商交易規(guī)模接近400億元。

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