中新網(wǎng)杭州3月8日電(奚金燕)繼去年底在杭州西子湖畔舉行全球首發(fā)大秀后，3月8日，國際品牌香奈兒再次來到杭州，舉辦全球首發(fā)“可可小姐樂園”美妝線下快閃活動，吸引了許多年輕消費者的目光。

快閃活動現(xiàn)場。主辦方 供圖

近年來，許多國際品牌選擇上海、杭州等長三角城市首發(fā)全球新品、落地品牌首店、設(shè)立全球總部。依托我國超大規(guī)模市場優(yōu)勢，首發(fā)經(jīng)濟在全國各地日漸火熱，成為拉動市場消費的“火車頭”。

近年來，杭州大力發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟，2024年上半年共引進(jìn)各類首店110家。運營一段時間以來，不少首店收獲頗豐。

“首店有效擴大了品牌知名度，起到了很好的引流作用，其中不乏杭州網(wǎng)紅經(jīng)濟的助力。”中國女裝品牌W.Management杭州店經(jīng)理石雪波介紹，門店定期邀請自媒體達(dá)人、明星擔(dān)任“一日店長”，還通過節(jié)假日活動創(chuàng)造話題，帶動顧客主動在社交媒體分享，也吸引了很多外地游客專程來杭州打卡。

據(jù)悉，該店坐落的上城區(qū)湖濱商圈已成為國內(nèi)最具消費活力的商圈之一。作為品牌入浙的首選地，湖濱商圈已成功舉辦國際國內(nèi)品牌的首發(fā)首秀首展近百場，匯聚國際、國潮品牌1300余個，首店、旗艦店240余家。同時，已舉辦3屆湖濱國際美妝節(jié)、4屆西湖咖啡文化節(jié)，培育各類時尚消費品牌節(jié)展。

杭州湖濱商圈“西子廊橋”成網(wǎng)紅打卡地。上城區(qū)商務(wù)局 供圖

觀察來看，首發(fā)經(jīng)濟往往與時尚、高品質(zhì)、新潮等概念緊密相連，正在成為一個地區(qū)商業(yè)活力、消費實力、創(chuàng)新能力、國際競爭力、品牌形象和開放程度的注腳。

新的一年，杭州發(fā)力加碼，為“首發(fā)經(jīng)濟”再添一把火。以杭州市上城區(qū)為例，近年來深耕“首發(fā)上城”品牌，培育消費新熱點。

2024年，上城區(qū)落地小仙燉等首店旗艦店85家，其中湖濱銀泰in77落地首店69家，全區(qū)實現(xiàn)社零1085.4億元，湖濱、吳山、錢江新城三大商圈銷售額突破480億元。

此外，該區(qū)還舉辦阿瑪尼香氛亞洲首展、樂高積木賽車場全國首展等高能級時尚秀展100余場，全球首創(chuàng)開合懸浮“西子廊橋”成為網(wǎng)紅打卡地。

上城區(qū)商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年將圍繞“時尚消費in上城”主題，實施“三圈、四季、百場”促消費活動，錨定智能家居、國潮美妝、主理人美服、高端餐飲品牌四大賽道，推動潛力釋放消費潛力。

該負(fù)責(zé)人表示，今年上城區(qū)還發(fā)布了“首發(fā)浙江，首起上城”全球首發(fā)征集令，全面打響“首發(fā)上城”品牌，對開設(shè)首店、舉辦首發(fā)活動最高給予100萬元政策支持，助力品牌實現(xiàn)從“首發(fā)”到“首秀”再到“首銷”的全鏈條發(fā)展。同時創(chuàng)新全域秀場，全域布局秀展空間，啟動湖濱、十三灣巷、二十三坊巷等片區(qū)改造提升，將街區(qū)、園區(qū)、商場、廣場等城市空間轉(zhuǎn)化為時尚秀場，激發(fā)消費新潛力。(完)

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