芒果超媒對(duì)外發(fā)布2022年三季度報(bào)告。報(bào)告期內(nèi)，芒果超媒的營(yíng)業(yè)收入與歸屬凈利潤(rùn)各同比下滑約一成，但與此同時(shí)，芒果超媒核心主平臺(tái)芒果TV的會(huì)員及運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)則實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)同比增長(zhǎng)，《乘風(fēng)破浪3》《披荊斬棘2》等多檔綜藝也在開(kāi)播后掀起高熱。這也讓外界對(duì)以廣告、會(huì)員及運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)為“三駕馬車(chē)”的芒果超媒將會(huì)如何發(fā)展愈發(fā)關(guān)注。

歸屬凈利潤(rùn)報(bào)收16.78億元

正當(dāng)人們好奇《披荊斬棘2》究竟哪幾位“哥哥”能走到成團(tuán)，10月24日晚間，芒果超媒則率先將2022年三季度報(bào)告展現(xiàn)在眾人眼前。

財(cái)報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)，芒果超媒實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入102.39億元，同比下降11.97%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)16.78億元，同比下降15.24%。芒果超媒方面表示，受宏觀經(jīng)濟(jì)下行、新冠肺炎疫情等影響，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)受到較大沖擊，芒果TV廣告業(yè)務(wù)同比降幅達(dá)26.33%，對(duì)整體業(yè)績(jī)?cè)斐赏侠郏瑫r(shí)會(huì)員及運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)仍然保持同比較高增長(zhǎng)。

雖然業(yè)績(jī)層面出現(xiàn)同比下滑，但從作品來(lái)看，芒果超媒則有多個(gè)爆款作品掀起收視熱潮。其中在綜藝方面，今年三季度，芒果TV上新16部綜藝，同比增加4部，而在上新季播綜藝播放方面，芒果TV三季度有效播放達(dá)到10億，同比增長(zhǎng)39%。據(jù)骨朵數(shù)據(jù)，《乘風(fēng)破浪3》位居7月全部綜藝和網(wǎng)綜首位，《披荊斬棘2》8月開(kāi)播后則接力《乘風(fēng)破浪3》成為8-9月全部綜藝熱度榜單的第1位。

而在劇集方面，芒果TV不僅編排《這十年》《胡同》《麓山之歌》等劇集，法制案情劇《底線》也獲得較高的關(guān)注度和口碑奪冠，此外，青春劇題材《二十不惑2》于9月收官，《消失的孩子》排名9月全網(wǎng)熱度電視劇第五。

會(huì)員及運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)逆勢(shì)同增

現(xiàn)如今，芒果超媒已經(jīng)形成以廣告、會(huì)員及運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)為“三駕馬車(chē)”的結(jié)構(gòu)，盡管芒果TV的廣告業(yè)務(wù)因多種因素出現(xiàn)收入下滑，但報(bào)告期內(nèi)，會(huì)員及運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)則依舊保持增長(zhǎng)。

芒果超媒方面表示，通過(guò)創(chuàng)新雙平臺(tái)“芒果劇選”“M-CLUB”等會(huì)員運(yùn)營(yíng)打法，提升會(huì)員黏性和續(xù)費(fèi)率，前三季度芒果TV會(huì)員業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)7.83%。同時(shí)，通過(guò)優(yōu)化付費(fèi)模式，運(yùn)營(yíng)商省內(nèi)用戶(hù)拉新效果明顯，與中國(guó)移動(dòng)合作推出的“芒果卡”已在全國(guó)范圍內(nèi)多個(gè)省份上線，前三季度芒果TV運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)收入規(guī)模同比增長(zhǎng)16.39%。此外，憑借穩(wěn)定的內(nèi)容輸出，芒果TV的會(huì)員黏性在不斷增強(qiáng)。今年上半年，芒果TV劇集會(huì)員有效內(nèi)容播放上漲58%。

電視評(píng)論人孫禹認(rèn)為，芒果超媒“三駕馬車(chē)”的發(fā)展結(jié)構(gòu)實(shí)際是在穩(wěn)固自身的經(jīng)營(yíng)，一方面持續(xù)保證有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)出，穩(wěn)固受眾群;另一方面便是通過(guò)廣告、會(huì)員、運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)來(lái)獲得收益，布局上呈現(xiàn)多元化，避免過(guò)于依靠某一項(xiàng)業(yè)務(wù)，由此實(shí)現(xiàn)相對(duì)穩(wěn)定的經(jīng)營(yíng)，也與內(nèi)容層面相輔相成。

多領(lǐng)域?qū)で髽I(yè)務(wù)增量

值得注意的是，目前芒果超媒仍在更多領(lǐng)域?qū)で髽I(yè)務(wù)增量。

公開(kāi)資料顯示，今年9月，芒果TV與中體空間簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將圍繞綜藝節(jié)目共創(chuàng)、運(yùn)動(dòng)員跨界、實(shí)景體驗(yàn)館、線下賽事等方面開(kāi)啟戰(zhàn)略合作，將采用“體育+媒體”的方式，提供更多定制化、多元化的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)，并結(jié)合芒果TV開(kāi)設(shè)MCITY沉浸式娛樂(lè)體驗(yàn)館以及中體空間集團(tuán)開(kāi)設(shè)電競(jìng)館、電競(jìng)酒店的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，探索拓展實(shí)景體驗(yàn)館等更多體育生態(tài)產(chǎn)業(yè)的商業(yè)合作模式，且雙方同步計(jì)劃探索開(kāi)發(fā)運(yùn)動(dòng)員跨界模式。

除此以外，今年8月，芒果TV則與老撾國(guó)家電視臺(tái)、云數(shù)傳媒簽署合作協(xié)議推動(dòng)內(nèi)容“出海”，共建東南亞區(qū)域國(guó)際傳播中心。

在孫禹看來(lái)，文化行業(yè)需要更多的“走出去”，不只是實(shí)現(xiàn)內(nèi)容作品“出海”，在國(guó)際市場(chǎng)爭(zhēng)得更大的份額與影響力，也由此獲得更多收益，在業(yè)務(wù)層面也要在合理分析后嘗試突破局限“走出去”，從而擴(kuò)展收益渠道同時(shí)穩(wěn)固公司經(jīng)營(yíng)發(fā)展。

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