雙十一即將來臨之際，抖音兩大主播高調(diào)宣布入淘。

10月20日，羅永浩確認(rèn)入駐淘寶直播，將于天貓雙十一預(yù)售首日(即10月24日)晚進(jìn)行首播。同日，鈦媒體App獲悉，俞敏洪正積極為雙11備課，將于10月31日晚現(xiàn)身“新東方迅程教育專營店”淘寶直播間。

羅永浩背后的運(yùn)營機(jī)構(gòu)“交個朋友”方面表示，正持續(xù)尋找增長機(jī)會，不止羅永浩，旗下其他簽約主播未來都會來到淘寶直播間與消費(fèi)者見面。新東方方面也表示，在淘寶做教育直播是一項(xiàng)有清晰目標(biāo)的長期規(guī)劃。

同時，無論是羅永浩、交個朋友還是俞敏洪、新東方，都強(qiáng)調(diào)在抖音的直播運(yùn)營不會變化，并繼續(xù)保持和抖音的良好關(guān)系。

這意味著，直播電商平臺壟斷超頭部主播的局面將被一舉打破，主播跨平臺發(fā)展成為新趨勢。

羅永浩、俞敏洪入淘

羅永浩進(jìn)軍直播帶貨以來可謂順風(fēng)順?biāo)?/p>

2020年4月1日晚8點(diǎn)，羅永浩在抖音開啟了直播帶貨處女秀，用3個小時的時間創(chuàng)下了累計(jì)4800萬觀看人次、超1.1億元總銷售額，一舉成為抖音第一大帶貨主播。

接下來的兩年里，羅永浩直播帶貨超百場，還清了個人超6億的債務(wù)，交個朋友也發(fā)展成為了行業(yè)領(lǐng)先的直播機(jī)構(gòu)，孵化出了朱蕭木、李正等一眾主播，2021年以50億元的實(shí)際支付銷售額奪得抖音直播帶貨桂冠。

直到2022年6月，羅永浩宣布退出社交網(wǎng)絡(luò)，并開始逐漸淡出交個朋友的日常管理，投身高科技行業(yè)。“羅永浩”抖音直播間也正式更名為“交個朋友”直播間。

雖然交個朋友創(chuàng)始人黃賀一度表示，羅永浩的離開對公司GMV影響不會很大，但據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)顯示，抖音直播帶貨7-9月榜中，交個朋友已經(jīng)跌落到第九的位置，粉絲數(shù)與新晉榜首相比，也相差高達(dá)750萬。

來自：飛瓜數(shù)據(jù)

因此，在9月份的采訪中，黃賀一改五個月前“暫不考慮發(fā)展跨平臺直播業(yè)務(wù)”的說法，稱“一個合格的品牌，應(yīng)該是在每個渠道遍地開花”“把抖音這一個渠道吃透，再進(jìn)入別的渠道，是一件水到渠成的事情”。

此次殺入淘寶直播，交個朋友不僅開通了“交個朋友嚴(yán)選店”賬號，還拉來羅永浩打頭陣。據(jù)悉，“羅永浩”淘寶直播間定位于全品類，10月24日晚8點(diǎn)由羅永浩本人首播，在今年的天貓雙十一期間，“管管男人們的需求”，主推手機(jī)、3C數(shù)碼、家電、酒水以及運(yùn)動服飾等。

日前，于10月20日下午4點(diǎn)，羅永浩淘寶直播間已經(jīng)開啟了每日一場預(yù)熱直播，由交個朋友旗下其他主播講解雙十一將上架的商品。預(yù)熱場后，“羅永浩”賬號快速漲粉，目前已突破90萬，“交個朋友嚴(yán)選店”的粉絲也已經(jīng)達(dá)到1.25萬。

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