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默達

近年來，醫(yī)療衛(wèi)生行業(yè)興起了一種新潮流，許多相關(guān)從業(yè)者搖身一變運營起自媒體賬號，開展科普解讀工作，引發(fā)了各年齡段網(wǎng)友的諸多關(guān)注。某短視頻平臺數(shù)據(jù)顯示，該平臺每天為用戶新增2.1萬個健康科普內(nèi)容，每天有2億用戶在平臺獲得健康科普內(nèi)容，醫(yī)療健康已成為用戶最重要的內(nèi)容消費之一。

平日里不茍言笑的白衣天使搖身一變，成了人氣爆棚的“主播”、朋友圈里的“懂姐懂哥”，著實是件新鮮事。貼近日常生活的醫(yī)療科普有助于擴大影響力，提升傳播度，更好滿足患者的需求。但從業(yè)者良莠不齊，總有人把握不住科學的底線，以科普之名博人眼球、收傭?qū)г\、尋求變現(xiàn)，讓答疑解惑變成了嘩眾取寵。

打開某知識類虛擬社區(qū)搜索醫(yī)學話題，“前排高贊回答”卻并非用藥方案，而是寫成了情節(jié)跌宕起伏的小說，還不忘提醒你“開通會員續(xù)讀”;朋友圈瘋轉(zhuǎn)一篇科普文，標題聳人聽聞，忍不住點開看看，發(fā)現(xiàn)不過是“掛羊頭賣狗肉”;更令人頭痛的是那些看似“硬核”的科普短視頻，看到最后卻成了帶貨的“軟廣”，觀眾也不知道該不該信……

流量本無原罪，而是互聯(lián)網(wǎng)時代一個較為直觀的評價標準，反映出文章和視頻作者制作花費的精力，也形成一套自動精選內(nèi)容的機制。不少富有創(chuàng)意、嗅覺敏銳又肯跨領(lǐng)域?qū)W習的科普工作者變文字為視頻，變單一的講述為多媒體互動，這樣的嘗試值得肯定。然而失序的流量競爭也了滋生投機者和“標題黨”，他們或是挑動醫(yī)患關(guān)系、中西醫(yī)之爭等爭議話題，或是捏造、夸大病情販賣焦慮，又或是惡意傳播患者信息和照片，與醫(yī)療科普本應(yīng)秉持的原則背道而馳。

從“神醫(yī)秘方”到“保健達人”再到“囤藥秘訣”，相關(guān)部門近年來對于涉醫(yī)療健康領(lǐng)域虛假信息從嚴整治、迅速辟謠，取得了階段性成果，同時也提升了公眾的識別判斷能力。既要打擊“一眼假”，也要盯緊“有點真”，對這些披著科普的外衣，實則堆砌低質(zhì)量內(nèi)容騙取流量的賬號加以引導(dǎo)、約束或是清退。

理性看待醫(yī)療科普帶來的巨大流量，不可盲目追捧亦不必貶低，而是要努力實現(xiàn)管好用好。視頻發(fā)布者是第一責任人，應(yīng)先“正己”再“度人”，互聯(lián)網(wǎng)平臺則要把好審核關(guān)，優(yōu)化推送和舉報機制。努力實現(xiàn)醫(yī)療科普去偽存真，任重道遠。(南方日報)

關(guān)鍵詞： 科普 視頻 用藥方案 主播 硬核