中新網3月8日電 2025年1月3日，國務院辦公廳發布了《國務院辦公廳關于全面深化藥品醫療器械監管改革，促進醫藥產業高質量發展的意見》(以下簡稱《意見》)，其中明確提出“積極向公眾傳播準確、全面的創新藥和醫療器械信息”。創新藥作為生物醫藥產業的核心驅動力，其發展水平直接反映了一個國家醫藥產業的創新能力和國際競爭力。今年兩會，全國人大代表、河北省保定市第二醫院副院長馬永平圍繞國務院辦公廳《意見》，提出系列建議，呼吁加強國產創新藥信息傳播與品牌影響力。

隨著醫藥改革的深入推進，國內醫藥企業取得了顯著的進步，特別是在創新藥研發領域。然而，相較于國際品牌，國產創新藥在品牌認知度、市場推廣以及公眾信任度方面仍存在不小的差距。針對這一問題，馬永平認為，要鼓勵和支持國產醫藥企業的品牌影響力，強化品牌意識，增強民族自信。通過主流媒體與新媒體等多種傳播平臺，廣泛宣傳國產品牌的創新成果和研發人員的故事，這不僅有助于提升國產創新藥的品牌知名度，還能激發公眾對國產藥品的認同感和信任感。

同時，馬永平還指出要優化、拓寬創新藥信息傳播渠道。在確保內容準確性、全面性的前提下，探索允許部分低風險創新藥廣告向公眾傳播，以提升藥品信息透明度。同時，建立嚴格的創新藥信息審核機制，確保傳播內容的真實性和可靠性，為公眾提供權威的醫藥信息服務。這一舉措將有效打破醫藥信息傳播的壁壘，使公眾能夠更便捷地獲取到準確、全面的創新藥信息。

在推動國產創新藥品牌建設的過程中，公眾的安全合理用藥同樣不容忽視。馬永平提到，要利用人工智能、互聯網等現代技術手段，共享健康科普專家庫和資源庫數據，保障公眾合理用藥、安全用藥。此外，她還倡議利用新技術對藥品信息進行線上適老化、適讀化改造，以滿足公眾對健康內容的多樣化需求。這一舉措將極大地方便老年人和其他特殊群體獲取和理解醫藥信息，進一步提升公眾的健康素養和用藥安全。

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