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21世紀經濟報道記者 高江虹 北京報道

5月24日，飛豬披露618大促開售一周的成績單。最新數據顯示，今年飛豬618開售首日酒店活動商品成交額同比去年增長超98%；截至目前，開元森泊、希爾頓、凱悅等酒店品牌成交額位居前列。其中，開元森泊酒店單品銷量破3萬件，洲際酒店集團智選假日50家酒店通兌、希爾頓江浙周邊35家酒店通兌、西雙版納萬達頤華酒店套餐等新品銷量均破萬件。除了酒店，機票次卡累計出售已經超過10萬件，租車權益也銷售過萬。

“森泊對今年暑期的期待值比較高，目前的618銷售情況大大超出了我們的預期，可以預見今年暑期的旅游市場非常火爆。”杭州開元森泊旅游投資有限公司數字營銷負責人葛慧敏表示，618是獲取流量、品牌、會員服務的節點。“不斷積累的可持續運營的店鋪會員，也是開元森泊今年在飛豬618獲得高訂單量的原因之一。”據了解，去年5月，開元森泊在飛豬平臺建立店鋪會員體系，日常營銷之外，長期的會員運營也成為生意增長的重要一環。

年輕人提前“鎖定”的不止是暑期的酒店，還有多種多樣的出行權益。飛豬數據顯示，截至目前，飛豬618大促“先囤后約”的機票次卡累計銷售已超過10萬件，其中海南航空經濟艙往返次卡、四川航空公務艙兩次/六次卡、飛豬“神秘飛行”次卡、澳門航空內地飛澳門往返次卡、新加坡航空往返次卡等最受青睞，不少爆款單品上線不久即售罄。

“‘沒有需求就沒有購買’，618機票次卡等產品熱銷體現了大家的‘補償性’出行和出游需求還在持續釋放，今年暑運火爆將是大概率事件，特別是國內航空客運量將有望超過2019年同期水平。”中國民航高質量發展研究中心專家綦琦認為，飛豬機票次卡等權益類產品火爆，折射出消費者對旅行平臺和航空公司基于機票標的開發出的高性價比、高靈活性產品的價值認同，即通過預先購買來有效對沖對未來機票價格高企的預期風險，這背后是大家消費心智的進一步成熟，也為今后旅行平臺和航空公司創新推出更多權益類產品注入了信心。

旅游市場“狂飆”的另一面，是人們對需求場景更加細分、品質更高的旅游需求上升，“玩得酷”已成為暢銷旅游產品的新標簽。飛豬618項目負責人程沉表示，樂園游玩、非遺體驗、旅拍打卡等個性休閑與住宿結合的親子游、避暑游、周邊游等新品套餐格外受到用戶喜愛。同時，兼顧便捷與自由度的“飛機/高鐵+落地自駕游”也成為越來越多年輕人的選擇。飛豬數據顯示，截至目前，包括神州租車3日/7日/15日租車套餐、一嗨租車7日套餐、楓葉租車豪華車2日/3日套餐等在內的618活動租車次卡，因其日期靈活可拆、車輛全國多地門店通用以及高性價比而受到熱捧，累計銷量已超萬件。

出境游市場的回暖速度預計將在今年暑期被進一步提升。程沉表示，飛豬平臺多款618出境游套餐產品銷量超出預期，泰國曼谷悅榕莊酒店套餐、日本關西酒店雙人通兌套餐等多款低價優惠商品上線后被搶購一空，部分套餐已多次補貨。飛豬數據顯示，截至目前，中國香港、日本、中國澳門、泰國、韓國等是訂單量排名靠前的出境游目的地。

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