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疫情三年，各行各業(yè)的發(fā)展都受到一定程度的沖擊，潮玩行業(yè)亦是如此。在比較嚴(yán)峻的市場(chǎng)環(huán)境下，國內(nèi)“潮玩第一股”泡泡瑪特依然努力，在業(yè)務(wù)發(fā)展和產(chǎn)品創(chuàng)新等多方面取得了不凡成果。

2022年，泡泡瑪特深耕IP運(yùn)營，推出了眾多備受消費(fèi)者喜愛的產(chǎn)品，如SKULLPANDA食夢(mèng)動(dòng)物系列、MEGA 100% SPACE MOLLY周年系列等；在創(chuàng)新品類方面，泡泡瑪特推出了眾多創(chuàng)新產(chǎn)品，包括全新產(chǎn)品線泡泡萌粒、場(chǎng)景手辦浪漫指尖系列、共鳴工作室出品的第一個(gè)合金可動(dòng)人偶等，持續(xù)點(diǎn)燃潮玩消費(fèi)。

此外，2022年泡泡瑪特也和大量知名品牌做了聯(lián)名，通過品牌跨界合作的方式，讓外界感知到了潮流文化的商業(yè)張力和文化張力。

在線上，泡泡瑪特構(gòu)建了包括天貓、京東、微信、抖音、支付寶等多個(gè)核心主流渠道在內(nèi)的線上消費(fèi)體系，連續(xù)四年天貓大玩具行業(yè)旗艦店銷售排名第一，抖音渠道也在不久前賬號(hào)粉絲突破2000萬。此外，首屆虛擬潮玩藝術(shù)周成功上線，僅預(yù)約人次就超過了10萬。

在線下，線下門店的打造成績斐然，2022年9月，泡泡瑪特全球旗艦店正式落地南京東路，首月銷售額即破千萬。除了上海的全球旗艦店，過去一年泡泡瑪特在英國倫敦、新西蘭奧克蘭、美國洛杉磯、澳大利亞墨爾本、韓國首爾、日本東京等多地開設(shè)了當(dāng)?shù)厥椎辍?/p>

“在海外市場(chǎng)這么艱難的前提下，作為一個(gè)中國品牌走到了更多國家，有這么多全世界的粉絲喜歡我們。我覺得這也是一個(gè)非常難得的機(jī)會(huì)，并不是所有品牌都有這樣一個(gè)機(jī)會(huì)，可以走向世界的舞臺(tái)。”王寧表示，未來會(huì)努力“從中國的泡泡瑪特變成世界的泡泡瑪特。”

未來，泡泡瑪特將從產(chǎn)品創(chuàng)新及渠道創(chuàng)新等多個(gè)角度著手，創(chuàng)造出更多深入人心的IP，為消費(fèi)者構(gòu)建一個(gè)更豐富完整的潮玩文化體驗(yàn)場(chǎng)。

本文來源：財(cái)經(jīng)報(bào)道網(wǎng)

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