圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

日前，友誼時光旗下大IP手游《杜拉拉升職記》已在全平臺上線。這款游戲于2020年9月1日獲得版號，時隔兩年多終于開啟公測。

《杜拉拉升職記》的同名小說、電視劇和電影上線距今已有十年之久，手游質(zhì)量如何，以及能否順利吸引并留住玩家，成為不少人關(guān)注的問題。

(資料圖片)

目前來看，其靠電話宣傳、鋪廣告營銷等方式，或許能在一定程度上提升下載量，但也容易引起部分用戶反感。而該游戲中部分服飾較為夸張、所謂技能還包含與原著推崇的“奮斗”相背馳的“摸魚”等，也引發(fā)用戶吐槽。

對于業(yè)績疲軟的友誼時光來說，新游《杜拉拉升職記》的表現(xiàn)尤為重要，該手游能否成為拉動該公司業(yè)績增長的新引擎還有待觀察。

《杜拉拉升職記》劇情遭吐槽，玩家可自行捏臉

據(jù)介紹，《杜拉拉升職記》是友誼時光旗下首款現(xiàn)代都市題材的職場養(yǎng)成手游，改編自同名小說。在這款游戲中，玩家將扮演一位進(jìn)入世界500強(qiáng)企業(yè)的新人，通過不斷學(xué)習(xí)技能以成為事業(yè)達(dá)人。游戲融入了換裝、捏臉等玩法，同時還有度假旅行、逛街購物等小游戲。

在技術(shù)上，友誼時光在《杜拉拉升職記》中運(yùn)用了表情動捕系統(tǒng)、智能語音助手、AR拍照等，以謀求提升用戶體驗(yàn)感。

記者實(shí)際體驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，這一游戲的主要玩法是玩家通過自行捏臉、完成基礎(chǔ)裝扮后創(chuàng)建角色，在公司上班時，通過與不同的角色交流等解鎖劇情，同時獲得相關(guān)技能以及伙伴、時裝幣等。

而在捏臉這一塊，游戲的整體設(shè)置比較細(xì)致，涵蓋了臉的許多部位及調(diào)整效果。單單其中的臉型調(diào)整，就包括了額頭、顳部、臉頰、蘋果肌、兩腮、下巴、下頷角、下頷、下唇肌、下巴尖等部分。

不少玩家都對捏臉效果較為肯定，認(rèn)為這能讓他們在游戲中捏出一張獨(dú)屬于自己的臉，從而與別人區(qū)別開。

但從劇情來看，游戲的劇情與同名小說的關(guān)系并不太大。同時，劇情更新較慢，這在一定程度上可能會影響用戶繼續(xù)玩游戲的興趣。

有玩家表示，游戲劇情中的戰(zhàn)斗（方案審核會議、商務(wù)洽談等活動）沒有太多運(yùn)用策略的空間，NPC發(fā)言也有些脫節(jié)，會讓部分人認(rèn)為有些降智。

同時，主角遇到問題時的解決方法也較為單一，只有“剛”和“忍”兩個方向的選擇。

整體而言，《杜拉拉升職記》采用了“劇情推進(jìn)+換裝”的結(jié)構(gòu)，劇情設(shè)定和美術(shù)風(fēng)格顯得尤為重要。但目前來看，該游戲在這兩方面都還有進(jìn)步的空間。

逼氪、卡頓等問題頻現(xiàn)，評分下滑

在游戲宣傳方面，友誼時光采取了電銷、廣告投放等方式，雖然能夠直達(dá)用戶，但吐槽的聲音也隨之出現(xiàn)。有用戶表示，其在未預(yù)約《杜拉拉升職記》的情況下，收到了友誼時光的廣告電話，邀請其下載游戲。

記者也發(fā)現(xiàn)，近日《杜拉拉升職記》的廣告在不少平臺上出現(xiàn)，這也是友誼時光在營銷上較為常見的打法。

此前，友誼時光在集中推廣《凌云諾》時就產(chǎn)生了較大開支，相關(guān)廣告也頻頻出現(xiàn)在用戶量較大的各個平臺渠道中。

吸引到足夠量的用戶進(jìn)入，固然是此類游戲能夠成功的因素之一，但能否將用戶留下來，則更為關(guān)鍵。

七麥數(shù)據(jù)顯示，1月20日，《杜拉拉升職記》在中國大陸iOS游戲免費(fèi)榜排名在19名；在細(xì)分品類卡牌、角色扮演上，其排名第4位，總體成績表現(xiàn)不錯。

不過，從評分來看，這款游戲近期在游戲社區(qū)TapTap上的評分較低。截至1月20日，該游戲評分6.0，最近7天的評分僅為4.4分。

《杜拉拉升職記》目標(biāo)為職業(yè)女性，在外在穿搭與內(nèi)在成長兩個主要方向發(fā)力，但在具體玩法上，換裝、技能學(xué)習(xí)都與“職業(yè)女性”差距較大。有用戶稱，游戲的部分服飾較為夸張、所謂技能還包含“摸魚”，與原著所推崇的“奮斗、努力”的內(nèi)核有一定區(qū)別。

此外，不少游戲時長1小時以上的用戶評價認(rèn)為，其作為換裝類游戲，服裝抽取卡池的重復(fù)率高，還存在游戲卡頓、反應(yīng)滯后，且建模較差、逼氪等問題。

在氪金設(shè)置上，這款游戲設(shè)有商品購買、伙伴邀約、時裝抽獎、守護(hù)物抽取等幾大途徑，其中購買使用的主要是粉鉆，基本是1元人民幣可購買10個粉鉆。

在游戲中，角色需要通過學(xué)習(xí)技能來升級，其中不少技能需要進(jìn)行購買；同時，要想在戰(zhàn)斗中取得勝利從而推進(jìn)劇情，還要招募伙伴并對其升級，不同伙伴中有稀有度區(qū)分，需要在卡池中抽取。

對于上述問題，《杜拉拉升職記》游戲官方賬號也進(jìn)行了回復(fù)，其表示“后續(xù)優(yōu)化已經(jīng)在路上了”。

十年IP能否拉動業(yè)績增長？

據(jù)了解，友誼時光擁有《杜拉拉升職記》IP四部產(chǎn)品的全球永久改編權(quán)，同時其內(nèi)部編輯團(tuán)隊(duì)在開發(fā)更多原創(chuàng)現(xiàn)代題材故事，為日后游戲研發(fā)儲備。

圍繞“杜拉拉”這一IP，《我是杜拉拉》、《杜拉拉追婚記》、《杜拉拉之似水年華》等改編影視作品曾在2013-2016年期間熱映，雖然在一定程度上提升了“杜拉拉”IP的知名度以及商業(yè)價值，但就近幾年來看，“杜拉拉”這陣風(fēng)似乎已經(jīng)吹過了。

《杜拉拉升職記》的同名小說、電視劇和電影上線距今已有十年之久。IP的號召力如何還有待驗(yàn)證。

在官方介紹中，《杜拉拉升職記》手游通過聚焦現(xiàn)代女性視角，構(gòu)造“職場生活都要有態(tài)度”的核心價值觀，彰顯了都市女性的獨(dú)立與自信。

但這一切入點(diǎn)也意味著，目標(biāo)群體對游戲的質(zhì)量要求可能會比較高。一旦玩家的期待度與實(shí)際體驗(yàn)之間產(chǎn)生落差，對于后續(xù)用戶粘度也將產(chǎn)生一定的挑戰(zhàn)。

目前而言，影游聯(lián)動已不是新鮮事，但多家游戲企業(yè)對此的探索，都難言有足夠好的方法論。到最終，真正能吸引到用戶的仍然是游戲的質(zhì)量。

而所謂“質(zhì)量”，在這個日漸擁擠的女性向游戲賽道中，或?qū)⒚媾R評判標(biāo)準(zhǔn)的不斷提升。

友誼時光作為這一賽道的主要玩家，急需一個能讓它再次站穩(wěn)腳跟的落點(diǎn)。

最新財(cái)報數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，友誼時光實(shí)現(xiàn)收益8.26億元，同比減少0.8%；凈虧損7296.2萬元，去年同期為1.3億元，同比轉(zhuǎn)虧。這是友誼時光上市三年首次交出虧損的成績單。在此之前，該公司已處于業(yè)績疲軟的狀態(tài)。

該公司對2022年上半年轉(zhuǎn)虧的原因解釋稱，第一是期內(nèi)營銷開支的增加，包括新產(chǎn)品《凌云諾》在本期間內(nèi)上線產(chǎn)生的集中推廣開支，以及集團(tuán)整體品牌營銷升級帶來的相關(guān)開支；第二是老游戲隨著生命周期的增長，相關(guān)收益有正常的回落；第三是期內(nèi)持續(xù)保持較高的研發(fā)投入，主要是在核心人才儲備、研發(fā)工具迭代及新技術(shù)探索等領(lǐng)域的投入。

這也暴露出了，友誼時光彼時旗下游戲新老產(chǎn)品青黃不接的窘境。

在此情況下，對于友誼時光來說，繼2022年初上線《凌云諾》之后，《杜拉拉升職記》的表現(xiàn)是為其業(yè)績加一把火，還是會再次因?yàn)闋I銷開支而虧損或業(yè)績下滑，將變得尤為重要。

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