記者丨寧曉敏 見習(xí)生丨屠玲

出品丨鰲頭財(cái)經(jīng)（theSankei）

(相關(guān)資料圖)

“更名王”、商標(biāo)涉嫌侵權(quán)、自產(chǎn)量低下、信批涉違規(guī)，巖石股份（600696.SH）一手梳理的中高端形象，卻難掩諸多尷尬。

近日，巖石股份發(fā)布2022年年報(bào)顯示，公司營業(yè)收入達(dá)10.91億元，同比增長80.9%；凈利潤卻僅有3724.40萬元，同比下滑39.86%。

2021年和2022年，巖石股份銷售費(fèi)用達(dá)4.54億元，同比增長222.48%，占營業(yè)收入比例約為42%，吞噬了公司凈利潤。

鰲頭財(cái)經(jīng)發(fā)現(xiàn)，巖石股份2022年生產(chǎn)量為678.86千升，銷售量為4932.6千升，自產(chǎn)量降至13.76%，有超86%酒類產(chǎn)品靠貼牌生產(chǎn)。

有業(yè)內(nèi)人士分析稱，巖石股份依靠巨額投入銷售費(fèi)來保持品牌中高端形象，此舉短期內(nèi)雖有創(chuàng)收效果，但長期看來，公司自產(chǎn)量不足、根基不牢固，而且發(fā)展隱患還不少，品牌路線難以維系。

涉嫌不正當(dāng)競爭

巖石股份是一家老牌上市公司，公司1993年12月登陸資本市場，卻歷經(jīng)坎坷。

上市后，巖石股份股票簡稱曾先后為福建豪盛、利嘉股份、多倫股份和匹凸匹。自2001年11月起，公司歷經(jīng)了“七度更名、三度被ST”，主營業(yè)務(wù)也出現(xiàn)頻繁變換，涉及到房地產(chǎn)、礦產(chǎn)、互聯(lián)網(wǎng)、金融等多個(gè)領(lǐng)域。

2018年12月，巖石股份以228.24萬元收購白酒銷售線上平臺(tái)——貴酒云電子85%的股權(quán)。

2019年8月，巖石股份控股股東貴酒發(fā)展在貴州茅臺(tái)鎮(zhèn)，收購了貴州高醬酒業(yè)有限公司，開始涉足白酒，特別是大熱的醬香白酒。

同年10月，貴酒發(fā)展又從上市公司天音控股手中收購章貢酒業(yè)及其銷售公司贛州長江實(shí)業(yè)95%股權(quán)。12月3日，巖石股份將公司名稱變更為“上海貴酒股份有限公司”（簡稱“上海貴酒”）。

然而，巖石股份全稱變?yōu)樯虾ＹF酒后，證券簡稱卻難再度更改。

2021年年報(bào)中，巖石股份表示，貴州貴酒于2021年9月提起訴訟，要求上市公司及關(guān)聯(lián)方在官網(wǎng)、微信公眾號(hào)、廣告宣傳中停止使用“貴”“貴酒”“貴酒股份”“上海貴酒”“貴酒集團(tuán)”等簡稱及標(biāo)識(shí)，并索賠1000萬元。

2023年2月10日，巖石股份收到上海市浦東法院發(fā)來的訴訟材料，案號(hào)（2022）滬0115民初56008號(hào)。貴州貴酒集團(tuán)在浦東法院起訴包括公司在內(nèi)的5名被告，要求：判令五被告立即停止侵害原告享有的第101911號(hào)、第1223571號(hào)、第8550010號(hào)注冊商標(biāo)專用權(quán)；判令被告貴釀酒業(yè)有限公司立即停止在公眾號(hào)“貴釀酒業(yè)”中使用“貴酒集團(tuán)”“中國貴酒集團(tuán)”“中國貴酒集團(tuán)有限公司”進(jìn)行虛假宣傳及擅自使用原告有一定影響的字號(hào)“貴酒”的不正當(dāng)競爭行為；判令五被告賠償原告經(jīng)濟(jì)損失及合理維權(quán)費(fèi)用共計(jì)2000萬元(截止2019年12月31日)；判令五被告承擔(dān)本案訴訟費(fèi)用。截至報(bào)告出具日，尚未判決。

有業(yè)內(nèi)人士分析稱，商標(biāo)侵權(quán)糾紛往往是一場“拉鋸戰(zhàn)”，但在沒有定論之前，監(jiān)管部門出于慎重考慮，巖石股份證券簡稱一時(shí)間大概率難以更改，“更重要的是，上海貴酒正在進(jìn)行品牌知名度的積累，卻埋下隱患，一旦敗訴，對公司經(jīng)營沖擊巨大。”

酒類產(chǎn)品自產(chǎn)量降至13.76%

“貴”“貴酒”等標(biāo)識(shí)對巖石股份有多重要？

巖石股份介紹，公司堅(jiān)持聚焦醬香酒主賽道的同時(shí)，通過多品牌、多香型、多模式，切入多個(gè)細(xì)分市場，產(chǎn)品體系日趨完善，形成了七大系列多元化產(chǎn)品矩陣。

2021年年報(bào)顯示，巖石股份濃香酒生產(chǎn)量為0，銷售量1012.01千升，庫存量306.09千升；醬香酒生產(chǎn)量810.07千升，銷售量1188.22千升，庫存量922.8千升；果酒生產(chǎn)量為0，銷售量891.44千升，庫存量511.62千升。

總體看來，巖石股份2021年生產(chǎn)量為810.07千升，銷售量為3228.44千升，自產(chǎn)量僅為25.09%，而且僅為醬香酒。

2022年年報(bào)則顯示，巖石股份濃香酒生產(chǎn)量為0，銷售量641.51千升大降36.61%，庫存量306.09千升增長15.53%；醬香酒生產(chǎn)量678.86千升降低16.2%，銷售量1188.22千升增長45.92%，庫存量922.8千升增長15.93%；果酒生產(chǎn)量為0，銷售量2553.52千升猛增186.45%，庫存量511.62千升減少14.79%。

綜合看來，巖石股份2022年生產(chǎn)量為678.86千升，銷售量為4932.6千升，自產(chǎn)量降至13.76%，而且同樣僅為醬香酒。

巖石股份678.86千升自產(chǎn)酒中，高檔酒產(chǎn)量達(dá)260.47千升，同比下滑11.74%，銷量達(dá)384.97千升，同比增長18.51%，這部分白酒創(chuàng)造營收2.98億元，同比增長89.92%；中檔酒產(chǎn)量達(dá)418.39千升，同比下滑11.74%，銷量達(dá)1348.86千升，同比增長56.23%，該部分創(chuàng)收5.27億元，同比增長69.68%。

巖石股份介紹，除了公司自己生產(chǎn)外，對于部分醬香酒，濃香型酒，果酒等產(chǎn)品，主要通過第三方貼牌加工形式進(jìn)行外采。

由此來看，巖石股份86.24%的酒靠貼牌生產(chǎn)，而中高端白酒是公司的主要?jiǎng)?chuàng)收途徑。

值得一提的是，巖石股份2022年年報(bào)中重點(diǎn)介紹，公司旗下產(chǎn)品在2022年多次斬獲各類大獎(jiǎng)，憑借“硬實(shí)力”在國內(nèi)國際舞臺(tái)大放異彩。國際獎(jiǎng)項(xiàng)如在第23屆比利時(shí)布魯塞爾國際烈性酒大獎(jiǎng)賽實(shí)力斬獲2金7銀。

天眼查顯示，比利時(shí)布魯塞爾國際烈性酒大獎(jiǎng)賽創(chuàng)辦于1994年，號(hào)稱全球三大酒類賽事之一。

第23屆比賽中，中國共有424款酒品參賽，有6款上榜大金獎(jiǎng)，而且獲得了64枚金獎(jiǎng)、69枚銀獎(jiǎng)，幾乎參與的酒企都有獎(jiǎng)項(xiàng)，巖石股份所謂的“大放異彩”其含金量可見一斑。

4.54億銷售費(fèi)吞噬凈利

實(shí)際上，巖石股份正是通過“獲獎(jiǎng)”、打廣告，不斷往自己身上貼金。

數(shù)據(jù)顯示，2020年至2022年，巖石股份營業(yè)收入分別為7971.77萬元、6.03億元和10.91億元，同比分別增長-27.05%、656.81%和80.90%；凈利潤分別為802.19萬元、6192.82萬元、3724.40萬元，同比分別增長-35.23%、671.99%和-39.86%。

其中，2021年和2022年，巖石股份銷售費(fèi)用分別為1.41億元和4.54億元，同比分別增長1267.91%和222.48%。

這也意味著，2021年和2022年，巖石股份銷售費(fèi)用占營業(yè)收入比例分別約為23%和42%，吞噬了公司凈利潤。

巖石股份的銷售費(fèi)用花在了哪里？公司介紹，2022年著力提升品牌知名度，傳統(tǒng)媒體和新媒體全面布局，公司獨(dú)家冠名CCTV《大國品牌》，成為2022《中國好聲音》合作伙伴，冠名數(shù)列高鐵列車，登陸紐約時(shí)代廣場大屏，裸眼3D巨屏震撼登陸四大城市（北京、上海、深圳、成都）核心商圈，有效提升品牌知名度。公司產(chǎn)品亮相進(jìn)博會(huì)、糖酒會(huì)，彰顯品牌自信，提升品牌業(yè)內(nèi)影響。

2022年，巖石股份銷售費(fèi)用中的推廣宣傳費(fèi)達(dá)2.2億元，同比大增約3.3倍。

需要關(guān)注的是，巖石股份2022年年報(bào)存疑。巖石股份年報(bào)顯示，中興財(cái)光華會(huì)計(jì)師事務(wù)所（特殊普通合伙）對公司2022年度財(cái)務(wù)報(bào)表進(jìn)行審計(jì)，并出具了保留意見審計(jì)報(bào)告。

《關(guān)于對上海貴酒股份有限公司2022年度財(cái)務(wù)報(bào)表出具保留意見審計(jì)報(bào)告的專項(xiàng)說明》公告顯示，巖石股份于2022年7月1日收到上海證監(jiān)局對公司下發(fā)的《立案告知書》，因公司涉嫌信息披露違法違規(guī)，上海證監(jiān)局決定對公司立案調(diào)查。

中興財(cái)光華會(huì)計(jì)師事務(wù)所稱，截至審計(jì)報(bào)告日，立案調(diào)查尚未有最終結(jié)論，因此無法判斷上述事項(xiàng)對公司財(cái)務(wù)報(bào)表的影響程度。

2023年4月21日，巖石股份公告稱，公司近日收到總經(jīng)理鄢克亞告知，因非本公司事項(xiàng)，鄢克亞收到了中國證券監(jiān)督管理委員會(huì)《行政處罰及市場禁入事先告知書》，鄢克亞因其曾任職的江蘇宏圖高科技股份有限公司涉嫌信息披露違法違規(guī)，中國證券監(jiān)督管理委員會(huì)已向該公司送達(dá)《行政處罰及市場禁入事先告知書》，中國證券監(jiān)督管理委員會(huì)擬決定對鄢克亞給予警告，并處以10萬元罰款。

巖石股份表示，上述行政處罰事項(xiàng)與本公司無關(guān)，不會(huì)對本公司日常經(jīng)營活動(dòng)產(chǎn)生影響。

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