這個(gè)春節(jié)，久違的煙火氣重新回歸，精神食糧也是“年味”不可或缺的重要部分。景區(qū)、影院、書店等文化場(chǎng)所備足“文化年貨”，為人們歡度新春佳節(jié)增添了濃濃的“文化味”。

電影大餐成色足

(資料圖)

據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至1月27日16時(shí)11分，2023年春節(jié)檔總票房已突破65億元，超過2022年春節(jié)檔60.4億元的總成績(jī)，成為中國(guó)影史春節(jié)檔總票房第二，總觀影人次達(dá)1.24億，較2022年春節(jié)檔多1千萬(wàn)人次。不斷翻紅的數(shù)字展現(xiàn)電影市場(chǎng)復(fù)蘇好勢(shì)頭。

春節(jié)看電影成為很多家庭的新年俗。今年春節(jié)檔集結(jié)《流浪地球2》《滿江紅》《無(wú)名》《交換人生》《深海》《熊出沒·伴我“熊芯”》等新片，涵蓋科幻、喜劇、動(dòng)作、古裝、懸疑多種類型，滿足了不同群體的觀影需求。值得一提的是，今年春節(jié)檔影片平均片長(zhǎng)超過130分鐘，是歷年春節(jié)檔最長(zhǎng)的，但不少觀眾反映“意猶未盡”，足見內(nèi)容之精彩。

“春節(jié)檔引發(fā)觀影熱潮主要是因?yàn)橛捌w口碑不錯(cuò)。”燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)分析師陳晉認(rèn)為，觀眾對(duì)于國(guó)產(chǎn)大制作電影的期待越來(lái)越高，尤其是弘揚(yáng)家國(guó)情懷的新主流大片成為年輕人追捧的新國(guó)潮。如果新的一年能有更多佳作出現(xiàn)，將帶領(lǐng)電影市場(chǎng)快速回暖升溫。

競(jìng)爭(zhēng)激烈的春節(jié)檔雖然是影院全年“拉新”最重要的黃金周，但仍需要以年輕人為主的觀眾群體來(lái)帶動(dòng)。貓眼研究院分析師劉振飛認(rèn)為，今年春節(jié)檔一方面在類型上滿足了年輕人的觀影需求，另一方面在營(yíng)銷上更加精準(zhǔn)。“坐在家里刷抖音就被種草了好幾部電影，馬上去平臺(tái)下單買票。”在北京亦莊科技園上班的賈慧道出了很多年輕人的觀影動(dòng)機(jī)。

今年春節(jié)檔多部影片通過短視頻營(yíng)銷物料成功抓住了年輕人的興趣點(diǎn)，激發(fā)了他們的購(gòu)票欲望。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的電影市場(chǎng)，“個(gè)性化定制”的電影宣傳推廣作用愈發(fā)凸顯。圍繞內(nèi)容本身激發(fā)的討論補(bǔ)足了映期宣傳推廣的緊迫，進(jìn)而激發(fā)更強(qiáng)烈的觀影意愿，促進(jìn)影片走勢(shì)持續(xù)向上。

春節(jié)檔引爆觀影熱潮，也從一個(gè)側(cè)面反映了觀眾觀影消費(fèi)行為越來(lái)越向節(jié)假日集中，觀影動(dòng)力呈現(xiàn)娛樂社交驅(qū)動(dòng)。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，電影院應(yīng)該抓住節(jié)日契機(jī)，進(jìn)一步發(fā)揮場(chǎng)景消費(fèi)功能，加強(qiáng)與線下商鋪的合作，圍繞觀影人群開展豐富活動(dòng)，形成電影院與線下商業(yè)的“雙向奔赴”。

旅游市場(chǎng)開局旺

春節(jié)假期，在廣東珠海長(zhǎng)隆國(guó)際海洋度假區(qū)，來(lái)自陜西西安的程佳佳帶著孩子玩得很開心。“我預(yù)料到游客可能會(huì)多，但沒預(yù)料到竟然這么多。”她說，這是3年來(lái)第一次帶孩子出遠(yuǎn)門，“春節(jié)期間出來(lái)玩兒比平時(shí)貴一些，但我還是毫不猶豫想消費(fèi)一把，看到景區(qū)、餐館、酒店排隊(duì)的人流，我心里竟有點(diǎn)兒興奮和感動(dòng)，這不就是我們期待的煙火氣嘛”。

利用假期走出家門、奔向遠(yuǎn)方的游客可真不少。文化和旅游部公布的數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游3.08億人次，同比增長(zhǎng)23.1%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入3758.43億元，同比增長(zhǎng)30%。特別值得一提的是，長(zhǎng)線旅游強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇。攜程旅行網(wǎng)上春節(jié)期間跨省酒店預(yù)訂占比近七成，預(yù)訂量超過2019年春節(jié)。飛豬旅行網(wǎng)數(shù)據(jù)也顯示，春節(jié)境內(nèi)長(zhǎng)線游訂單量同比增長(zhǎng)超500%。這表明，中遠(yuǎn)程市場(chǎng)開始領(lǐng)跑假日旅游經(jīng)濟(jì)。

消費(fèi)者出游信心的恢復(fù)，也讓旅游從業(yè)者感到了市場(chǎng)的暖意。民宿品牌堯珈的營(yíng)銷總監(jiān)柯其穩(wěn)表示，從去年12月下旬開始，不光是節(jié)假日，日常的訂單也迎來(lái)快速增長(zhǎng)。“以浙江為例，從元旦到春節(jié)，安吉、烏鎮(zhèn)等地的民宿預(yù)訂量持續(xù)爬坡。春節(jié)期間民宿整體入住率在80%左右，春節(jié)后市場(chǎng)預(yù)計(jì)將繼續(xù)恢復(fù)。”他表示，“過去三年很不容易，但我相信休閑度假是朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，未來(lái)一定會(huì)越來(lái)越好。”

“這個(gè)春節(jié)，大理游人如織，我們的幾家店生意都很好，想親手體驗(yàn)一下扎染的游客太多了，預(yù)訂都是‘無(wú)縫銜接’。”云南大理藍(lán)續(xù)文化發(fā)展有限責(zé)任公司創(chuàng)始人張翰敏說，她發(fā)現(xiàn)最近游客不光數(shù)量增多，也更加年輕，大家更愿意花錢，店里兔年的文創(chuàng)產(chǎn)品銷量特別好。

中國(guó)旅游研究院專項(xiàng)調(diào)查顯示，春節(jié)假日期間18.2%的旅游企業(yè)營(yíng)收恢復(fù)到2019年同期八成以上，恢復(fù)到六成至八成的企業(yè)占比49.1%。

春節(jié)是傳統(tǒng)佳節(jié)，文化元素被融入旅游場(chǎng)景，帶給消費(fèi)者耳目一新的感受。在北京，前門大街上的“兔躍天街·團(tuán)圓前門”新春國(guó)潮大集，通過創(chuàng)新街區(qū)文化場(chǎng)景，融入國(guó)潮元素，打造更具活力的多元文旅消費(fèi)體驗(yàn)；在四川，2000多場(chǎng)系列文旅活動(dòng)，通過傳統(tǒng)年俗和非遺活動(dòng)展現(xiàn)文化魅力……白天的活動(dòng)豐富多彩，夜晚的魅力也被激發(fā)，多地聚焦“不夜城”特色，釋放夜間文旅消費(fèi)活力。據(jù)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，243個(gè)國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)客流量5212.2萬(wàn)人次，平均每個(gè)集聚區(qū)每夜3.06萬(wàn)人次。

實(shí)體書店氛圍濃

正月初一，北京西四新華書店人潮涌動(dòng)。富有年味的對(duì)聯(lián)、鮮艷的大紅燈籠、吉祥的兔年福字……每處小細(xì)節(jié)都用心裝扮，洋溢著濃厚的春節(jié)氣息。

北京市西城區(qū)西單小學(xué)的孫滿一選購(gòu)圖書后，認(rèn)真地在扉頁(yè)印上了一枚別致的兔年春節(jié)紀(jì)念章：“這枚印章是這家書店春節(jié)期間的限定款，以后只要翻開這本書我就知道是在兔年春節(jié)購(gòu)買的，很有紀(jì)念意義。”春節(jié)期間，像孫滿一這樣為了收集印章而專門來(lái)逛書店的消費(fèi)者還有不少。尤其是一些年輕人對(duì)集章活動(dòng)頗感興趣，“集印章”為他們打卡各類書店、博物館拉滿儀式感。

節(jié)日的儀式感和氛圍感不僅體現(xiàn)在小細(xì)節(jié)中，也體現(xiàn)在琳瑯滿目的特色商品中。春節(jié)假期，記者走訪多家實(shí)體書店發(fā)現(xiàn)，兔年日歷、萌兔擺件、兔子圖案的口罩等，融入兔元素的文創(chuàng)產(chǎn)品成為不少消費(fèi)者春節(jié)送禮的佳品。“我買了一本兔年日歷送給家里的小朋友。”家住昌平區(qū)的范苑說，“這本日歷做工很精致，作為新年禮物好看又有寓意。”

“今年是疫情防控進(jìn)入新階段后的首個(gè)春節(jié)，實(shí)體書店需要抓住契機(jī)迅速聚攏人氣，具有儀式感的兔年文創(chuàng)就是很好的載體，成功為書店引來(lái)流量。”飛鳥東舍書店店長(zhǎng)吳海浩認(rèn)為，隨著線下商業(yè)回暖復(fù)蘇，實(shí)體書店也要重新思考業(yè)態(tài)和商業(yè)模式的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型。只有認(rèn)真研究消費(fèi)心理，制定新的銷售策略，行業(yè)才能重回良性發(fā)展軌道。

春節(jié)期間，北京王府井書店與各店形成聯(lián)動(dòng)，為廣大市民獻(xiàn)上百店百場(chǎng)閱讀文化服務(wù)；新華書店推出“新春送福”文化年貨等多項(xiàng)精彩紛呈的春節(jié)主題系列活動(dòng)，為新春佳節(jié)增添一縷文化書香，將節(jié)日文化氛圍推向高潮。

鐘書閣創(chuàng)始人金浩認(rèn)為，疫情下，讀者閱讀方式和社交行為的改變給實(shí)體書店帶來(lái)極大挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)書店必須加快轉(zhuǎn)型發(fā)展的步伐。一些書店有很好的資源，比如名家資源、作家資源，實(shí)體書店經(jīng)營(yíng)店面的同時(shí)，應(yīng)不斷創(chuàng)新閱讀服務(wù)形式，與多方合作，圍繞各種節(jié)日、紀(jì)念日舉辦主題活動(dòng)，推廣閱讀，講書的故事，分享新書等。“新的一年，希望更多人愛書，更多人買書。”金浩說。 （經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者 姜天驕 張 雪）

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