【一線講述】?

讓文創產品走近民眾

(資料圖)

講述人：甘肅省博物館文創中心市場總監?王海柔

我們是一個以90后設計師為主的年輕團隊。2015年至今，我們以甘肅悠久的歷史文化，尤其是甘肅省博物館豐富的館藏文物資源為創作靈感，先后打造出“流云璃彩藍蓮系列”“太初有光彩陶系列”“國器重輝青銅系列”等一系列館藏文物IP，設計文創產品上千款，使甘博的“文創商店”讓觀眾流連忘返。

參觀者在甘肅省博物館文創商店欣賞銅奔馬工藝擺件。新華社發

隨著時代發展，明信片、書簽、絲巾、膠帶等傳統的文創產品越來越難以滿足年輕人的胃口。如何打造一款既年輕又時尚，既藝術又有趣的產品？這成了我們心頭久久縈繞的設計命題。

銅奔馬是甘博的“鎮館之寶”，又稱“馬踏飛燕”。每每駐足，我們總會被它特別的樣貌吸引。于是，大家決定設計一款以銅奔馬正面形象為原型的文創產品。設計、開模、打樣……在精心打磨每個細節后，“銅奔馬”文創產品上線了。

這是一款銅奔馬正面造型的3D卡通綠馬頭套。并不具備實用性的“搞笑文創”能否被大眾接受？大家心里難免忐忑。沒想到，幾位短視頻博主率先下單，漸漸地，朋友圈里越來越多人戴著綠色馬頭“亮相”，令人忍俊不禁。熱心網友紛紛留言：“甘博文創搞反差萌，出圈了。”

經過這次成功嘗試，我們更“大膽”了，決心讓銅奔馬IP具有持續的活力和生命力。半年后，銅奔馬卡通毛絨玩具問世。一方面，我們還原了它的頭部輪廓，保持它凌空飛躍的姿態；另一方面，強化它逗趣的特點，又將飛燕設計得更加“呆萌”，賦予其可愛調皮的性格特征。事實證明，我們再一次成功拿捏住了“社交密碼”，這款毛絨玩具成了今年夏天的“頂流”。

明星文創產品是博物館最好的“代言人”。“馬踏飛燕”玩偶上線兩周后，一天銷售額近70萬元，全年賣出近8萬件，銷售額近800萬元。因文化創意而走紅的銅奔馬，為公眾走近文物、觸摸歷史打開了一扇新窗口。

文是根本，創是生命。一件成功的文創產品要挖掘產品背后的文化價值，結合當下社會語境，以獨具匠心的思想表達帶給人們情感共鳴。只有傳統感和時代感相得益彰，文創產品才能帶動文物越走越遠，也讓博物館離大眾越來越近。

（項目團隊：光明日報記者?趙秋麗、張勝、李志臣、馮帆、陸健、宋喜群、王冰雅、王斯敏?光明日報通訊員?丁樂佳、周繼紅）

《光明日報》（ 2022年12月05日?07版）

關鍵詞： 文創產品