近日，一條春節主題的TVC賀歲片刷爆了江西人的朋友圈。作為中國特香型白酒開創者，四特酒以情感營銷為切入口，整合優勢資源打造線上爆破、網絡互動、強勢傳播、渠道鏈接一體化傳播事件，用“品牌傳播+渠道鏈接+消費者溝通”的多維全方位覆蓋，打響了春節營銷第一槍。

作為承載著悠久歷史與團圓意義的傳統節日，春節是拉動內需、激活消費潛力的重要節點。在這樣的背景下，四特酒連續7年打造“幸福中國年”品牌IP，將傳統民俗、品牌情感與消費者記憶深度融合。通過不斷深化的春節營銷戰略，如今的四特酒已經成為春節情感與文化的承載者，更是年夜飯桌上不可或缺的“年味”。

舉杯四特酒，以情感營銷深度溝通消費者

如何借助小意象折射出最為樸實的情感，讓情感營銷能夠以小見大？對此，四特酒通過節日禮贈這一動作，將“幸福中國年”的主題持續深化，加強情感聯結，提升消費者聯想度。

禮贈是中國人節日團聚時增進情感的方式之一，也是中國傳統酒文化的映射，有著尊敬、慶祝、歡慶等內在表達。在四特酒TVC賀歲片之中，以年味和禮贈為主線，通過三個場景、兩代人之間的愛意表達，將中國人的年味講述得淋漓盡致。觸達消費者情緒的同時，完成春節情感訴求與消費場景的精準鏈接。

“每一次細心的體貼，都是愛意滿滿的表達”、“每一口愛的投喂，都是精挑細選的思念”、“每一份溫暖的呵護，都是割舍不斷的關懷”。通過對春節禮贈場景的精準洞察，四特酒深化品牌情感溝通，抓取大眾過節時的情感切片，以子女敬贈父母、親友之間的禮贈與父母關愛子女三個場景，勾勒出每個普通人的新年日常，用共同舉杯的動作增添了消費者對新年與團圓的美好期盼。

聚焦四特酒在情感營銷做出的努力，其真情流露之所以能夠觸達消費者，在于品牌激發大眾“情感共鳴”的同時，以具體消費場景帶動大眾好感，線上線下共同發力，塑造出有人情味的品牌印象，向更多人傳遞出“舉杯四特酒 幸福中國年”的文化內涵。

有行業人士表示：“四特酒春節營銷帶來的不僅是白酒行業在節日節點的聲量增長，而是中國年味的本身價值——每一次幸福的舉杯，都是對美好生活的見證。在春節團聚之時，一杯四特酒將成為彼此最好的禮物。”

暖心更暖情，四特酒生動講述中國年味

而早在2024年12月中下旬，四特酒便通過深度洞察消費者的感情需求，將新年團聚與佳節禮贈融入自身營銷活動中，以“舉杯四特酒 幸福中國年”為主題進行提前布局，從線下福利放送、線上聲量曝光兩個維度整合營銷資源，打造有條不紊的傳播節奏。

在大眾囤年貨之際，四特酒率先在線上官旗和線下終端推出贈酒活動，60000瓶四特東方韻小酒福利放送；同時，大力加碼開盒掃碼禮品，設置萬元手機、微信現金紅包等禮品，綜合中獎率100%，可謂誠意滿滿，也為開瓶動銷拉滿勢能。

在產品福利之外，四特酒的全矩陣媒體投放也在贛鄱大地轟轟烈烈地鋪展開來。3D視頻強勢“霸屏”江西各大繁華地標，聚力輸出四特品牌價值；全國各大高速樞紐、機場、高鐵、公交等交通樞紐和交通工具上，四特酒品牌形象及春節活動全方位露出，激發起C端極高的消費熱情；在日常出行端，四特酒與交通出行APP深入合作，在打車端和代駕端精準投放贈酒活動廣告，強勢提升“幸福中國年”IP活動的影響力……而在線上，四特酒通過與一江兩岸燈光秀攜手閃亮南昌夜空，震撼力十足的3D視頻登陸各大地標巨幕屏等一系列儀式感滿滿的“跨年大秀”，引發了眾多博主、達人自發的打卡拍攝，掀起了一波又一波的社交媒體分享熱潮。

對于四特酒而言，以更快的速度切中全域心智，引發消費者的情感共鳴，是此階段的主要目標，線上線下并行的營銷路徑也更契合用戶消費需求。在這一過程中，市場層面也以更加靈活的方式引導用戶線下購買產品，促進了整個節日周期的開蓋率。

縱觀四特酒前期的春節營銷策略，可以發現其不盲從線上，而是依托于企業自身優勢聯動線上與線下，將四特酒與春節回家、出行、囤貨等具體消費場景進行強綁定，帶動了四特酒品牌認知與價值的雙重提升。

激活春節記憶，增添幸福年味

事實上，當我們在談及春節營銷的時候，記憶最深刻的就是品牌的情感聯結以及所提供的情緒價值。而四特酒貫穿春節多個場景，將最樸實的情感與品牌相結合，讓消費者能夠體察四特酒在情感營銷中所塑造的幸福、團圓的氛圍，才使四特酒有了當下不可替代的品牌印記。

從高曝光、高話題度的春節營銷動作，到“舉杯四特酒 幸福中國年”主題背后的品牌哲學，都能夠看到四特酒正以創新和文化雙重驅動，在高端白酒市場持續發力。通過搶占春節聲量，四特酒不僅強化了其“中國特香型白酒開創者·定義高端白酒新標準”的品牌主張，更將傳統文化融入現代營銷，形成了獨具競爭力的市場優勢。

此次四特酒春節營銷，是品牌在特定消費場景下的又一次“煥新”升級。內容創新、多端聯動、流量爆破多重加持，促成了四特酒在春節期間與消費者間的深層次對話。節點和產品結合，以IP為落點，以情感聯結為紐帶，四特酒給出了春節營銷的標準范式。但蘊藏在品牌營銷背后，滿足消費者對美好生活的追求和向往，也許才是四特酒成功“搶灘登陸”的精髓所在。

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