近日，“國博鳳冠冰箱貼銷量破100萬件”的話題登上熱搜。這一“小物件”創下了國博近二十年來單品及系列文創的銷售紀錄。

巴掌大小的冰箱貼何以如此受歡迎?因為它既有顏值又有內涵：其原型來自國寶級文物——明孝端皇后九龍九鳳冠;其結構突破了普通冰箱貼的平面設計，立體呈現了文物本身標志性的龍鳳紋飾和寶石點綴;其色彩以莊重的故宮紅、典雅的寶石藍為主，頗有質感——不少消費者都說，“看一眼就走不動了”;而鳳冠所承載的歷史底蘊、文化內涵，也抓住了人們的心，讓許多人感慨——買到它約等于把“博物館帶回家”。

近年來，傳統文化通過創新表達不斷“破圈”，成功轉化為大眾追捧、樂于埋單的文化IP。從幾年前故宮日歷、馬踏飛燕“綠馬”玩偶等博物館文創的走紅，到今年《哪吒之魔童鬧海》票房突破150億元的成功，再到近日多個博物館“老祖宗罵人”AI短視頻的爆火，這些無不證明了與傳統文化相關的IP不僅能“變現”，還有著不可小覷的市場潛力。

這也不難理解。對國人而言，傳統文化本就具有獨特的吸引力：對傳統審美的青睞、對傳統文化的認同、對歷史底蘊與文化內涵的自豪與贊嘆……這些情感共鳴，早已厚植于我們的文化基因中，也賦予了與傳統文化相關的文創產品“獨一份”的市場競爭力。

與此同時，技術的發展為傳統文化IP火起來提供了強大支持。拿鳳冠冰箱貼來說，它不僅有高超的制作工藝打底，其金屬版本還融入了AR技術，消費者可以虛擬“戴冠”，這無疑給冰箱貼又添了一層情緒價值。同樣地，屢創紀錄的《哪吒之魔童腦海》則展現出中國動畫工業的強大實力：1438個特效鏡頭、自主研發的“乾坤引擎”……這些突破，可謂是“十年磨一劍”的厚積薄發。即便是當下火爆、看似簡單的“老祖宗罵人”系列視頻，也建立在AI技術的突飛猛進之上——可見，中國制造業的發展和數字科技的突破，正在為傳統文化的創新表達提供更多可能。

抓住機遇時不我待。近日，《提振消費專項行動方案》印發，其中明確提出將中華優秀傳統文化融入產品設計，支持開發原創知識產權(IP)品牌，開拓國貨“潮品”國內外增量市場。這也意味著，在激發消費需求、促進消費方面，傳統文化的創意轉化大有潛力。在“情緒消費”“為興趣買單”成為消費熱點，DeepSeek等AI應用讓創造力加速涌動的當下，抓住消費者對傳統文化審美、內涵的認同與熱愛，多多創新，讓傳統文化IP走向更廣闊的舞臺，有望創造更大的經濟效益。

“去年因國博鳳冠冰箱貼而入了冰箱貼的‘坑’，現在去其他博物館也開始買了”——網友的話，恰恰印證了傳統文化IP的“蝴蝶效應”：一件小小的文創產品，不僅能激發消費者對傳統文化的興趣，更能帶動整個文創市場的良性發展，這正是我們樂見并期待的。

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