9月5日，第九個中華慈善日，根據民政部通知，今年的主題是“崇德向善依法興善”。美團數據顯示，美團鄉村兒童操場公益計劃已帶動108萬商家參與。以數字技術讓公益融入日常生活的新模式，正帶動更多人的愛心聚沙成塔，匯聚成公益新力量。

據了解，憑借在應對突發公共事件、環保、適老化等領域的成果，美團在2023年榮獲第十二屆“中華慈善獎”捐贈企業獎，其應用數字技術探索“人人可為，一起更好”的公益模式也廣受關注和認可。

透明公益獲得捐贈人信任與堅持

城市中無數的小商戶如同“毛細血管”，既連接數以億計的消費者，同時也與城鄉發展緊密相連。它們借助美團等線上平臺增加本地供給、拓寬經營方式的同時，也積極探尋參與公益的小切口。而低門檻、公開透明的公益項目對于中小商家來說最為適合。

2020年9月，美團聯合壹基金等正式發起美團鄉村兒童操場公益計劃，并利用數字技術研發透明可追溯的善款追蹤系統。公益商家可以通過經營后臺自行設置每筆訂單捐款金額，同時能夠實時查看捐款去向，每積累20元便捐贈一塊拼接地板，可精準顯示鋪設到哪個幼兒園操場的第幾行第幾列。

▲善款追蹤系統顯示每一塊拼接板的具體鋪設位置(美團App截圖)

每一分錢都清晰透明，讓捐贈者充滿信任。四年以來，公益商家的規模以超過150%的年均增速增長，餐飲、酒店、親子、休閑娛樂、運動健身、生活服務、醫療健康和美容美發等各行業商家積極參與。

美團鄉村兒童操場持續陪伴商戶的經營成長，最早一批加入的公益商家已獲得了頗為可觀的公益成果。來自江蘇省南京市的風云電競酒店(南航店)，自項目啟動至今，已幫助1.3萬名鄉村兒童。來自浙江省湖州市的阿露佳·舌尖上的安吉菜也堅持參與四年，至今已參與捐建582座鄉村兒童操場。

截至8月底，108萬公益商家和82.2萬名愛心網友，共同建成2068座新操場，覆蓋了貴州、云南、西藏、青海等29個省、自治區、直轄市的1476個鄉鎮，29.6萬名鄉村兒童直接受益。

▲位于青海果洛州達日縣陽光小區幼兒園的第2000座美團鄉村兒童操場(壹基金拍攝)

消費帶動商家經營與公益捐贈雙增長

據國家統計局數據顯示，今年1-8月份，社會消費品零售總額302281億元，同比增長7.0%。美團數據顯示，七夕、情人節、母親節等消費節點帶動了公益訂單規模化增長。其中，七夕當天，美團上鮮花品類公益商家共計產生公益訂單數超百萬，以“秋天的第一杯奶茶”為熱點的立秋當天，飲品類公益商家產生公益訂單近880萬。

供需兩頭旺，促進消費新業態、公益新力量不斷涌現。即時零售成為大眾新消費趨勢的背后，鮮花綠植、寵物用品等行業的商戶也加速了投身公益的步伐，成為增速最快的公益商家品類之一。

大型連鎖商戶更是將自身的經營與公益項目進行有機結合。如親子樂園品牌奈爾寶將店內特色的親子課程帶進操場，讓鄉村兒童也能接受到更加多元化的啟蒙教育。在今年8月，綜合體育用品品牌迪卡儂也加入進來，在捐建操場的同時，也計劃給孩子們提供更適合幼兒園階段的體育用品和課程，以幫助他們快樂游戲、健康成長。

▲公益商家奈爾寶為幼兒園小朋友帶來特色課程，共同繪制巨型長圖(壹基金拍攝)

壹基金秘書長李弘認為，美團鄉村兒童操場為公益商家、愛心網友與慈善組織搭建起一個“人人可參與”的公益新場景，其研發的美團善款追蹤系統不僅開創了互聯網數字公益新模式，也樹立了公益參與的典范，更是社會治理體系中“社會協同，公眾參與、科技支撐”的重要體現。

“在全國公益商家和愛心網友的共同支持下，目前美團鄉村兒童操場已實現平均每天捐4座”，美團鄉村兒童操場公益計劃相關負責人表示，美團將持續用科技連接公益的創新模式，攜手廣大商家共同助力鄉村振興、幫助鄉村兒童健康成長。

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