中新社上海10月17日電 (記者 姜煜)普華永道17日發布《在華跨國企業高管洞察：品牌增長的挑戰與機遇》調研報告稱，大部分受訪在華跨國企業一如既往看好中國市場。

普華永道今年9月在上海舉辦了以“重建品牌相關性”為主題的跨國企業高管會議，對來自十余個行業的百余位跨國企業高管進行了現場調研，以了解他們對目前中國市場品牌競爭、建設與管理的看法，以及未來在華的發展計劃與考量。

調研顯示，75%的受訪企業沒有考慮將生產和采購移出中國。今年8月，中國政府發布了《關于進一步優化外商投資環境 加大吸引外商投資力度的意見》，超過半數的受訪企業認為這項外資促進政策有利于提振企業的投資信心。

調研顯示，超過八成的受訪企業表示中國龐大的消費市場是吸引其持續投入品牌建設的主要因素，而經濟增長前景(47%)與消費者認可跨國企業產品及服務(45%)分別排在第二、三位。此外，有利于生產的因素諸如供應鏈、人力資本等也是跨國企業的重要考量。

普華永道全球跨境服務中國主管合伙人黃耀和表示：“一直以來，中國經濟長期向好的發展趨勢和超大規模的市場優勢，對跨國企業形成了強大吸引力。同時，中國政府多措并舉，持續擴大高水平對外開放、不斷優化營商環境，為跨國企業繼續深耕中國市場注入了強勁信心。”

黃耀和認為，隨著中國消費者需求的日益多樣化，跨國企業也需要不斷做出轉變，加快自身本土化進程，提升品牌在中國市場的關聯度，為本土消費者打造更加多元、可持續性的品牌，從而贏得更多發展機遇。(完)

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