“憑高眺遠，見長空萬里，云無留跡。”大文豪蘇軾的一首《念奴嬌·中秋》，描繪了中秋夜月的美好景象。從古至今，中秋之月都激發人們豐富的情感和想象，如今更成為旅行的動因，將人們帶去心目中的賞月勝地、無限接近的詩和遠方。

當以年輕人為首的出游群體越發關注旅途中的深度體驗，中秋賞月和團圓之旅，也被演繹出更多的版本，中秋節也因此成為文旅融合推動文化傳承與創新的重要節點之一。

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賞月“玩出花樣”，中秋場景無限放大

賞月文化作為中秋節的精神內核，是節日出游的主要訴求。

記者從各大旅行社了解到，以賞月文化為核心的“中式夜游”是今年中秋小長假文旅消費的熱點，將賞月“玩出花樣”則貫穿整個假期。

據廣之旅介紹，今年中秋假期省內及周邊目的地豐富的中秋慶祝活動吸引了眾多游客。該社負責人表示，近年來，“旅行過中秋”成為越來越多市民家庭歡度中秋佳節的重要方式——在旅行中體驗各地民俗，感受多元文化，以更有趣的方式歡度團圓佳節。在中秋線路中，旅行社往往大量融入在地活動、應節美食及節日習俗等元素，“如中秋期間江門赤坎古鎮將有八大演藝項目和眾多演出，夜間還有非遺打鐵花演出等，相關線路會安排入住古鎮內的酒店，方便游客沉浸式過節；在潮汕線路中，游客可以參與中秋節游船賞月、青龍古廟觀‘大老爺’、手寫僑批等地方風俗體驗。”

據馬蜂窩統計，避開暑期親子游人潮錯峰出行的年輕人成為今年中秋出游的絕對主力，其中90后、00后占比接近40%。在年輕人的創意之下，賞月被玩出各種花樣。

美團數據顯示，截至9月5日，“賞月航班”搜索量環比增長超2倍，上海、廣州成為中秋“賞月航班”的熱門搜索地。根據同程旅行中秋旅行報告，除“賞月航班”外，各地夜游船、古鎮園林、集市燈會等傳統玩法也格外火爆，“以蘇州為例，品蟹賞月、逛蘇州園林等成為年輕旅行者關注的玩法。”平臺負責人表示。

中秋熱門景區類型顯示：有人去主題公園和心儀的IP共賞月，有人在萬米高空“追月”，有人爬黃山登高賞月，也有人在六百多年歷史的西安古城墻上賞月——在美團平臺，中秋假期年輕游客熱衷的國內景區包括：上海迪士尼度假區、北京環球度假區、九寨溝風景區、黃山風景區、西安城墻、南京市紅山森林動物園、秦始皇帝陵博物院(兵馬俑)、梵凈山旅游區等。

此外，“國風酒店”成為今年年輕人中秋賞月的首選地之一。美團數據顯示，“國風酒店”搜索量上漲219%，預訂“國賓館”的用戶中，00后占比接近20%。江蘇、浙江、云南、北京的00后年輕人最早預訂中秋國賓館。南京的00后游客黃曄表示，“老牌國賓館歷史文化氛圍濃厚，加上地理位置優越，樹木成蔭，特別適合賞月過中秋節。”

秦淮河、蓬萊閣、大唐不夜城等充滿傳統文化韻味的景點也被年輕人列入中秋賞月必到之地。在馬蜂窩平臺，蓬萊閣近一周熱度環比上漲達133%。“在秦淮河泛舟賞月，在蓬萊閣看一場‘仙氣十足’的‘海上生明月’，在大唐不夜城身著漢服賞月觀燈，都是很有儀式感的中秋玩法體驗。”該平臺負責人表示，從湖畔到大海，從草原到沙漠，年輕人的賞月場景日益豐富，玩法花樣迭出，賞月之外的體驗無疑也是人們選擇旅游目的地的重要參考。

據介紹，四川阿壩四姑娘山靠“賞月+觀星+看日出”的豐富體驗緊隨其后，內蒙古輝騰錫勒草原也以“賞月+露營”的玩法受到自駕游客的熱捧。

此外，不少年輕人在中秋節將奉行“跟著美食去旅行”。馬蜂窩數據顯示，今年中秋小長假關注度最高的十大美食目的地包括：西安、成都、貴陽、南京、蘇州、大同、順德、長沙、汕頭、福州，其中“順德美食攻略”熱度上漲125%，“在貴陽的街頭巷尾尋覓地道的‘煙火味’，去蘇州享用雞頭米、蓮藕、菱角等時令美食，類似的‘貼秋膘’體驗特別受歡迎。”相關負責人表示。

跟隨年輕人喜好，激發旅游消費的內生動力

不同的賞月方式，是當下年輕人的個性彰顯，也顯示了他們偏愛中華文化的消費趨勢和特點。

業界正在跟隨年輕人的喜好不斷豐富創新文旅消費體驗。

放眼廣東，各大景區和酒店推出的中秋活動不僅展現了傳統文化的魅力和韻味，更融入了現代休閑與娛樂元素，為游客提供了豐富、溫馨的團圓體驗。如增城錦繡香江溫泉城打造了中秋夢回漢唐游園會，推出限定國風NPC互動、漢服巡游、古風集市、漢唐游園會、國風演藝等，讓“泡湯”也能泡出文章和詩意；廣州文化公園中秋燈會以“傳統+現代”的彩燈形式展現灣區城市風采，燈會期間還將舉辦彩燈制作比賽、燈謎曲藝等配套文化活動。

在佛山，游客可以在順德歡樂海岸PLUS欣賞精彩的中秋火壺表演與神秘的碳花舞，在絢爛的煙花下許愿，在順德嶺南花園精品酒店打造的中秋廟會上，游客可親手制作中秋花燈，參與民俗游戲；從化嶺南東方溫泉酒店則以自然和親子為主題，營造了別開生面的中秋慶典，游客可參與賞月有獎猜燈謎等傳統游戲，欣賞精彩的煙花秀……

作為中國郵輪的旗艦品牌，揚帆出海的愛達郵輪也在海上盡情演繹著中華文化的精髓——愛達·魔都號上海出發的中秋主題航次中，就安排有玉兔燈籠手工制作、嫦娥奔月主題游戲秀等，游客可在海上欣賞愛達東方·音樂會，參加盛世雅集月下見玉兔派對等中秋特色活動，還可體驗八段錦等特色非遺運動，參加游園會投壺、魯班鎖等傳統游戲，打卡全國各地的非遺小吃。

今年中秋假期，交通便利、基礎設施完善的城市周邊區縣民宿也格外受歡迎。據途家民宿介紹，為增加假日氛圍，有房東提前為客人準備天文望遠鏡賞月、月餅制作、兔子燈及漆扇制作等傳統手工藝體驗，還有的為客人提供漢服供拍照“凹造型”，一些少數民族房東更計劃帶客人體驗特色民族文化，如打糍粑、穿土家族服飾等。

因《黑神話：悟空》炙手可熱的山西五臺山憑借“賞月+祈福”登上中秋熱門賞月目的地榜首。此外，游戲《黑神話：悟空》還帶火了山西當地民宿。據介紹，不少當地房東打出“悟空同款”標簽吸引客人，在途家平臺，名稱或簡介中含“悟空”的民宿數量同比增長3.2倍。為了增加文化體驗內容，忻州五臺山景區周邊的民宿推出了抄經、品茶、陶藝制作等體驗，平遙古城的古宅民宿則利用自身優勢的古院落，帶客人“穿越明清”。

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