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美國(guó)《大西洋月刊》7月30日文章，原題：人工智能搜索戰(zhàn)已全面打響 每時(shí)每刻，世界各地的人們?cè)谒阉饕嫔陷斎霐?shù)以萬(wàn)計(jì)的詞條，年搜索量達(dá)數(shù)萬(wàn)億次。數(shù)十億人在瀏覽互聯(lián)網(wǎng)的搜索引擎網(wǎng)站。包括谷歌、微軟和OpenAI在內(nèi)的許多強(qiáng)大的科技公司，最近都發(fā)現(xiàn)了用生成式人工智能(AI)重塑這一領(lǐng)域的機(jī)會(huì)，它們正在競(jìng)相抓住這個(gè)機(jī)會(huì)——AI搜索大戰(zhàn)已然全面打響。

AI搜索欄的價(jià)值顯而易見(jiàn)：與其打開(kāi)和閱讀多個(gè)鏈接，不如把問(wèn)題輸入聊天機(jī)器人的頁(yè)面，然后立即得到答案，這樣豈不是更好?不過(guò)，為了讓這種方法奏效，AI模型必須能夠從網(wǎng)上抓取相關(guān)信息。ChatGPT問(wèn)世近兩年后，用戶日益意識(shí)到許多AI產(chǎn)品實(shí)際上建立在竊取信息的基礎(chǔ)上，科技公司正試圖與提供這些內(nèi)容的媒體出版商建立關(guān)系。現(xiàn)在，AI可能會(huì)先“咀嚼和反芻”，然后根據(jù)其不透明的底層算法決定用戶看到的內(nèi)容。這也意味著，目前媒體機(jī)構(gòu)向許多用戶展示廣告和銷售訂閱，但用戶訪問(wèn)媒體出版商網(wǎng)站的理由將會(huì)減少。

AI模型除了訓(xùn)練數(shù)據(jù)之外沒(méi)有抓取最新信息，這些數(shù)據(jù)往往是幾個(gè)月或幾年之前的。今年6月，當(dāng)我第一次與AI搜索公司Perplexity首席商務(wù)官謝韋連科交談時(shí)，他表示：“我們長(zhǎng)期成功的關(guān)鍵因素之一，是媒體出版商不斷創(chuàng)作事實(shí)充足的新聞，因?yàn)槿绻麤](méi)有準(zhǔn)確的原始材料，AI就無(wú)法很好回答。”

AI公司似乎并不把人類的文字、照片和視頻視為藝術(shù)品或勞動(dòng)產(chǎn)品;相反，它們將內(nèi)容視為信息的采掘礦藏。“人們來(lái)Perplexity不是為了消費(fèi)新聞，是為了消費(fèi)事實(shí)。”謝韋連科告訴我。Perplexity和記者并不直接競(jìng)爭(zhēng)——前者回答問(wèn)題，后者是發(fā)布突發(fā)新聞或提供意見(jiàn)和想法。但謝韋連科承認(rèn)，AI搜索給媒體網(wǎng)站帶來(lái)的流量將少于傳統(tǒng)搜索引擎，因?yàn)橛脩酎c(diǎn)擊鏈接的理由更少——機(jī)器人正在直接提供答案。因此，越來(lái)越多的AI與媒體之間的交易是一種勒索。

但媒體至少也有一定的能力來(lái)限制AI搜索引擎讀取其網(wǎng)站的能力——拒絕簽署或重新談判協(xié)議，甚至起訴AI公司侵犯其版權(quán)，正如《紐約時(shí)報(bào)》所做的。AI公司似乎有自己的方法繞過(guò)媒體的障礙，但這是一場(chǎng)正在進(jìn)行的軍備競(jìng)賽，沒(méi)有明顯的贏家。OpenAI等公司能否贏得AI搜索大戰(zhàn)，可能并不完全取決于它們的軟件：媒體合作伙伴也是等式的重要組成部分。

AI搜索大戰(zhàn)試圖改變?nèi)藗優(yōu)g覽互聯(lián)網(wǎng)的方式，而互聯(lián)網(wǎng)是當(dāng)今世界組織和傳播知識(shí)的一張超級(jí)大網(wǎng)。但底層地基并沒(méi)有改變：知識(shí)，無(wú)論以何種形式存在，仍然是人類的經(jīng)驗(yàn)、智慧和思考的結(jié)晶，而不是機(jī)器人的機(jī)械抓取。(作者馬特奧·王，陳欣譯)▲

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