21世紀經濟報道記者唐唯珂實習生黃源軒廣州報道

“紅豆生南國，春來發幾支”、“羅浮山下四時春，盧橘楊梅次第新”……，這些詩句承載著嶺南地區豐厚的文化底蘊。如今，千帆過盡，廣東省博物館、廣州市文化館、南越王博物館等文化場館仍保留著屬于嶺南的文化瑰寶。不少游客慕名而來，尋南國文化，品嶺南風韻，感受嶺南文化的獨特魅力。

暑假期間，廣東省迎來旅游高峰。據OTA相關數據顯示，截至7月1日，廣東暑期整體訂單量同比增長165%，目的地為廣州的暑期訂單量同比增長154%。

7月4日起，“活力廣東 時尚灣區——心動目的地”宣傳活動正式展開。針對暑期旅游目標人群，廣東文旅廳推出“粵港澳心動線路”，邀請游客“食”粵菜“嘆”非遺，暢玩灣區勝地。其中推出的以“人文歷史”為主題的文化旅游路線吸引了不少游客，路線中包含了廣州南越王博物院、中山紀念堂、辛亥革命紀念館、花城廣場等文化歷史場館。游客可以在游玩中領略南國文史風采，感受嶺南文化之美。

近年來，挖掘嶺南文化，協同旅游發展，成為廣東旅游產業升級的重要方式之一。中山大學旅游學院副院長羅秋菊向21世紀經濟報道記者表示，廣東擁有遠近聞名的嶺南文化，要將宏大敘事和微小敘事結合起來，就嶺南文化打造特色IP。通過聯動打造特色旅游業。

嶺南文化之旅

廣東暑期迎來旅游熱潮，而在旅游目的地方面，文化類場館成為了熱門景區。據廣州市博物館數據顯示，自7月起，廣州博物館迎來暑期出游的第一波熱潮，此前相關數據顯示截至7月14日，進館觀眾人數與去年同比增長146%。為持續推進嶺南文旅發展，各大文化單位也相繼推出了極具特色的游玩活動和文旅產品。

廣州博物館不僅在暑期延長了開放時間，還不定期推出了特色“夜間游”，為觀眾提供不同時段探館體驗。此外市博還開展了手工體驗、紅色研學、劇本殺、古建探秘等多個主題文旅產品，為游客提供優質文化體驗。

廣東省博物館則全新推出粵博尋寶記——博物館親子特色導賞活動，邀請親子家庭共同參加，欣賞精選文物，參與有趣互動，了解博物館，掌握博物館參觀技能，度過愉快的親子時光。博物館親子特色導賞涵蓋館內五大常設展覽，分為歷史、自然、藝術三大主題，提供豐富的文化體驗。

帶著一家三口前來廣東省博物館游玩的楊先生（化名）向21世紀經濟報道記者表示，“省博給我們展示了廣府本土的歷史文化，另外還有藝術自然資源的介紹，非常適合帶著小孩子來參觀，就是需要提前預約，平時就很多小朋友來，暑期更是熱門，遛娃在博物館涼爽又輕松。”

有著深厚歷史內涵的南越王博物館也在暑期開設了新展區。7月3日，南越王博物館與廣東省文物考古研究院、廣州市文物考古研究院、香港古物古跡辦事處、香港中文大學、澳門博物館等多家單位聯合主辦的“從廣州出發——‘南海I號’與海上絲綢之路”在南越王博物院王墓展區正式開幕。展覽自籌劃至今歷時一年多，匯集了國內十二家文博單位的四百余件/套文物，其中超過三分之二文物為首次展出。南越王博物館相關負責人介紹，“從廣州出發——‘南海I號’與海上絲綢之路”既是一個海絲主題展覽，也是一個南越國宮署遺址考古資料整理成果展覽。中國文化源遠流長，考古發現及研究對堅定文化自信發揮著重要的作用。

從廣西來觀展游客趙小姐（化名）向21世紀經濟報道記者表示，“南越王博物館有很厚重的歷史感。展會中有很多黃金、瓷器、鐵器，從這些歷史文物中，能夠感受到兩宋期間船舶業的發達，也能夠感受到‘南船1號’所蘊含的豐富歷史文化。”

除了深厚的歷史文化遺產，展現當代嶺南精神的文藝作品同樣備受期待。7月19日，第五屆廣東嶺南美術大展在廣州市文化館正式開幕，此次活動以“美好灣區-時代畫章”為主題，用優秀的文藝作品展現中青年藝術家的創新理念，弘揚當代優秀嶺南文化。廣東畫院院長林藍指出，文化藝術的發展對一個國家、一個民族來說，具有不可替代的重要作用。如果說文化是民族的精神命脈，那么文藝就是時代的前進號角。希望廣東嶺南美術大展能不斷延續下去，用優秀的文藝作品展現粵港澳大灣區文化的創新發展，引領粵港澳精神文化建設，書寫粵港澳現代美術新篇章。

塑造文化品牌

廣東省《關于推進博物館改革發展的實施方案》提出廣東要建成具有國際影響力的博物館強省。到2025年，形成布局合理、結構優化、特色鮮明、體制完善、功能完備的博物館事業發展格局，全省博物館數量達400家。

為推進文化強省建設，廣東省積極打造嶺南文化品牌。推動文化聯動聚合是打造優質文化品牌的重要方式之一。羅秋菊表示，“本地人雖然知道一些嶺南文化，但沒有那么強烈的感覺，也不一定會去挖掘，這就是文化的散落。而‘廣東省美術館、廣東省非物質文化遺產展示中心、廣東省文學館三館合一’， 就將散落的東西合在了一起。”

三館合一項目承載著嶺南文化底蘊，將散落的文化碎片整合在一起。博物館、美術館是一個城市、一個區域乃至一個國家最重要的文化標志之一，廣東參考世界知名城市文化中心的建設案例，對標國際最高標準，建設出與自身經濟地位相匹配、彰顯文化強省特色的文化大館。新館將向游客展現豐富多元的歷史文化。

挖掘文化內涵，創作優質文創產品，打造獨特的文化IP成為各大文化館的發展方向。羅秋菊表示，未來十年，廣州還是需要涌現出更多有品質、有品位，具有引領性的行業IP。從供給方面，以嶺南文化為代表的傳統文化景點通過創新性傳承，也能煥發出勃勃生機。在這個過程中，一方面要抓住年輕人對國潮的時尚化表達，另一方面也要重視產品創新與知識產權保護，讓更多的人消費得起文化創新帶來的高質量文創產品。

近些年，廣東省博物館積極推進文創開發工作，年均研發文創產品一百余款，產品涵蓋聯名信用卡、凍干咖啡、化妝品和文具等，線上線下市場均取得良好反響。廣東省博物館公眾服務部主任王小迎表示，“每舉辦一個展我們都會配合展覽開發文創系列產品，讓文物文化融入百姓生活，服務人民群眾。近年來，為館藏文物及臨時展覽開發了20個系列的文創產品。”

而為紀念中國水上考古發展，廣東省博物館新推出了“南海1號”水下考古盲盒，最大限度還原水下考古神秘色彩。主辦方希望能通過盲盒引起消費者對當時水下考古整體打撈技術的興趣，進而又更加深入了解考古文化。

文創產品的開發將歷史文化與人之間的距離拉近，通過對傳統文化的創新性傳承，煥發出蓬勃生機。

文旅體驗升級

基層文化場館的運營情況與游客文化旅游體驗感息息相關。為了進一步提升基層博物館管理運營水平，促進博物館之間的業務交流，推動廣東文化事業高質量發展，在廣東省文物局的策劃和指導下，由廣東省博物館事業發展基金會聯合廣東省博物館共同組織實施“粵博越有才”博物館人才培訓項目，面向全省文博從業者開展業務培訓。

“博物館已進入了高質量發展、文旅融合發展的新階段。博物館的業務管理，是在遵循行業道德規范的基礎上，強化服務社會發展和社會公眾的能力，強調博物館教育是在站立和行進中開展的，并寓教育于服務之中。”曾任江蘇省文化和旅游廳副廳長的知名考古學者龔良表示，“博物館應當既成為一個高品質的公共文化服務場所，又成為公眾喜愛的旅游目的地；既具有公益屬性、有良好的社會效益，又伴有經濟屬性、有巨大的旅游貢獻度。”

為提高游客體驗感，廣東省博物館不斷推進場館智慧化、數字化建設。通過“展覽+演藝”打造沉浸式觀展，“文旅+科技”打造交互式觀展體驗。廣東省文物考古研究院文物信息中心主任黃青松表示，“如今，參觀者獲取信息的習慣已經發生了改變。尤其是年輕人，他們更樂意從影像和互動中收集信息，所以我們想到利用數字交互手段打造沉浸式展覽空間。用室內定位、5G、AR/VR、人工智能、物聯網等手段，把文字圖片無法傳遞的內容綜合地呈現出來，幫助觀眾深入理解展覽，也是對文物資源的活化利用。”

在信息技術不斷更替的今天，文化展品與數字化技術的融合成為行業工作者需要共同面對的課題。廣東省博物館館長肖海明表示，“通過數字化手段賦予文物新生，使其不再是靜態的、孤獨的，而是活靈活現地訴說著日月更迭、滄海桑田，傳達著這片紅色熱土的深厚文化和人文情懷。”

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