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蔚來全系降3萬,李斌打了張自救牌? | 思維觀察
2023-06-16 07:38:50 來源:投資者網(wǎng) 編輯:


(資料圖)

6月12日,蔚來汽車宣布全系車型起售價(jià)降低 3 萬元。本次降價(jià)前后最大的區(qū)別是,降價(jià)后購(gòu)買的車主不再享有終身免費(fèi)換電的權(quán)益。同時(shí),蔚來還推出了售價(jià)3萬元的“權(quán)益升級(jí)包”,即想擁有終身免費(fèi)換電的新車主,可以選擇加錢把這個(gè)權(quán)益買回來。

距離發(fā)布一季度財(cái)報(bào)僅過去不到3天,蔚來此次降價(jià)究竟為何?

今年以來,車企價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈,小鵬、問界等多家新能源車企宣布降價(jià),此前曾多次對(duì)外表示“絕對(duì)不會(huì)降價(jià)”的蔚來董事長(zhǎng)李斌也坐不住了。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,蔚來一季度營(yíng)收達(dá)106.8億元,同比增長(zhǎng)7.7%;凈虧損47.40億元,同比擴(kuò)大了163.2%。從汽車銷量來看,今年3月以來,蔚來汽車銷量便呈現(xiàn)逐步下滑趨勢(shì)。其中,3月銷量還維持在1萬輛之上,但4月就跌破1萬輛,降至6658輛,5月銷量也進(jìn)一步下滑,目前已連續(xù)兩個(gè)月銷量不及7000輛。

由此看來,蔚來官宣降價(jià)與其說是降價(jià),不如說是“售賣模式的變更”,主動(dòng)剝離免費(fèi)換電權(quán)益,把車價(jià)和車輛相關(guān)服務(wù)的價(jià)格拆分開,由用戶自主選擇是否要購(gòu)買 3 萬元的換電服務(wù)。蔚來打了張好牌,至于這能不能救得了企業(yè),要再等幾個(gè)月的銷量數(shù)據(jù)才能知曉答案。(思維財(cái)經(jīng)出品)■

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