21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者畢華章 西安報道

去年疫情影響下，電商及互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)承受了較大的壓力。

不過，隨著今年經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的持續(xù)推進(jìn)，相關(guān)企業(yè)業(yè)績正在逐步改善。

(資料圖片)

4月27日晚間，易點(diǎn)天下（301171.SZ）披露了上市后的首份年報以及2023年第一季度報告。從該公司財報信息中，也能看出上述特點(diǎn)。

公告顯示，去年全年，易點(diǎn)天下實現(xiàn)營業(yè)收入23.05億元；歸屬于上市公司股東的凈利潤2.62億元。同時披露的今年一季報顯示，該公司一季度實現(xiàn)營業(yè)收入4.73億元，環(huán)比增長8.10%；歸屬于上市公司股東的凈利潤0.41億元，環(huán)比增長252.04%。

業(yè)績強(qiáng)勁反彈

易點(diǎn)天下已形成多層次的客戶群體，包括大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、國內(nèi)出海互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)以及境外廣告主等。這為該公司帶來相應(yīng)的收入利潤、行業(yè)經(jīng)驗和用戶數(shù)據(jù)，形成了全球客戶資源優(yōu)勢。

在大環(huán)境影響下，易點(diǎn)天下去年實現(xiàn)營業(yè)收入23.05億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤逆勢增長2.62億元。

收入方面，電商板塊收入為10.74億元，應(yīng)用、娛樂代理及其他板塊收入為12.26億元，兩大板塊占營業(yè)收入比重分別約為47%和53%。

合作伙伴方面，易點(diǎn)天下為阿里巴巴、騰訊、華為、SHEIN等一眾國內(nèi)外知名企業(yè)提供廣告服務(wù)。去年，其與Google、Meta、TikTok For Business、Apple Ads在內(nèi)的一眾全球頭部媒體及當(dāng)?shù)靥厣髁抠Y源保持著長期穩(wěn)定且良好的合作伙伴關(guān)系。

去年全年，該公司累計實現(xiàn)應(yīng)用安裝、用戶注冊、商品銷售等商業(yè)效果轉(zhuǎn)化超過8億次，覆蓋有效設(shè)備超過70億臺，遍及全球200余個國家和地區(qū)，單日最高有效轉(zhuǎn)化達(dá)到百萬量級。憑借穩(wěn)健的經(jīng)營策略，易點(diǎn)天下展現(xiàn)出了較強(qiáng)的抗經(jīng)濟(jì)周期性風(fēng)險的能力。

熬到今年，很多企業(yè)迎來業(yè)績快速復(fù)蘇，易點(diǎn)天下也是其一。

綜合來看，進(jìn)入2023年，隨著疫情因素的消散，消費(fèi)品、電信運(yùn)營商、金融、互聯(lián)網(wǎng)和汽車五大領(lǐng)域的頭部廣告客戶開啟新一輪廣告投放及品牌營銷服務(wù)。

今年一季度，易點(diǎn)天下實現(xiàn)營業(yè)收入4.73億元，較去年四季度環(huán)比增長8.10%；歸屬上市公司股東的凈利潤0.41億元，環(huán)比增加252.04%，展現(xiàn)了較為強(qiáng)勁的復(fù)蘇勢頭。

AIGC場景融合

易點(diǎn)天下一季度迎來復(fù)蘇，離不開持續(xù)的研發(fā)投入。作為全球視野的企業(yè)國際化智能營銷服務(wù)商，易點(diǎn)天下去年研發(fā)費(fèi)用為0.97億元，同比增長31.09%。

年報披露，該公司具備互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù)優(yōu)勢，率先推動各產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)從數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化向智能化加速躍升，已經(jīng)掌握的核心技術(shù)包括實時及離線海量數(shù)據(jù)計算框架、全球網(wǎng)絡(luò)加速技術(shù)、分布式消息、渠道客戶智能評級等，技術(shù)能力位于行業(yè)前列。

與此同時，在競爭激烈的互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)，對新技術(shù)、新趨勢的發(fā)掘與把握，同樣重要。

自2022年11月OpenAI推出ChatGPT后，迅速成為了全球最受歡迎的應(yīng)用之一。易點(diǎn)天下相關(guān)信息顯示，該公司去年上半年發(fā)布的Cyberklick智能化數(shù)字營銷平臺已接入GPT3.5/GPT4.0模型。

此外，去年易點(diǎn)天下還就開發(fā)者與媒體無法共同協(xié)作這一痛點(diǎn)推出了zMaticoo程序化廣告平臺，建立起從幫助廣告主獲取有效用戶，到幫助媒體進(jìn)行用戶價值最大化的全鏈路模式。目前該平臺已完成包括106家開發(fā)者與SSP、62家DSP的介入，實現(xiàn)對全球主要市場與地區(qū)特色媒體的完整覆蓋。

對于未來，易點(diǎn)天下人士表示將持續(xù)探索大數(shù)據(jù)、人工智能、云計算和前沿廣告交易技術(shù)的實踐應(yīng)用，深化以“創(chuàng)意+效果”為核心的全案品牌廣告服務(wù)，在助力中國企業(yè)實現(xiàn)全球化的同時，為公司相關(guān)方創(chuàng)造更多價值。

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