3月29日,立馬2023品牌元年戰(zhàn)略發(fā)布會在天津隆重召開,這是天津展開幕前二輪電動車行業(yè)的一次爆炸性發(fā)布會。發(fā)布會上,立馬不僅發(fā)布“立馬大動力電動車”全新品牌定位,還公布了易建聯(lián)為品牌代言人,加碼體育營銷開啟品牌發(fā)展新階段,同時(shí)入選CCTV大國品牌,標(biāo)記品牌新高度。現(xiàn)場還發(fā)布了多款立馬好車,引發(fā)行業(yè)關(guān)注。

立馬車業(yè)集團(tuán)執(zhí)行董事長/星星科技董事長應(yīng)光捷、立馬車業(yè)集團(tuán)常務(wù)副總裁兼營銷公司總經(jīng)理陸福保、CCTV《大國品牌》總出品人吳綱、火橙戰(zhàn)略咨詢董事長徐超、上海路人王信息科技有限公司CEO楊田俊、以及立馬車業(yè)集團(tuán)高層、各中心、各園區(qū)負(fù)責(zé)人、各合作方領(lǐng)導(dǎo),和來自全國各地的近千名經(jīng)銷商齊聚一堂,同時(shí)還有來自數(shù)十家權(quán)威媒體、行業(yè)多家媒體、大量KOL來到現(xiàn)場,共同見證立馬品牌邁入發(fā)展新紀(jì)元。

(資料圖)

發(fā)布全新品牌定位,加速向“小微出行全球領(lǐng)導(dǎo)者”轉(zhuǎn)型

現(xiàn)在中國已經(jīng)是世界上最大的綠色技術(shù)生產(chǎn)商和提供方,中國正在幫助推動世界綠色轉(zhuǎn)型。今年政府工作報(bào)告明確“推動發(fā)展方式綠色轉(zhuǎn)型”是今年的重點(diǎn)工作之一。作為深耕中國電動車領(lǐng)域20年的領(lǐng)先品牌,立馬有責(zé)任也有能力為“雙碳”戰(zhàn)略落地做出積極貢獻(xiàn)。

正如立馬車業(yè)集團(tuán)執(zhí)行董事長&星星科技董事長應(yīng)光捷在發(fā)布會上講到的,在“雙碳”時(shí)代下電動車產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨新機(jī)遇,需要探索高質(zhì)量發(fā)展模式實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級,迎接未來挑戰(zhàn)。立馬科技控股星星科技(股票代碼:300256),正式跨入資本化發(fā)展快車道,為整個(gè)電動車出行帶來更多想象空間。

立馬車業(yè)集團(tuán)執(zhí)行董事長&星星科技董事長應(yīng)光捷

面對全新的時(shí)代趨勢,立馬與時(shí)俱進(jìn),創(chuàng)新求變。發(fā)布會現(xiàn)場,立馬車業(yè)集團(tuán)常務(wù)副總裁兼營銷公司總經(jīng)理陸福保,圍繞品牌、市場和產(chǎn)品三大層面對2023年立馬品牌元年進(jìn)行戰(zhàn)略宣講,并現(xiàn)場發(fā)布“立馬大動力電動車”全新品牌定位,謀定未來。

立馬車業(yè)集團(tuán)常務(wù)副總裁兼營銷公司總經(jīng)理陸福保

全新的市場環(huán)境,全新的品牌定位,需要全新的營銷方式。火橙戰(zhàn)略咨詢董事長徐超,對“立馬大動力電動車”全新品牌定位給予高度評價(jià),他認(rèn)為“立馬大動力電動車”將有助于立馬借勢進(jìn)一步強(qiáng)化行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢,以核心技術(shù)領(lǐng)先構(gòu)建品牌領(lǐng)先認(rèn)知,促成消費(fèi)決策。現(xiàn)場立馬與火橙達(dá)成深度合作關(guān)系,進(jìn)行戰(zhàn)略簽約,賦能立馬品牌重塑行業(yè)新高度,共同打造兩輪電動車賽道的明星品牌。

火橙戰(zhàn)略咨詢董事長徐超

立馬已經(jīng)在浙江、河南、河北和江西布局四大生產(chǎn)基地,并深化在技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品多元、智能升級、多維營銷等全維度創(chuàng)新,推進(jìn)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、園區(qū)經(jīng)濟(jì)、品類第一、生態(tài)打造等全方位的發(fā)展。目前,立馬正在從產(chǎn)業(yè)整合、科技整合和資本整合三大維度加速產(chǎn)業(yè)鏈布局,實(shí)現(xiàn)從初級產(chǎn)業(yè)鏈向高級產(chǎn)業(yè)鏈的轉(zhuǎn)型,并加速布局國內(nèi)國外兩個(gè)市場,助力中國智造走出去,推動立馬早日成為“小微出行全球領(lǐng)導(dǎo)者”!

入選CCTV大國品牌,簽約易建聯(lián),強(qiáng)化品牌勢能

在全新的消費(fèi)時(shí)代,立馬堅(jiān)持以消費(fèi)者為中心,以全新品牌定位重構(gòu)品牌營銷理念,構(gòu)筑以體育營銷為傳播路徑的全新體系。接下來,立馬將投入2億元營銷預(yù)算,打造產(chǎn)品力、品牌力和渠道力的“三力合一”,快速推動全新戰(zhàn)略落地,深化全新定位的用戶認(rèn)知,深度賦能營銷。

在過去20年里,立馬積極投身踐行“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變,推動中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變,推動中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”國家戰(zhàn)略中,以立馬好車的品質(zhì)和性能優(yōu)勢為核心競爭力,不斷提升品牌知名度和美譽(yù)度,入選CCTV大國品牌,通過國家級平臺的影響力賦能品牌高質(zhì)量發(fā)展。

立馬電動車×大國品牌簽約儀式

立馬聯(lián)手國內(nèi)熱門籃球賽事IP“路人王”,打造全民參與的籃球生態(tài),助力更多國人逐夢籃球。立馬成為“路人王”行業(yè)獨(dú)家合作伙伴,雙方將打造全年50+場線下比賽,在推進(jìn)自身品牌年輕化、多元化的同時(shí),賦能全國銷量提升。

立馬電動車×路人王簽約儀式

此前,倒計(jì)時(shí)海報(bào)引發(fā)的對體育明星的猜想,在現(xiàn)場也正式揭曉。被譽(yù)為“中國長城”的中國男籃領(lǐng)袖、七次CBA全明星票王、CBA史上最年輕的總決賽MVP——易建聯(lián),正式成為立馬電動車全新品牌代言人,點(diǎn)亮立馬體育營銷版圖。

立馬電動車×易建聯(lián)簽約儀式

新品不斷,矩陣出擊,打造國民喜愛的立馬好車

根據(jù)立馬的產(chǎn)品規(guī)劃,2023年將推出多種主題車型,包括冠軍系列、飛躍系列、20周年紀(jì)念版車型、國潮系列等,進(jìn)一步夯實(shí)產(chǎn)品領(lǐng)先優(yōu)勢,為消費(fèi)者帶來立馬好車的同時(shí),也帶來更多個(gè)性化和多元化的選擇。

本次發(fā)布會上,立馬便重磅發(fā)布了包括立馬自主電自平臺系列麥多家族、金牌系列極昂運(yùn)動款以及CY-2新國標(biāo)運(yùn)動款在內(nèi)的多款立馬好車,涵蓋電動自行車、電輕摩、電摩在內(nèi)的全系列車型,彰顯出立馬強(qiáng)大的好車制造力。

2023年,立馬將在產(chǎn)品研發(fā)領(lǐng)域投入1億元,全面提升核心科技創(chuàng)新力、產(chǎn)品研發(fā)實(shí)力和原創(chuàng)產(chǎn)品打造能力,為消費(fèi)者帶來更多高顏值、強(qiáng)動力的出行選擇。

站在全新的品牌發(fā)展階段,立馬不僅找準(zhǔn)了全新品牌定位,還通過簽約代言人、大國品牌戰(zhàn)略合作等動作實(shí)現(xiàn)品牌形象煥新,并亮相新品完善產(chǎn)品矩陣,更加堅(jiān)定了立馬以產(chǎn)品為基礎(chǔ)、以服務(wù)為保障、以形象為引領(lǐng)、以時(shí)代為方向的全新發(fā)展路線。以本次發(fā)布會為契機(jī),立馬將繼續(xù)夯實(shí)產(chǎn)品實(shí)力,不斷提升資本化運(yùn)作能力,為全球用戶帶來更多立馬好車,以“大國品牌”的使命和責(zé)任感,為中國二輪電動車市場邁入高質(zhì)量發(fā)展注入活力。

本文來源：財(cái)經(jīng)報(bào)道網(wǎng)

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