3月29日,立馬2023品牌元年戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)在天津隆重召開(kāi),這是天津展開(kāi)幕前二輪電動(dòng)車(chē)行業(yè)的一次爆炸性發(fā)布會(huì)。發(fā)布會(huì)上,立馬不僅發(fā)布“立馬大動(dòng)力電動(dòng)車(chē)”全新品牌定位,還公布了易建聯(lián)為品牌代言人,加碼體育營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)啟品牌發(fā)展新階段,同時(shí)入選CCTV大國(guó)品牌,標(biāo)記品牌新高度。現(xiàn)場(chǎng)還發(fā)布了多款立馬好車(chē),引發(fā)行業(yè)關(guān)注。

立馬車(chē)業(yè)集團(tuán)執(zhí)行董事長(zhǎng)/星星科技董事長(zhǎng)應(yīng)光捷、立馬車(chē)業(yè)集團(tuán)常務(wù)副總裁兼營(yíng)銷(xiāo)公司總經(jīng)理陸福保、CCTV《大國(guó)品牌》總出品人吳綱、火橙戰(zhàn)略咨詢董事長(zhǎng)徐超、上海路人王信息科技有限公司CEO楊田俊、以及立馬車(chē)業(yè)集團(tuán)高層、各中心、各園區(qū)負(fù)責(zé)人、各合作方領(lǐng)導(dǎo),和來(lái)自全國(guó)各地的近千名經(jīng)銷(xiāo)商齊聚一堂,同時(shí)還有來(lái)自數(shù)十家權(quán)威媒體、行業(yè)多家媒體、大量KOL來(lái)到現(xiàn)場(chǎng),共同見(jiàn)證立馬品牌邁入發(fā)展新紀(jì)元。

(資料圖)

發(fā)布全新品牌定位,加速向“小微出行全球領(lǐng)導(dǎo)者”轉(zhuǎn)型

現(xiàn)在中國(guó)已經(jīng)是世界上最大的綠色技術(shù)生產(chǎn)商和提供方,中國(guó)正在幫助推動(dòng)世界綠色轉(zhuǎn)型。今年政府工作報(bào)告明確“推動(dòng)發(fā)展方式綠色轉(zhuǎn)型”是今年的重點(diǎn)工作之一。作為深耕中國(guó)電動(dòng)車(chē)領(lǐng)域20年的領(lǐng)先品牌,立馬有責(zé)任也有能力為“雙碳”戰(zhàn)略落地做出積極貢獻(xiàn)。

正如立馬車(chē)業(yè)集團(tuán)執(zhí)行董事長(zhǎng)&星星科技董事長(zhǎng)應(yīng)光捷在發(fā)布會(huì)上講到的,在“雙碳”時(shí)代下電動(dòng)車(chē)產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨新機(jī)遇,需要探索高質(zhì)量發(fā)展模式實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí),迎接未來(lái)挑戰(zhàn)。立馬科技控股星星科技(股票代碼:300256),正式跨入資本化發(fā)展快車(chē)道,為整個(gè)電動(dòng)車(chē)出行帶來(lái)更多想象空間。

立馬車(chē)業(yè)集團(tuán)執(zhí)行董事長(zhǎng)&星星科技董事長(zhǎng)應(yīng)光捷

面對(duì)全新的時(shí)代趨勢(shì),立馬與時(shí)俱進(jìn),創(chuàng)新求變。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng),立馬車(chē)業(yè)集團(tuán)常務(wù)副總裁兼營(yíng)銷(xiāo)公司總經(jīng)理陸福保,圍繞品牌、市場(chǎng)和產(chǎn)品三大層面對(duì)2023年立馬品牌元年進(jìn)行戰(zhàn)略宣講,并現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布“立馬大動(dòng)力電動(dòng)車(chē)”全新品牌定位,謀定未來(lái)。

立馬車(chē)業(yè)集團(tuán)常務(wù)副總裁兼營(yíng)銷(xiāo)公司總經(jīng)理陸福保

全新的市場(chǎng)環(huán)境,全新的品牌定位,需要全新的營(yíng)銷(xiāo)方式。火橙戰(zhàn)略咨詢董事長(zhǎng)徐超,對(duì)“立馬大動(dòng)力電動(dòng)車(chē)”全新品牌定位給予高度評(píng)價(jià),他認(rèn)為“立馬大動(dòng)力電動(dòng)車(chē)”將有助于立馬借勢(shì)進(jìn)一步強(qiáng)化行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì),以核心技術(shù)領(lǐng)先構(gòu)建品牌領(lǐng)先認(rèn)知,促成消費(fèi)決策。現(xiàn)場(chǎng)立馬與火橙達(dá)成深度合作關(guān)系,進(jìn)行戰(zhàn)略簽約,賦能立馬品牌重塑行業(yè)新高度,共同打造兩輪電動(dòng)車(chē)賽道的明星品牌。

火橙戰(zhàn)略咨詢董事長(zhǎng)徐超

立馬已經(jīng)在浙江、河南、河北和江西布局四大生產(chǎn)基地,并深化在技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品多元、智能升級(jí)、多維營(yíng)銷(xiāo)等全維度創(chuàng)新,推進(jìn)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、園區(qū)經(jīng)濟(jì)、品類(lèi)第一、生態(tài)打造等全方位的發(fā)展。目前,立馬正在從產(chǎn)業(yè)整合、科技整合和資本整合三大維度加速產(chǎn)業(yè)鏈布局,實(shí)現(xiàn)從初級(jí)產(chǎn)業(yè)鏈向高級(jí)產(chǎn)業(yè)鏈的轉(zhuǎn)型,并加速布局國(guó)內(nèi)國(guó)外兩個(gè)市場(chǎng),助力中國(guó)智造走出去,推動(dòng)立馬早日成為“小微出行全球領(lǐng)導(dǎo)者”!

入選CCTV大國(guó)品牌,簽約易建聯(lián),強(qiáng)化品牌勢(shì)能

在全新的消費(fèi)時(shí)代,立馬堅(jiān)持以消費(fèi)者為中心,以全新品牌定位重構(gòu)品牌營(yíng)銷(xiāo)理念,構(gòu)筑以體育營(yíng)銷(xiāo)為傳播路徑的全新體系。接下來(lái),立馬將投入2億元營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算,打造產(chǎn)品力、品牌力和渠道力的“三力合一”,快速推動(dòng)全新戰(zhàn)略落地,深化全新定位的用戶認(rèn)知,深度賦能營(yíng)銷(xiāo)。

在過(guò)去20年里,立馬積極投身踐行“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變,推動(dòng)中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變,推動(dòng)中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”國(guó)家戰(zhàn)略中,以立馬好車(chē)的品質(zhì)和性能優(yōu)勢(shì)為核心競(jìng)爭(zhēng)力,不斷提升品牌知名度和美譽(yù)度,入選CCTV大國(guó)品牌,通過(guò)國(guó)家級(jí)平臺(tái)的影響力賦能品牌高質(zhì)量發(fā)展。

立馬電動(dòng)車(chē)×大國(guó)品牌簽約儀式

立馬聯(lián)手國(guó)內(nèi)熱門(mén)籃球賽事IP“路人王”,打造全民參與的籃球生態(tài),助力更多國(guó)人逐夢(mèng)籃球。立馬成為“路人王”行業(yè)獨(dú)家合作伙伴,雙方將打造全年50+場(chǎng)線下比賽,在推進(jìn)自身品牌年輕化、多元化的同時(shí),賦能全國(guó)銷(xiāo)量提升。

立馬電動(dòng)車(chē)×路人王簽約儀式

此前,倒計(jì)時(shí)海報(bào)引發(fā)的對(duì)體育明星的猜想,在現(xiàn)場(chǎng)也正式揭曉。被譽(yù)為“中國(guó)長(zhǎng)城”的中國(guó)男籃領(lǐng)袖、七次CBA全明星票王、CBA史上最年輕的總決賽MVP——易建聯(lián),正式成為立馬電動(dòng)車(chē)全新品牌代言人,點(diǎn)亮立馬體育營(yíng)銷(xiāo)版圖。

立馬電動(dòng)車(chē)×易建聯(lián)簽約儀式

新品不斷,矩陣出擊,打造國(guó)民喜愛(ài)的立馬好車(chē)

根據(jù)立馬的產(chǎn)品規(guī)劃,2023年將推出多種主題車(chē)型,包括冠軍系列、飛躍系列、20周年紀(jì)念版車(chē)型、國(guó)潮系列等,進(jìn)一步夯實(shí)產(chǎn)品領(lǐng)先優(yōu)勢(shì),為消費(fèi)者帶來(lái)立馬好車(chē)的同時(shí),也帶來(lái)更多個(gè)性化和多元化的選擇。

本次發(fā)布會(huì)上,立馬便重磅發(fā)布了包括立馬自主電自平臺(tái)系列麥多家族、金牌系列極昂運(yùn)動(dòng)款以及CY-2新國(guó)標(biāo)運(yùn)動(dòng)款在內(nèi)的多款立馬好車(chē),涵蓋電動(dòng)自行車(chē)、電輕摩、電摩在內(nèi)的全系列車(chē)型,彰顯出立馬強(qiáng)大的好車(chē)制造力。

2023年,立馬將在產(chǎn)品研發(fā)領(lǐng)域投入1億元,全面提升核心科技創(chuàng)新力、產(chǎn)品研發(fā)實(shí)力和原創(chuàng)產(chǎn)品打造能力,為消費(fèi)者帶來(lái)更多高顏值、強(qiáng)動(dòng)力的出行選擇。

站在全新的品牌發(fā)展階段,立馬不僅找準(zhǔn)了全新品牌定位,還通過(guò)簽約代言人、大國(guó)品牌戰(zhàn)略合作等動(dòng)作實(shí)現(xiàn)品牌形象煥新,并亮相新品完善產(chǎn)品矩陣,更加堅(jiān)定了立馬以產(chǎn)品為基礎(chǔ)、以服務(wù)為保障、以形象為引領(lǐng)、以時(shí)代為方向的全新發(fā)展路線。以本次發(fā)布會(huì)為契機(jī),立馬將繼續(xù)夯實(shí)產(chǎn)品實(shí)力,不斷提升資本化運(yùn)作能力,為全球用戶帶來(lái)更多立馬好車(chē),以“大國(guó)品牌”的使命和責(zé)任感,為中國(guó)二輪電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)邁入高質(zhì)量發(fā)展注入活力。

本文來(lái)源：財(cái)經(jīng)報(bào)道網(wǎng)

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