3月8日，全球運動用品巨頭阿迪達斯發布了其2022年財年第四季度及全年業績報告。

財報顯示，2022年全年阿迪達斯實現營收225.11億歐元，同比增長1%；營業利潤為6.69億歐元；毛利率達47.3%。其中，第四季度實現營收52.05億歐元，同比增長1.3%。

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分區域來看，大中華區作為阿迪達斯最為重要的戰略市場之一，2022年貢獻營收31.79億歐元；歐洲、中東和非洲地區（EMEA）市場、北美市場、亞太市場、拉丁美洲市場分別貢獻了85.50億歐元、63.98億歐元、22.41億歐元和21.10億歐元的營收。

展望2023年，“產品、消費者、零售伙伴和運動員依舊是我們關注的重點。”今年1月1日上任的阿迪達斯全球首席執行官比約恩·古爾登（Bjorn Gulden）在財報中表示，“2023年將是過渡之年，為2024年和2025年奠定基礎。在減少庫存和折扣的基礎上，阿迪達斯為在2024年重回盈利做好準備。”

他表示，“積極進取的員工和強大的阿迪達斯文化是再造阿迪達斯獨特商業模式的最重要因素。我們將一如既往地投資于體育和文化，以不斷建立品牌信譽、提升品牌熱度。阿迪達斯是一個偉大的品牌，我們擁有杰出的基礎架構和優秀的人才。我們將讓阿迪達斯重現榮光，再次成為世界上最好的體育品牌”。

值得一提的是，阿迪達斯進入中國市場26年來，一直堅持“在中國，為中國”理念。其中，“中國創造”即是阿迪達斯未來一個非常重要的調整方向。

近年來，阿迪達斯攜手中國設計師、藝術家不斷發掘本土原創設計力量，將更多的中國元素融入到產品中。具體而言，阿迪達斯與陶瓷藝術家易燃、當代先鋒藝術家張權合作推出“燃谷子下山”系列與“木偶系列”；從中國西北地區風土人情、當地游牧民族元素中提取創意，阿迪達斯推出“萬物尋宗”計劃第一季“驟”系列……據了解，未來2-3年中國創造的產品將占到阿迪達斯中國市場的三分之一。

同時，為了更深層次地與中國文化連接，在中國德國建交50周年之際，阿迪達斯戰略攜手中國文學藝術基金會，計劃在未來三年圍繞致敬百年巨匠體育精神、播撒青春力量、描繪魅力中國三個方面展開合作。據悉，雙方合作的首部紀錄片《百年巨匠·教育篇之陳嘉庚篇》已于2月在廈門大學舉行開機儀式，“百年巨匠攜手阿迪達斯送文體進校園”活動也同步拉開序幕。

過去一年里，阿迪達斯還為支持中國體育事業發展方面采取了諸多行動。2022年崇禮168超級越野賽、2022-2023年中國飛盤聯賽等新興運動、中國田徑街頭巡回賽的背后，都有阿迪達斯的身影。

事實上，深耕中國26年的阿迪達斯，長期陪伴著中國體育事業的發展。阿迪達斯不僅支持了北京馬拉松、上海國際半程馬拉松、廣州馬拉松等群眾性體育賽事，而且也是中國網球協會官方合作伙伴，并與中國女排攜手17載，與中國田徑協會合作8年。

在社會責任方面，2022年疫情席卷上海時，阿迪達斯連夜緊急準備了近1000套速干衣與運動褲，通過上海市醫務工會，將衣物送達近千名醫務工作人員手中。

據了解，阿迪達斯也一直關注并支持著中國社區及青少年體育發展。阿迪達斯攜手各界志同道合的伙伴，發起了“快樂體育”、“青少年特別輔導計劃”、“農民工子女幫扶計劃”、日常衣物捐贈及賑災支援等一系列公益項目及行動。同時，阿迪達斯還在成都東林社區投建了“阿迪達斯青悅街角運動場”，讓大家下樓就有運動地方。

本文來源：財經報道網

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