中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)12月30日訊(記者 賈玉靜)近年來(lái)，Topshop、Forever21和Bershka、Pull&Bear、Stradivarius等一眾國(guó)際快時(shí)尚品牌先后撤離中國(guó)市場(chǎng)，給國(guó)產(chǎn)品牌崛起并占領(lǐng)市場(chǎng)帶來(lái)了機(jī)遇。隨著疫情擾動(dòng)逐漸散去，時(shí)尚行業(yè)將會(huì)迎來(lái)哪些變化？日前，服裝品牌江南布衣(03306.HK)聯(lián)合WGSN、融設(shè)計(jì)圖書(shū)館發(fā)布《布盡其用材料趨勢(shì)白皮書(shū)》(以下簡(jiǎn)稱《白皮書(shū)》)，從服裝行業(yè)分析未來(lái)時(shí)尚趨勢(shì)。

《白皮書(shū)》顯示，伴隨世界環(huán)境躍遷和科技發(fā)展，中國(guó)消費(fèi)者的價(jià)值觀、生活方式及消費(fèi)行為正發(fā)生重大轉(zhuǎn)變，偏好傳統(tǒng)文化、重視可持續(xù)消費(fèi)正成為當(dāng)下時(shí)尚文化的兩大重要課題。《白皮書(shū)》呼吁，企業(yè)和品牌應(yīng)該以更加開(kāi)放的心態(tài)面對(duì)不斷變化的世界，重視從傳統(tǒng)文化中汲取營(yíng)養(yǎng)，尊重、敬畏自然并積極尋求人與自然的和諧關(guān)系。

(相關(guān)資料圖)

可持續(xù)理念重塑時(shí)尚定義

受疫情影響，全球經(jīng)濟(jì)面臨各種沖擊和持續(xù)的不確定性，消費(fèi)者變得愈發(fā)敏感和脆弱，加之快時(shí)尚品牌業(yè)務(wù)不斷萎縮，有聲音認(rèn)為疫情以及隨之而來(lái)的全球危機(jī)將會(huì)重創(chuàng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)。

對(duì)此，流行趨勢(shì)預(yù)測(cè)專家李·埃德?tīng)枎?kù)特(Li Edelkoort)表示，“我們遲早會(huì)擺脫這種糟糕的現(xiàn)狀，就像是擺脫戰(zhàn)爭(zhēng)一樣。建筑依舊存在，只不過(guò)成為了廢墟。在廢墟之上，我們將會(huì)起舞，將會(huì)重新找到安全感”。美國(guó)知名時(shí)尚雜志《Vogue》亦預(yù)言，消費(fèi)者將更在意環(huán)保性及產(chǎn)品的價(jià)值，重視時(shí)尚帶來(lái)的意義。

作為中國(guó)的設(shè)計(jì)師品牌，江南布衣一直關(guān)注天然面料和傳統(tǒng)手工藝，倡導(dǎo)“藝術(shù)探索，美好生活”。今年10月，江南布衣發(fā)布“布盡其用”項(xiàng)目，從“織物(布)”這一材質(zhì)出發(fā)，聯(lián)手融設(shè)計(jì)圖書(shū)館，開(kāi)啟為期五年的織物調(diào)研實(shí)驗(yàn)，分享其在可持續(xù)時(shí)尚領(lǐng)域的新探索。該項(xiàng)目旨在對(duì)傳統(tǒng)面料及其創(chuàng)造語(yǔ)境、工藝細(xì)節(jié)進(jìn)行系統(tǒng)化的記錄、梳理、研究和總結(jié)，嘗試結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計(jì)和先進(jìn)制造技術(shù)讓傳統(tǒng)面料和傳統(tǒng)工藝得以延續(xù)，并通過(guò)多元化的當(dāng)代藝術(shù)表現(xiàn)形式，把珍貴的服飾文化介紹給更多受眾，從而實(shí)現(xiàn)“布盡其用”。

不同于90年代后期，彼時(shí)，H&M、Zara和Topshop等快時(shí)尚服裝連鎖店破土而出，商品以快速更迭，迎合潮流，價(jià)格低廉而聞名，甚至有不少消費(fèi)者將其作為“一次性服裝”的代表。如今，隨著環(huán)保意識(shí)的興起，人們對(duì)一次性服裝的態(tài)度發(fā)生了巨大變化。據(jù)相關(guān)報(bào)道，消費(fèi)者數(shù)據(jù)顯示，74%的歐洲人現(xiàn)在希望支持二手服裝，77%的人想要購(gòu)買(mǎi)用可回收材料制成的衣服。

《白皮書(shū)》認(rèn)為，如今“可持續(xù)生活”、“零浪費(fèi)生活”、“循環(huán)經(jīng)濟(jì)”等生活方式在年輕群體中的影響力越來(lái)越大，可持續(xù)環(huán)保正在成為消費(fèi)者心目中一種時(shí)尚的生活態(tài)度。企業(yè)和品牌需要就環(huán)境問(wèn)題采取行動(dòng)，因?yàn)?8%的利益相關(guān)者會(huì)基于品牌價(jià)值、理念及行動(dòng)來(lái)做出投資選擇。

可持續(xù)生產(chǎn)詮釋硬核產(chǎn)品力

作為可持續(xù)時(shí)尚理念的中國(guó)生力軍，江南布衣的發(fā)展也隨著外部環(huán)境和自身經(jīng)營(yíng)策略變化，持續(xù)進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)迭代，強(qiáng)化產(chǎn)品力。江南布衣承諾，未來(lái)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和生產(chǎn)中，優(yōu)先使用棉類、萊賽爾、麻類、可持續(xù)纖維素纖維等多種可持續(xù)原材料，并探索可循環(huán)無(wú)污染的生產(chǎn)工藝。到2025財(cái)年末，可持續(xù)原材料占原材料采購(gòu)總重量比率達(dá)到30%以上。

產(chǎn)品是服裝品牌賴以競(jìng)爭(zhēng)的核心。除了對(duì)原材料及工藝的可持續(xù)探索，江南布衣還立足于創(chuàng)意設(shè)計(jì)與再開(kāi)發(fā)，創(chuàng)立了“芝麻實(shí)驗(yàn)室”。據(jù)悉，芝麻實(shí)驗(yàn)室專注環(huán)保再造與可持續(xù)設(shè)計(jì)，利用企業(yè)研發(fā)和生產(chǎn)過(guò)程中所產(chǎn)生的庫(kù)存面料和零散面料，通過(guò)再想象、再利用、再創(chuàng)造，將廢棄紡織物打造成生活藝術(shù)品，實(shí)現(xiàn)“變廢為寶”。

“2023年，行業(yè)慣例不斷受到環(huán)境與社會(huì)因素沖擊，如此交易環(huán)境之下，品牌必須順應(yīng)變化，積極變革。”白皮書(shū)指出，為了迎合這一趨勢(shì)，品牌必須開(kāi)發(fā)出能夠高效制造及長(zhǎng)期使用的產(chǎn)品，使之符合核心消費(fèi)者的價(jià)值觀及利益。“時(shí)尚品牌應(yīng)該更加注重在可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)域的表現(xiàn)，特別是在促進(jìn)生物多樣性、環(huán)境恢復(fù)治理以及促進(jìn)社會(huì)正義等。從面料來(lái)源和制造過(guò)程，都必須深度貫徹可持續(xù)發(fā)展理念，才能真正做到產(chǎn)品契合消費(fèi)者的價(jià)值觀。優(yōu)先使用天然面料、提升面料利用率、制造過(guò)程中減少浪費(fèi)和廢棄物等，成為當(dāng)下時(shí)尚產(chǎn)業(yè)踐行可持續(xù)發(fā)展理念的重要突破口。”

據(jù)影響力組織Circle Economy發(fā)布的2021年循環(huán)性市場(chǎng)空?qǐng)?bào)告，我們所生活的地球只有8.6%的資源實(shí)現(xiàn)了循環(huán)利用，這為企業(yè)留下了巨大的市場(chǎng)空白。隨著我國(guó)“30·60計(jì)劃”(中國(guó)時(shí)尚品牌氣候創(chuàng)新碳中和加速計(jì)劃)的實(shí)施，低碳生產(chǎn)成為眾企業(yè)的生產(chǎn)自標(biāo)，又以碳中和為最終目的。

基于此，江南布衣在日常運(yùn)營(yíng)中注重節(jié)能減排，提升全員可持續(xù)意識(shí)，減少資源消耗。2021年10月，江南布衣作為首批成員企業(yè)加入了“30·60計(jì)劃”，通過(guò)行業(yè)協(xié)同發(fā)展，推動(dòng)紡織行業(yè)綠色低碳轉(zhuǎn)型，助力雙碳目標(biāo)達(dá)成。

此次《白皮書(shū)》發(fā)布，是江南布衣“布盡其用”項(xiàng)目的重要內(nèi)容，也是江南布衣以織物傳承“探索者”身份，交出的階段性成果，同時(shí)為中國(guó)服裝行業(yè)提供了更多的廣闊思路與綜合思考。未來(lái)，江南布衣將邀請(qǐng)更多的團(tuán)隊(duì)和個(gè)人加入到“布盡其用”朋友圈，充分發(fā)揮合眾之力，共同構(gòu)建與人文關(guān)懷、文化傳承、環(huán)境保護(hù)等延伸領(lǐng)域的緊密聯(lián)系，與行業(yè)合作伙伴共同推進(jìn)中國(guó)時(shí)尚行業(yè)的發(fā)展，共創(chuàng)共享共贏。

關(guān)鍵詞： 江南布衣