本文來源：時代財經 作者：張雪梅

(資料圖)

廣州某線下文具店，時代財經攝

“8元、12元、20元、15元、14元……”田雨每從筆袋中拿出一支筆，學生們便異口同聲地回答出價格。

她是某小學的語文老師，一次無意中聽到學生在談論文具的價格，中性筆一支要8元讓她感到很驚訝，“因為我們平時用的中性筆都是一兩元的”，班上學生滿滿當當的文具袋也吸引了她的注意。

為了解開疑惑，田雨借了班上一位同學的文具袋，并向學生們詢問每支筆的價錢。她告訴時代財經，“通過孩子們的報價，我發現8元是最便宜的，而那個文具袋中所有筆價格相加超過400元”。

她表示，像這樣擁有幾十支筆的孩子不多，全班也只有三四位，但每個孩子都有一兩支8元以上的筆，“不知道是不是攀比，孩子們覺得貴的筆寫起來更流暢”。

又是一年開學季，不少家長已經為孩子購置新文具。但時代財經走訪發現，線下文具店的價格越來越貴。IP聯名文具大行其道，日本品牌斑馬、百樂、國譽、三菱等也成為小學生文具袋中的“常客”。

6支中性筆208元，國產文具大玩聯名

抖音博主丁大根兒拍過一個“挑戰20元買文具”的視頻，但進店后，價格貴到令他咋舌。

文具種類豐富，附著可回彈小玩具的“解壓本”售價45元、斑馬牌限定中性筆35元，店內一款迪士尼聯名款中性筆套裝，6支筆售價208元。此外，還有盲盒橡皮、扭蛋橡皮、解壓筆等創新設計。文具電動化也成為趨勢，包括電動削筆器、電動橡皮、桌面吸塵器（吸走橡皮屑）等。挑選完文具付款時，花費179元，丁大根兒發現遠遠超出此前預算。

這也顛覆了不少網友的認知，視頻下的評論多為：“我以為20元可勁買，結果一支筆35元”“上次去文具店，一支筆幾十塊給我整懵了”“可能我拼多多逛多了，一支筆5元都嫌貴”。

時代財經也走訪了位于廣州線下的一家文具店，店內設置兩個賣筆柜臺，其中一個以常見的晨光等國產品牌為主，價格3—5元不等，另一個柜臺則陳列多款百樂中性筆，價格9—22元不等。店主告訴時代財經，不少孩子都認品牌，來店里直奔百樂筆。

圖源：時代財經攝

2016年，晨光推出中高端文創雜貨集合店——九木雜物社，文具多以聯名款為主，價格較普通款有所提升。根據晨光股份（SH603899）2022年中報顯示，九木雜物社、晨光生活館的門店總數已經達到534家。

時代財經走訪九木雜物社在某商場的門店時，發現店內不乏25元、28元一支的鉛筆，20多元的筆記本和哆啦A夢聯名中性筆，亦有與海賊王、鬼滅之刃、盲盒IP推出的聯名文具，其中一款包含貼紙、卡片和筆的盲盒，售價25元。

圖源：時代財經攝

今年5月，另一國產文具品牌得力推出與哈利波特聯名的文具，并在線下門店設置聯名專區，通過掃描文具專屬二維碼認領魔法裝備，官方資料顯示，活動上線幾天內已經吸引5萬人次。這次聯名也獲得較多好評：“突然之間就被種草了，IP還原度還是挺高的”“文具都這么潮了嗎”。

除了文具品牌，名創優品等雜物集合店也是文具聯名的資深玩家，最近其推出與日本動漫火影忍者的聯名文具，包括本子、筆、鼠標墊等。趙楠購買了本子和筆，花費近50元，折算下來本子10元一個，筆6元一支。她告訴時代財經，作為資深火影迷，用聯名割韭菜對她而言是精準打擊。

日本品牌加碼，國產品牌仍在追趕

除了國產品牌聯名溢價拉高文具價格，日本品牌也占據了不少學生黨的文具袋，它們普遍價格較高，單支筆價格超過10元，斑馬限定中性筆價格更是高達幾百元。

百樂中國官網顯示，其目前在中國設有一家深圳總公司，北京、上海兩家分公司，以及25個辦事處，覆蓋北上廣深一線城市，以及武漢、長沙、沈陽、西安、青島等新一線、二線城市。

百樂2021年財報中提及，其P500/700、Juice系列中性筆在中國的銷售情況持續強勁，得益于此，亞洲市場的銷售額為218.47億日元，同比增長34.7%，營業利潤為11.55億日元，同比增長43.0%。

今年7月30日，日本百年文具品牌國譽在上海美羅城落下國內首家實體店，與2020年進入中國市場的日雜店LoFt成為鄰居，LoFt此前是不少中國文具控去日本旅游的打卡之地。

時代財經發現，小紅書等平臺上，也多以百樂、派通等品牌的種草貼為主。其中，百樂的筆記超過11萬篇。趙楠告訴時代財經，她去年考研前去小紅書上搜索考試用筆，大部分帖子推薦的都是百樂、派通、斑馬等日本品牌，她跟風購買了一支百樂P500，單價10元，“使用感很好，速干很適合考試，可以保持卷面的整潔”。

最近，劉媛為即將上一年級的孩子準備了開學文具，她列出的清單中，包括國譽文具袋、三菱鉛筆、國譽刻度尺和膠棒等。她告訴時代財經，孩子幼兒園時期就開始練字，老師經常會將孩子的字作為展示，所以她對文具的選擇也會更加仔細，這些文具都是她在網上種草的。

淘數據顯示，2021年雙11期間淘系平臺主要文具品牌銷售額中，得力和晨光排名第一、第二位，百樂、國譽、斑馬、三菱等日本品牌緊隨其后，拿下3—6名，銷售額均突破900萬元。

不過，目前國產文具品牌顯然已經認識到了技術創新的重要性。2021年，晨光文具磁懸浮中性筆Magneter獲得德國iF設計獎，該獎項有設計界“奧斯卡”之稱。這也是晨光繼悅寫中性筆、悅動搖搖筆、自動切膠帶座之后，第四次拿下該獎項。

去年5月，晨光董事長陳湖文公開表示表示：“我們很多行業和產品離歐美和日本還有差距，還要不斷追趕，爭取能追趕得上，并且在某個領域、某個點能夠實現中期超越”。

（以上受訪者均為化名）

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