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安奈兒（002875）近日發(fā)布了2022 TO BE A CHILD天真盛典暨品牌戰(zhàn)略發(fā)布會。公司董事長曹璋先生發(fā)布了安奈兒全新升級的品牌戰(zhàn)略。希望通過產(chǎn)品和品牌理念的升級，傳達安奈兒創(chuàng)立26年以來在童裝領(lǐng)域的持續(xù)探索、科技創(chuàng)新和心系用戶的匠心精神。本次品牌戰(zhàn)略會也多角度傳達了安奈兒“TO BE A CHILD天真自在做孩子”的品牌價值主張，以推動安奈兒成為兒童新消費引領(lǐng)者，打造富有人文關(guān)懷、雅酷活力、超級舒適的童裝。

從“不一樣的舒適”升級為“超級舒適”，安奈兒始終貫徹“啟迪孩子，發(fā)現(xiàn)世界之美”的品牌使命，堅持“新一代父母和孩子審美及價值觀”的童裝品牌完整表達。在新品大秀環(huán)節(jié)中，安奈兒更是基于童裝舒適度和設(shè)計美感兩大需求之上，全面展示安奈兒2022年度四大全新系列產(chǎn)品，讓孩子們身著安奈兒的各大主打產(chǎn)品自在無拘束的行走，體現(xiàn)了公司產(chǎn)品安全、超舒屬性。不管是產(chǎn)品設(shè)計還是品牌動作，始終把“天真自在做孩子”的理念滲透在每一個細節(jié)里。

此外，安奈兒聯(lián)合清華大學天津高端裝備研究院和行業(yè)供應(yīng)鏈龍頭企業(yè)浙江盛泰服裝集團股份有限公司，啟動了戰(zhàn)略合作儀式，構(gòu)建安奈兒超舒科技生態(tài)圈。本次戰(zhàn)略合作以品牌為牽引，一手連研發(fā)一手連制造，形成三位一體的科技閉環(huán)，為安奈兒產(chǎn)品安全和技術(shù)賦能，實現(xiàn)產(chǎn)品品質(zhì)和消費體驗的全面提升，持續(xù)向市場輸出更多具備科技屬性的功能產(chǎn)品，夯實安奈兒人文時尚、科技超舒戰(zhàn)略。

面向未來，安奈兒表示，以“TO BE A CHILD 天真自在做孩子”的全新價值主張，圍繞人文、時尚、科技三大維度全方位占領(lǐng)消費者心智，貫徹“啟迪孩子，發(fā)現(xiàn)世界之美”的品牌使命，以實現(xiàn)“成為中國中高端童裝第一品牌”的愿景。（文穗）

關(guān)鍵詞： 品牌戰(zhàn)略