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為期兩天的“奧維云網(wǎng)2022數(shù)字生態(tài)大會”8月31日在杭州落下帷幕。會上，海爾智家、海信集團(tuán)、老板電器、紅星美凱龍、天貓優(yōu)品等家電企業(yè)、渠道方高管，圍繞產(chǎn)品、服務(wù)、數(shù)字化等主題，共同探討了中國家電市場面臨的新生態(tài)，為智慧家庭領(lǐng)域生態(tài)發(fā)展尋找新的增長引擎。

工業(yè)和信息化部電子信息司副司長徐文立在致辭中提到，10年間，中國家電業(yè)的作戰(zhàn)能力和抗風(fēng)險(xiǎn)能力實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍，表現(xiàn)出了頑強(qiáng)的發(fā)展韌性。這10年中，中國家電業(yè)總體實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，技術(shù)水平和制造實(shí)力再次登上一個(gè)新臺階，中國從“世界家電制造大國”發(fā)展為“世界家電制造強(qiáng)國”。

《大國品牌》總出品人吳綱指出，這十年是中國品牌高速發(fā)展的十年，國家高度重視并提出“中國產(chǎn)品必須向中國品牌轉(zhuǎn)變”，未來中國必須打造品牌國家隊(duì)，而在當(dāng)下的市場環(huán)境下，中國品牌要抱團(tuán)取暖，更要堅(jiān)定信心，因?yàn)殚L期主義才剛剛開始。

會上，海爾智家、海信集團(tuán)、老板電器、恒潔集團(tuán)、紅星美凱龍、天貓優(yōu)品等家電企業(yè)、渠道方高管，分別圍繞“前瞻性的產(chǎn)品布局”“前沿性的市場推廣”“前衛(wèi)性的消費(fèi)主張”“前導(dǎo)性的服務(wù)體系”“全鏈路數(shù)字化塑造”等話題，從“創(chuàng)新與突破、種草與蓄勢、分級與升級、口碑與增值、生態(tài)與效率”等維度，就推動家電市場新消費(fèi)以及打開新市場、促進(jìn)新生態(tài)融合發(fā)表了觀點(diǎn)。

作為中國家電行業(yè)崛起的推動者和見證者，奧維云網(wǎng)在本次大會上發(fā)布了《2022年度智慧家庭全場景生態(tài)白皮書》，白皮書針對中國家電市場進(jìn)入“用戶決勝”時(shí)代進(jìn)行了剖析，對在用戶決勝時(shí)代背景下，消費(fèi)者需求的變化、主力消費(fèi)群體年輕化、購物方式的轉(zhuǎn)變以及需求升級進(jìn)行了多維解讀。

白皮書指出，在我國家電消費(fèi)市場中，“用戶消費(fèi)升級”是不變的趨勢，為了更好適應(yīng)市場發(fā)展，行業(yè)要直面用戶升級必須厘清高中低端用戶的分布所在，找到用戶濃度最高的地方。同時(shí)，行業(yè)還應(yīng)做好渠道聚焦，兼顧“樹形象”和“做規(guī)模”，從雙線占領(lǐng)用戶心智，并重塑下沉市場的系統(tǒng)化能力，通過場景體驗(yàn)刺激用戶冰山下的需求釋放，深化圍繞用戶需求的產(chǎn)品定制，更好的激活中國家電市場的源頭活水，從而為智慧家庭新生態(tài)的發(fā)展做好用戶保障。

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