當(dāng)毛孩子成為都市年輕人的情感陪伴，科學(xué)養(yǎng)寵、精致養(yǎng)寵從概念變成了生活常態(tài)。抖音電商數(shù)據(jù)顯示，2025年1-7月，抖音寵物行業(yè)整體增長(zhǎng)達(dá)95%，其中直播GMV增速97%，商品卡增速114%，從萌寵短視頻激發(fā)消費(fèi)興趣，到直播間下單購(gòu)買(mǎi)，抖音電商寵物生意機(jī)遇迸發(fā)。

8月20日-24日，抖音電商「溜達(dá)節(jié)」將落地亞寵展，以“線下逛展+線上直播”的雙重模式，打造人寵共嗨的夏日狂歡。從異寵互動(dòng)到頂流萌星見(jiàn)面會(huì)，從限定周邊掃貨到明星達(dá)人直播，這場(chǎng)活動(dòng)不僅將為消費(fèi)者解鎖“邊擼寵邊剁手”的新體驗(yàn)，更通過(guò)平臺(tái)資源整合，為寵物行業(yè)商家搭建起品效合一的生意增長(zhǎng)場(chǎng)域。

01、從萌寵貼貼到好物掃貨，打造人寵消費(fèi)新場(chǎng)景

在亞寵展現(xiàn)場(chǎng)，抖音電商將以五大空間搭建人寵共生新場(chǎng)景。“萌寵LAND”治愈氛圍拉滿，這里不僅有卡皮巴拉等異寵零距離互動(dòng)，更設(shè)置了專業(yè)寵物攝影區(qū)，為寵主定格與愛(ài)寵的溫馨瞬間；逛展累了，來(lái)好物市集體驗(yàn)爆款新品，線上線下沉浸式溜達(dá)，讓人寵都能補(bǔ)充元?dú)狻亩嗳赓|(zhì)口糧到智能用品，從貓爬架到異寵專屬好物，線上直播間同步開(kāi)啟云購(gòu)物，通過(guò)豐富的內(nèi)容場(chǎng)景，讓多元貨品精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)者。

此外，頂流萌寵也將在活動(dòng)期間與大家見(jiàn)面。8月20日-24日，“紅寵握爪會(huì)”每天準(zhǔn)時(shí)開(kāi)啟，@芒果+榴蓮、@王多多、@蒂姆嘟嘟等喵圈&汪圈頂流將輪番登場(chǎng)，粉絲不僅可現(xiàn)場(chǎng)合影，還能領(lǐng)取簽名周邊。8月23日11:00-12:00，萌寵愛(ài)豆更將組團(tuán)開(kāi)啟團(tuán)播秀，云吸寵用戶也能通過(guò)彈幕互動(dòng)參與狂歡。這種“線上+線下”的互動(dòng)模式，既滿足了養(yǎng)寵人群的情感需求，也為商家提供了精準(zhǔn)觸達(dá)高粘性用戶的場(chǎng)景。

02、達(dá)人直播天團(tuán)已就位，“探展+帶貨”助力商家生意轉(zhuǎn)化

活動(dòng)前期，抖音電商聯(lián)動(dòng)30+養(yǎng)寵明星及10+運(yùn)動(dòng)天團(tuán)助陣造勢(shì)，向用戶分享養(yǎng)寵日常、推薦愛(ài)用好物，為活動(dòng)吸引更多流量，助力商家生意爆發(fā)。

展會(huì)期間，超200+垂類(lèi)達(dá)人將齊聚亞寵展，通過(guò)“探展+帶貨”形式，將線下展會(huì)的鮮活體驗(yàn)轉(zhuǎn)化為線上流量，助力商家實(shí)現(xiàn)“邊展邊銷(xiāo)”的即時(shí)轉(zhuǎn)化。明星達(dá)人深入展區(qū)親測(cè)好物，垂類(lèi)達(dá)人則聚焦細(xì)分需求開(kāi)展專場(chǎng)直播，從異寵飼養(yǎng)指南到智能用品測(cè)評(píng)，全方位覆蓋用戶的關(guān)注點(diǎn)，幫助商家精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶，收獲生意轉(zhuǎn)化。

此次展會(huì)還與網(wǎng)易嚴(yán)選、愛(ài)肯拿、麥富迪等70+品牌深度合作，通過(guò)線下特色展區(qū)+線上直播聯(lián)動(dòng)的創(chuàng)新互動(dòng)玩法，探索生意增長(zhǎng)新方式。

皇家寵物食品打造“皇家大講堂”，現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)設(shè)萌寵營(yíng)養(yǎng)、行為訓(xùn)練等專業(yè)課程，以知識(shí)輸出增強(qiáng)用戶信任；網(wǎng)易嚴(yán)選打造“蒸汽廚房”主題展區(qū)，巨型蒸籠裝置直觀呈現(xiàn)“蒸制工藝”，凸顯寵物食品的健康理念；愛(ài)肯拿&渴望展區(qū)則近距離展示新鮮肉類(lèi)、水果等食材，傳遞“天然無(wú)添加”的產(chǎn)品核心，讓用戶近距離感受食材的品質(zhì)。這些豐富的場(chǎng)景化展示與線下體驗(yàn)，為線上提供了優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容素材，搭配達(dá)人直播，既能提升品牌辨識(shí)度，也有助于直播間的即時(shí)轉(zhuǎn)化。

03、營(yíng)銷(xiāo)資源疊加新商政策，助力全行業(yè)商家生意爆發(fā)

為助力平臺(tái)商家生意增長(zhǎng)，抖音電商聯(lián)合亞寵官方，通過(guò)抖音寵物品類(lèi)日，聚合品牌、達(dá)人等多方資源，打造「萌主就位上新局」寵物走秀直播，好物上新有買(mǎi)點(diǎn)、寵物走秀有看點(diǎn)，助力商家達(dá)人實(shí)現(xiàn)生意高爆發(fā)。

此外，抖音電商還會(huì)提供對(duì)商家的精準(zhǔn)激勵(lì)，以短視頻帶貨任務(wù)賽、熱點(diǎn)話題投稿、搜索引流等玩法，從內(nèi)容到貨架全面覆蓋，讓不同類(lèi)型的商家都能找到適配的增長(zhǎng)路徑。

針對(duì)新入局的寵物商家，抖音電商還將提供全周期護(hù)航：入駐階段享商品卡免傭、保證金下調(diào)、一證開(kāi)多店等福利；冷啟階段有專屬流量扶持、專業(yè)運(yùn)營(yíng)指導(dǎo)與免費(fèi)官方工具；成長(zhǎng)階段則通過(guò) “新商流量包” 與 “里程碑激勵(lì)” 實(shí)現(xiàn) “賣(mài)得越多，流量越多”，配合「新商成長(zhǎng)與權(quán)益」專區(qū)的資源扶持，讓新手商家也能快速成長(zhǎng)。

8月20日-24日，這場(chǎng)“邊擼寵邊掃貨”的萌寵好物市集即將開(kāi)啟。上抖音搜#溜達(dá)節(jié)，云體驗(yàn)鏟屎官的樂(lè)趣；商家也可以參與其中，一起探索生意增長(zhǎng)新玩法。來(lái)亞寵展萌寵好物市集，在這里找到屬于自己的機(jī)遇與答案！

（吳一飛）

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