在26日舉行的2024中國戶外運動產業大會上，《中國戶外運動產業發展報告(2023-2024)》發布。報告顯示，“80后”“90后”是中國戶外運動核心消費群體。

國家體育總局體育經濟司司長、中華全國體育總會經濟部部長楊雪鶇說：“2023到2024年，中國戶外運動產業持續健康發展，產業規模不斷擴大，發展質量不斷提高，消費潛力不斷釋放，戶外運動產業正在成為推動體育產業發展的重要力量。”

根據報告，從消費群體來看，“80后”“90后”成為戶外運動核心消費群體，在2023年度戶外運動參與群體中的占比分別為37.13%、35.17%。從消費頻次看，與疫情前的2019年相比，2023年與戶外運動相關訂單人次增長14.99%，2024年上半年同比增長59.78%。

從消費水平看，戶外運動愛好者年均消費保持在較高水平，戶外運動愛好者在單個戶外運動項目上的消費年均達2000至5000元。從消費類型看，2024年上半年，騎行、垂釣、滑翔傘、沖浪、帆船的訂單量較2023年上半年有增長，戶外運動消費城市以一線及新一線城市為主。

報告顯示，2023至2024年，我國冰雪、水上、路跑、釣魚、馬術等項目持續引領戶外運動發展。在該雪季，我國冰雪運動參與總規模達2.64億人次。沖浪、槳板消費人群超100萬，整體消費規模超10億元。

報告中提到，2023年全國共舉辦800人以上規模路跑賽事699場，總參賽人次超過605萬人次，大型城市馬拉松報名人數開啟“20萬+”時代，一線城市舉辦的大型路跑賽事辦賽總收入平均值為2910.24萬元。目前我國約有1.6億釣魚人群，25至44歲人群是釣魚主力軍。攀巖、徒步、騎行在網絡平臺熱度高，騎行帶動了自行車整車、騎行服飾、騎行裝備銷量增加。馬術運動2023年經濟規模達209.9億元。

報告援引《2023年全國體育場地統計調查數據》，全國有健身步道15.28萬條，長度37.10萬公里，相當于繞地球轉9圈。截至2024年9月，我國共有17.7萬余家戶外相關企業。中國戶外裝備市場規模由2019年的675億元增長至2023年的872億元。

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