近日電商平臺(tái)一款“愛(ài)因斯坦的腦子”走紅，商家宣稱“拍下后自動(dòng)長(zhǎng)到你的腦子上，買過(guò)的都說(shuō)好……本商品為虛擬物品，拍下后自動(dòng)發(fā)貨，請(qǐng)直接確認(rèn)收貨……”揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾咦⒁獾?，就是這么一款看似玩鬧般的商品，數(shù)據(jù)顯示超過(guò)兩萬(wàn)人付款，該店鋪中還有多款無(wú)厘頭商品，例如“野生霸王龍”“野生大象”等，售價(jià)0.1元到0.88元不等，其中部分商品顯示超過(guò)一百人付款。

有趣現(xiàn)象 從1毛到1元，最快樂(lè)的是評(píng)論區(qū)

“愛(ài)因斯坦的腦子”商品詳情中寫(xiě)道“本商品為虛擬產(chǎn)品，無(wú)需物流發(fā)貨，拍下后自動(dòng)發(fā)貨，請(qǐng)直接確認(rèn)收貨……拍下后提供娛樂(lè)聊天服務(wù)，自己去找客服聊天，娛樂(lè)項(xiàng)目，介意者慎拍”，有人在留言區(qū)詢問(wèn)“買回來(lái)的是什么?”下面有買家回復(fù)，“買了自動(dòng)變聰明”“好用極了，買了考試后遇到了都是我會(huì)的題目”。還有買家指出，“就是買個(gè)心理安慰”“買一份信念感”。還有人認(rèn)為“愛(ài)因斯坦的腦子”就是智商稅，“毫無(wú)用處”“買完才意識(shí)到我很傻，果然變聰明了”“上傳個(gè)愛(ài)因斯坦圖片，就能賺這么多錢了?”

(資料圖)

記者注意到，電商平臺(tái)上賣“愛(ài)因斯坦的腦子”的商家不少，有商家還玩出了花樣，對(duì)商品進(jìn)行了分類：聰明腦、開(kāi)心腦、文科腦、理科腦、考試腦……其中開(kāi)心腦只要0.1元，考試腦則需要1元，商品下方還做了提示“可以備注給某某長(zhǎng)腦，需要其他腦請(qǐng)聯(lián)系客服。”隨后記者咨詢了客服，客服表示，“拍下自動(dòng)發(fā)貨，虛擬物品秒發(fā)貨噢，下單后就等著變聰明吧，一般睡一覺(jué)就可以開(kāi)始長(zhǎng)腦啦”這些商家都是以愛(ài)因斯坦的頭像作為商品圖，售價(jià)從0.1元到1元不等，除了銷量超兩萬(wàn)的，還有不少銷量幾千的。

還有這些無(wú)厘頭的商品受熱捧

除了“愛(ài)因斯坦的腦子”外，這些店還會(huì)出售一些更無(wú)厘頭的商品，例如“野生霸王龍，已打疫苗，下單后會(huì)按地址自己走過(guò)去”“野生大象，會(huì)撒嬌，拍下后大象按地址走過(guò)去”……這些售價(jià)不足1元的商品顯示有幾百人購(gòu)買。

有網(wǎng)友表示，這些賣家起的標(biāo)題特別有意思，光看幾眼就能開(kāi)心一小會(huì)。而在評(píng)論區(qū)，則更歡樂(lè)，有人問(wèn)“好用嗎?有點(diǎn)想買”，底下有人回復(fù)，“有用，保證十以內(nèi)的加減法一學(xué)就會(huì)”“現(xiàn)在已經(jīng)有生活自理能力了”“買了后知道不撿地上饃吃了，下雨了也知道往家里跑了”。還有買家的回復(fù)則更為夸張，“現(xiàn)在正在研究可控核聚變”“高考考了一萬(wàn)多分”……

此外，網(wǎng)上還有一種熱銷產(chǎn)品“虛擬蚊子”。一種屬于整蠱型，下單后可以讓賣家添加指定的QQ或微信號(hào)，一旦對(duì)方通過(guò)，賣家就會(huì)一直向?qū)Ψ桨l(fā)送“嗡嗡嗡”等，模擬蚊子振翅的擬聲詞，甚至還有配套的視頻及表情包，花的錢越多，“嗡”的時(shí)間越長(zhǎng)。

另一種屬于自嗨型，下單以后基本無(wú)事發(fā)生。月銷百萬(wàn)單的賣家表示，大多數(shù)人基本就是下單發(fā)個(gè)朋友圈，或是在商品“問(wèn)大家”的頁(yè)面，和其他網(wǎng)友互動(dòng)。偶爾也會(huì)有找他聊天的，基本都是出于無(wú)聊下單。

而且，這些虛擬商品還不斷衍生出新的品類，比如：“野生大象”“晚安”“功德+1”等。而這種“無(wú)聊經(jīng)濟(jì)”并不限于虛擬商品，在一個(gè)電商平臺(tái)好價(jià)節(jié)上線的“什么東西”榜，榜單中除虛擬商品外，還收錄了“放屁風(fēng)箏”“自嗨水”“瓶子里的貓”等，不具備傳統(tǒng)意義上的實(shí)用性，但能打發(fā)時(shí)間的實(shí)體商品。

心理學(xué)家說(shuō) “信則靈”，有一丁點(diǎn)心理鼓勵(lì)作用

除了博人一笑的評(píng)論外，還有人稱真的有用，“考試超常發(fā)揮了”“做的方案發(fā)過(guò)去客戶秒過(guò)”。心理咨詢師、英國(guó)心理學(xué)會(huì)特許咨詢心理學(xué)家陳志林告訴記者，“愛(ài)因斯坦腦子”在特定情況下可能有用。

“舉個(gè)例子，高考前很多學(xué)校會(huì)組織動(dòng)員大會(huì)，大會(huì)是能提升學(xué)生的知識(shí)量，還是能降低高考的難度呢?都不能，但是通過(guò)動(dòng)員大會(huì)可以讓學(xué)生帶著良好的狀態(tài)去考試，有助于臨場(chǎng)發(fā)揮。‘愛(ài)因斯坦的腦子’也是同理，如果購(gòu)買它能讓你覺(jué)得你將擁有愛(ài)因斯坦一般的智慧，帶著愉悅和自信進(jìn)入考場(chǎng)，哪怕你的相信程度只有1%，你發(fā)揮沒(méi)準(zhǔn)就會(huì)比平時(shí)好。”陳志林表示，民間常說(shuō)“信則靈”，還有那么一丁點(diǎn)道理的。

陳志林表示，“愛(ài)因斯坦的腦子”是一款情緒產(chǎn)品，是指圍繞人的情緒安撫、舒緩、調(diào)節(jié)、管理等功能而開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品。在網(wǎng)上類似的產(chǎn)品還有很多，比如上文中提到的“野生霸王龍”“野生大象”。“需要注意的是，有一類情緒產(chǎn)品不推薦購(gòu)買，比如‘好友智商瞬間歸零，下單備注好友名字’‘純種野生大蚊子，下單就出發(fā)，記得備注好友名字’，這類產(chǎn)品把自己的快樂(lè)建立在別人的痛苦上，哪怕只是開(kāi)開(kāi)玩笑，也會(huì)影響購(gòu)買者的心理，無(wú)論什么時(shí)候，‘見(jiàn)不得別人好’都不是一種健康的心態(tài)。”

圖個(gè)樂(lè)趣可以，但不要真的“信”了

陳志林告訴記者，“愛(ài)因斯坦的腦子”等情緒產(chǎn)品成了網(wǎng)紅爆款，說(shuō)明情緒在當(dāng)代社會(huì)中的重要性，以及年輕人對(duì)情緒的認(rèn)知和關(guān)注度，現(xiàn)在的年輕人普遍愿意為情緒買單，“在快節(jié)奏的生活中，這種簡(jiǎn)單而低成本的情緒體驗(yàn)成為了一種放松和愉悅的方式。”而南京知識(shí)律師事務(wù)所張亞菲律師表示，在網(wǎng)上售賣情緒產(chǎn)品，不違背社會(huì)公序良俗、也沒(méi)有損害任何人權(quán)利，一般來(lái)說(shuō)是沒(méi)有問(wèn)題的。

但值得注意的是，情緒產(chǎn)品只能在一定程度上舒緩情緒，但并不是萬(wàn)能解藥，更不能包治百病。它只是自我調(diào)節(jié)的一種手段而已。“所以無(wú)論是在網(wǎng)上購(gòu)買情緒產(chǎn)品，還是現(xiàn)實(shí)中選擇心理咨詢，這都說(shuō)明一個(gè)本質(zhì)，這些人需要一個(gè)心理寄托。”陳志林表示，一般在“盡人事”后，人們最需要心理寄托：例如高考結(jié)束等分?jǐn)?shù)時(shí)，你能做的都做了，還是忐忑不安，這時(shí)候有人就會(huì)選擇好運(yùn)符緩解一下情緒。最后陳志林表示，現(xiàn)在許多年輕人感到工作生活壓力大，也是情緒產(chǎn)品能成為爆款的原因之一。“需要注意的是，大家買情緒產(chǎn)品很多是圖個(gè)新鮮、圖個(gè)樂(lè)趣。”陳志林表示，正如高考前動(dòng)員大會(huì)無(wú)法提升知識(shí)儲(chǔ)備一般，情緒產(chǎn)品也無(wú)法真正地提升一個(gè)人的能力與價(jià)值。“如果你想考高分，最便捷有效的方式還是好好學(xué)習(xí)。”

多說(shuō)1句

“情緒商品”不止“買開(kāi)心”這么簡(jiǎn)單

愛(ài)因斯坦不會(huì)想到，在2023年，他的“腦子”會(huì)被標(biāo)價(jià)五毛錢，月售2萬(wàn)個(gè)。“賣腦子”聽(tīng)上去驚悚，卻是一類“情緒類”虛擬商品的典型。主打陪伴類的，如道晚安服務(wù)、罵醒戀愛(ài)腦，祈福類的如智商+1、畢業(yè)季的offer好運(yùn)噴霧，成交額都獲得了高速增長(zhǎng)。電影《消失的她》之后，“罵醒戀愛(ài)腦”的鏈接日銷售額過(guò)500元，月收入達(dá)到近2萬(wàn)元。看似無(wú)厘頭的消費(fèi)，如今備受年輕人追捧。

“花小錢，買開(kāi)心。”一位品牌策劃對(duì)商業(yè)數(shù)據(jù)派說(shuō)道，“這屆年輕人，愿意為情緒價(jià)值買單，這也成了一門越來(lái)越火的生意。”“很多人找來(lái)的時(shí)候，他們不需要我們真能解決問(wèn)題，而是需要傾聽(tīng)、理解和鼓勵(lì)。”一位在網(wǎng)上做兼職“樹(shù)洞”、專門和人聊天的24歲網(wǎng)主表示。

從曾經(jīng)的短短幾排emoji，到“表情包收藏已達(dá)上限”，從情緒文字“火星文”，到括弧文學(xué)(開(kāi)心)，

關(guān)鍵詞： 愛(ài)因斯坦 情緒 商品 腦子