隨著開學季的到來，不少商家近期推出一系列促銷活動，數碼產品、文教用品、箱包服飾等品類銷量明顯增長。與此同時，開學消費的場景及需求呈現多元化趨勢。業內人士認為，開學季正在成為消費旺季，有望促進相關產業進一步發展。

開學消費需求明顯增長

“孩子馬上就要上小學了，這段時間趁著各大平臺搞活動，給孩子買了不少東西，包括書包、文具還有現在流行的智能學習機，這些都是孩子上學要用到的。”北京市豐臺區一位家長對《經濟參考報》記者表示。

記者注意到，隨著開學季的到來，文具、箱包、數碼產品等消費升溫。

蘇寧易購數據顯示，開學季延續暑期消費熱，3C數碼產品、精致生活家電等訂單增長迅速。以“手機+電腦+平板+耳機”為代表的“數碼四大件”漸成大學新生入校剛需。此外，大學新生購買3C數碼產品更傾向于“一站式購齊”，套購占比超5成。

京東數據顯示，開學季期間(7月至8月)，早教益智、復讀機、學習機等電子教育產品銷量大增，其中早教益智產品成交額同比增長524%，復讀機成交額同比增長188%，學習機成交額同比增長60%，電子詞典成交額同比增長54%。此外，電教/兒童教育類書籍(有聲書繪本、兒童學習平板等)銷量同比增長20倍。

隨著開學日期臨近，書包、行李箱的消費需求也迎來集中爆發。數字貨運平臺滿幫平臺的數據顯示，7月20日至8月20日，全國的箱包運單量環比增長9.91%。

與此同時，不少電商平臺和線下實體商家也以開學季為主題策劃優惠促銷活動，帶動新一波消費熱潮。

京東攜手國內外知名品牌發布開學季箱包選購指南，推出減負書包、高顏值書包、大容量行李箱等。蘇寧易購延續暑促“學生專享888元套購補貼”福利，并聯合多個品牌豐富選品池。

“開學季是一個消費高峰期，商家推出促銷活動激發消費者購買欲望，帶動整個市場消費活力。”中國信息協會常務理事、國研新經濟研究院創始院長朱克力對《經濟參考報》記者表示。

開學消費呈現新特征

業內人士分析指出，開學消費正呈現出消費品類更加多樣化、消費群體及消費場景更加多元化、消費觸點更加智能化、消費偏好更加個性化等新特征。

從消費品類看，消費者在開學季購買的產品不再局限于文具、書籍和服裝鞋帽等。隨著智能技術的發展和智能設備的興起，數碼設備、電子產品的需求量不斷攀升。京東數據顯示，有8成家長認可電子教育產品。

從消費群體看，蘇寧易購智能互聯公司相關負責人對《經濟參考報》記者表示，中小學生、大學生、家長甚至學校和其他教育機構，都是開學季的重要消費群體，不同群體有著不同的消費需求和偏好。

從消費場景看，蘇寧易購數據顯示，在購買數碼產品等需要“與人同行”的產品時，消費者更傾向于在開學前備齊。對于精致家電類產品，如電動牙刷、桌面風扇、學習臺燈等，消費者更喜歡在入學后購買。

從消費觸點看，消費者更注重產品的智能化、便攜化。京東文具和京東消費及產業發展研究院聯手開展的調研發現，有8成家長會給孩子購買具備護眼功能、矯正坐姿、培養自律習慣等功能的新型文具。開學季期間，自律打卡器/時間管理器成交額同比增長161%，護眼臺燈成交額同比增長30%。

從消費偏好看，消費者對產品個性化定制的需求增加，更加注重產品的品質及差異化，其中包括定制化服飾、定制化箱包、定制化手機殼等。

推動消費升級和產業發展

受訪人士認為，近年來，隨著科技的不斷進步和居民收入水平的穩步提高，開學消費呈現出新的趨勢，以綠色消費、智能產品消費為代表的新增長點逐步形成。應在引導理性消費的基礎上，推動消費升級和產業發展。

朱克力表示，從開學消費看，消費者更注重產品的品質及特色，而非只關注價格，而且個性化定制需求增加。此外，消費者不再局限于單一渠道，而是更多采取線上線下結合等方式滿足購物需求。

“開學季有望接力暑期經濟帶來新一波消費熱。”朱克力表示，為進一步拉動消費并推動相關產業發展，要用好優惠政策和促銷活動，提高消費者購買積極性;加強線上線下融合，提供更加便捷化和個性化的購物體驗;供給端要強化產品創新和品質提升，進一步滿足消費者多元化、個性化的消費需求。(記者 班娟娟 實習生 李曼)

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