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數據來源 京東消費及產業發展研究院

隨著越來越多“95后”步入職場，這一群體收入水平與消費能力明顯提升，消費潛力得到進一步釋放。相比其他消費群體，“95后”有著不同的消費觀念、消費習慣和消費方式，他們的消費行為給整個消費市場帶來了新潮流、新動力。

首先，“95后”消費需求更加個性化和多樣化。相較于其他年齡段人群，“95后”更注重“悅己消費”，對手機數碼、運動戶外、旅游出行等商品情有獨鐘。同時，“95后”也熱衷于解放雙手，智能晾衣機、集成凈洗中心、洗烘套裝等商品也受到了他們的青睞。此外，“95后”對生活品質有較高要求，引領了潮流小家電消費。

其次，隨著互聯網和社交媒體的快速發展，具有社交屬性或功能的產品在“95后”群體中迅速普及，他們不僅通過消費來滿足社交需求，還會通過社交平臺對自己的購物內容進行“種草”和“拔草”。同時，“95后”消費者對國貨商品的認同感和自豪感越來越強，對于有著文化特色與內涵的產品更加青睞，這也是他們愛國情感和文化歸屬感的表現。

再次，即時消費逐步成為“95后”群體的新選擇。在快節奏的工作生活中，“95后”通過零售平臺解決衣食住行。數據顯示，即時消費以“高效供給”適配了“95后”的需求變化，智能家電家居、美妝個護等產品的即時消費需求快速增長。

隨著“95后”在消費市場中占據越來越重要的位置，他們逐漸成為新的“消費擔當”，消費市場也隨之擁有了發展新動能，產生了發展新機遇，各產業、品牌在產品設計、功能實現、服務及營銷等方面都在為之進行調整和迭代。

（本期點評 柴禎禎 點評人：京東消費及產業發展研究院高級研究員）

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